文档介绍：数字电视行业2003-2004年度投资策略报告
主要观点:
总体有线数字电视用户数量很少,只有有线用户的1%,投入规模仍有一定保留
有线用户中数字用户在主要城市增长会比较快,地面数字用户则会在06年之后才会有所发展
中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近,但家用PC普及率远远低于其它国家这一特殊情况,数字电视在中国的市场潜力甚至可能大于别的市场
面临的主要支出包括双向改造、节目源购买、机顶盒采购,简单预计网络和运营维护约为总成本的1/4,购买节目成本约为3/5,摊销赠送机顶盒等约为15%左右
机顶盒产品生命周期大约在5-6年左右;电视机每年约有10%左右的电视换机市场,其中新增的数字电视用户里有15%左右购买数字电视机
受有效需求不足影响,市场启动缓慢;数字电视终端产品的投入与产出还不对等
对数字电视板块以观望为主,板块内的上市公司的数字电视业务占目前业务的比例极低,以其他业务为主,数字电视仍停留在概念上
行业背景分析
l 我国数字电视试播现状
中国的数字电视试点范围逐步扩大,由2001年的13个城市扩展到19省、区的84个城市。
表:2002年各地数字电视业务开展情况
地区
用户数量
开展时间
系统投入(万元)
南宁
700
2000-06试运
1500
苏州
13789
2001-04商运
3000
山东
4000
2001-05商运
1800
河北
3000
2001-08商运
1500
广东
30000
2002商运
3000
CCTV-SI
2000
2001-11试运
/
无锡
3500
2002-01商运
2000
南京
4892
2002-02商运
1000
湖南
1000
2002-02商运
2500
常州
3000
2002-05商运
/
开封
1000
2002-06商运
600
郑州
1000
2002-08商运
1000
厦门
1000
2002-12商运
500
深圳
1200
2003-01商运
2500
上海
1800
2003-01商运
9000
福建
1554
2003-01商运
/
宁夏
100
2003-04商运
600
甘肃
100
2003-05商运
1000
佛山
1000
1998试运,现暂停
2000
哈尔滨
300
2001-01试运
500
成都
2000
500
沈阳
200
500
绵阳
20
2002-12试运
350
江阴
300
2002-05试运
1000
宜兴
1500
2002-01试运
2500
舟山
900
2002-08商运
400
梧州
200
2002下半年试运
400
中山
2001-05试运
1500
济南
2001底试运
1500
贵州
2003-05商运
3500
天津
2002-10测试
2000
辽宁
2003-01试运
100
江西
2003-试运
2000
重庆
2003-04计划试运
3000
北京
2003-07计划试运
3500
合计
80063
56750
数据来源:广电在线
图:2002年中国数字电视用户分布
目前数字电视系统平台的搭建投资约为6亿,每个城市平均投资约在1800-2000万之间,估计全台搭建包括几种模式,一是运营商直接购买,二是与厂商进行合作,厂商提供相关系统设备作为投入。
目前有六个地区的网络公司的系统容量在100万户以上,包括山东广电网络有限公司(300万户)、上海文广互动电视有限公司(180万户)、天津广播电视网络有限公司(200万户)、湖南省广播电视网络有线责任公司(200万户)、南京广电集团邦联有线广播电视信息产业有限公司(100万户)、深圳市天威视讯股份有限公司(100万户)。
原有电视传播方式
目前我国城镇居民的电视接入方式主要是通过有线网络,用户群稳定,基数大,2002年年底,有线电视可覆盖用户超过1亿,实际接入用户数9000万户。经国家广电总局批准的有线电视台1,300座,各类有线电视系统4,000多个,地方电视台943座。有线电视网络里程总长超过300万公里,光纤网30万公里,近2000个县建设有线电视网络,其中600多个县已实现光缆到乡镇、乡村。并以每年500万户的速度增长。
表:我国城市有线电视网网络设计容量与实际用户数量
网络设计
容量(户)
拥有以下实际用户数的台网数量(座)
台网数量合计
达