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发行渠道-特殊发行
特殊发行渠道
【20余家航空公司】
上海航空、东方航空、南方航空、西南航空、汉莎航空等,重点覆盖上海的国内外航线和VIP候机室。
【23家商学院】
中欧商学院、长江商学院、复旦大学商学院、北大光华管理学院、上海交通大学安泰管理学院等。
【5000个甲级写字楼】重点覆盖上海、北京、广州CBD商圈。
【120个高档会所】
【500余家星级酒店】
【105个高档社区】
【52家高尔夫俱乐部】
特殊发行(由卢湾区政府协助派发):
市、市委、市府、人大、政协相关领导
中国商务部
上海市商务部
上海市经济和信息化委员会
上海市商务部
区四套班子领导
区政府相关部门、办公室
卢湾区五星级酒店及重要休闲地标场所,如淮海中路796号,田子坊,新天地,八号桥
目录
《淮海中路110周年特刊》栏目规划
《淮海中路110周年特刊》招商方案
《淮海中路110周年特刊》发行渠道
《淮海中路110周年特刊》出版形式
栏目规划
序文
面向未来的淮海路
以宏大气势,缜密笔触,阐释淮海路独特的商业文化内涵,和它所代表的海派商业文化的形成和延续。
撰写人:秦朔(上海东方传媒集团副总裁、第一财经传媒有限公司总经理、《第一财经日报》总编辑
寄语
撰写人:区委书记或区长
PartI淮海路与世界商业街文化
PartII淮海路因他们而生动
PartIII“消费”淮海路
版面:3P
PartI
淮海路与世界商业街
世界商业街文化的形成与布局
淮海路:海派特色商业文化的形成
十年蜕变
那些造就淮海路的品牌
淮海路的未来计划
栏目规划-淮海路与世界商业街
世界商业街文化的形成与布局
依托淮海路百年商业论坛,采访论坛参与人士(如第五大道、香榭丽舍大街的负责
人等),以带有财经眼光和时尚气质的文风,讲述世界范围内重要的商业街的形成
过程,和其商业上的成功模式,以及在文化上塑造一个城市的能力。
栏目规划-淮海路与世界商业街
版面:5P采访+人物照片的形式
采访对象:
国内外商业街与会代表:法国1~2个,其中一位一定要是巴黎香榭丽舍大道管理委员会成员ERIC,日本和意大利1个,最好是意大利,中国步行商业街委员会主任
另需采访2~3位文化学者及经济学家
十年蜕变
、规划相关人士;以及如何在保护旧城区、尊重民生的前提下,开拓
出一条独特特色的商业街模式。
、商业地产商、负责招商和品牌引进的地产商和品牌,这整条商业链来讲述
淮海路如何在近十年锐意变革的。
栏目规划-淮海路与世界商业街
版面:6~10P人物采访+照片
采访对象:
周禹鹏(谈下政府在初期规划中所起的作用)
重大办主任
商业点和商务公司
华夏柏欣负责人(引进东段奢侈品牌)
将以案例的形式对总部在淮海路的国际型企业做深入采访,如普华永道,SONY,保乐力加…卢湾区政府将提供企业名单(如果招商成功,也可以开辟出一个版面)
新规划出的商区,如香港广场,力宝广场,大上海时代广场,无限度等淮海路沿线大型商场做案例分析。
淮海中路:海派特色商业文化的形成
在世界商业街的整体背景下,定位淮海路在其中的特殊性和重要位置。在中西交汇的二三十
年代,它如何与世界保持商业和流行上的同步,如何因一些文化人的持续写作具有了文化特
色。这种同步性和文化特色延续至今,成为淮海路与世界对话的基础,也成为淮海路面向未
来的背景。
栏目规划-淮海路与世界商业街
版面:3P图片+文字的叙述
采访对象:
上海社科院院长熊月之
海派作家如王安忆
上海社科院研究上海文化的其他学者
新天地:国际消费区的上海化和上海传统街区的国际化
淮海路796:中西文明交互的文化建筑如何通过创意改造,成为奢侈品文化的地标。
栏目规划-淮海路与世界商业街
版面:3~4P人物采访+照片
采访对象:
淮海路796改造的实践者、参与者、设计师等
那些造就淮海路的品牌
这一板块选取淮海路百年重要的品牌,讲述它们与淮海路的故事,它们的个性特色如何影响
了淮海路,淮海路又给了它们怎样的灵感,分为国际品牌和民族品牌2部分,体现出淮海路上
“国际品牌引进来,民族品牌走出去”互相融合的发展模式。
为品牌招商特定的软文植入版面,结合淮海中路沿线聚集的一大批国际一线品牌,尤其是有旗舰店和主题楼的品牌,提供特定的内容推广。
内容规划上,这个版块将以品牌在淮海路上的特色建筑为主。
栏目规划-淮海路与世界商业街
版面:8~14P(根据品牌招商具体情况而定)人物采访+照片
采访对象:
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Hermes中国区总裁-雷荣发
LouisVuitton-施安德
Zegna大中华区业务发展总监-祁兵
Coach副总裁-李蓉
Cartier业务发展经理-胡特
历峰双墅市场拓展经理-张嘉恒
Tiffany负责人