文档介绍：项目网络广告预算方案
项目网络广告预算方案
概述
推广的内容
到底推广那些内容:包括定位、价值、功能/性能/界面、服务、形象、品牌、方式
通过那些媒介传递给受众:包括:门户网站、行业网站、专业网站、合作网站、搜索引擎、竞价排名、电子邮件、信使、消息、传统媒体硬广告、传统营销中的软文、区域市场推广、制造社会马太效应。
阶段
任务
工作内容
备注
注
意
力
营
销
与
推
广
网站更新
系统维护管理、网上客户服务、信息管理、专题销售活动组织、定期改版、资讯内容更新等
电子邮件推广
(邮件广告和电子杂志)
收集电子邮件地址、发信工具、发件服务器等推广工具;制作广告邮件;更新广告邮件;发送广告邮件;制作电子杂志;更新电子杂志;发送电子杂志等
搜索引擎加注
登录国内主要搜索引擎(收费和免费均有),选择好关键字,确定网站描述信息和联系方式;参加关键字竞价排名搜索
可能需要重新登录
信息平台发布
制定商城信息发布计划,在各大社区、论坛、商务平台进行信息发布;租用易趣、6688、阿里巴巴等大商务网站的柜台,进行信息发布和新商品展示
网上广告策略
制作一系列全套规格网站广告条;征求友情连接;征求或加入广告互换联盟;选择付费广告(包括分类广告);定期更新广告信息等
网下推广
制作网站整体CI形象宣传规范;制作平面宣传广告;有奖市场调查;公益活动宣传;小礼品派发等
整
合
营
销
与
推
广
联盟策略
制订网站联盟方案;选择合作或联盟对象;展开网站联盟宣传;收集反馈信息;制订应对方法或修改联盟策略
开展有奖活动
制订有奖活动方案(例如:开张优惠、VIP会员名额赠送等);落实有奖活动;推出新活动
做专题策略
捕捉专题信息(例如:重大事件、重要节日、网站重要变更等);制作专题策划方案;进行专题网站内容建设;该专题的宣传推广
媒体策略
制订媒体宣传方案;制造新闻效应;主动宣传炒作;发起关注和研讨(例如:联合某媒体,实行有偿新闻;与网络写手合作,互相宣传与炒作等)
数据库策略
收集用户调查信息、访问统计信息、客户注册信息、用户反馈信息、各种营销推广效果信息等;定期对各类信息进行分析,给出分析报告;给出各类信息分析意见;制订客户引导计划和网络营销推广修正方案
离线策略
制订网站离线产品策划;可根据项目经营配套的网下市场,运作网下销售活动,提供统一售后服务跟踪,以实现相互促进。
前提是网站运作成熟
价格策略
“**”商城要体现价格优势,以吸引购买者。通过某单个或多个产品的超低价位来吸引网民购买,实现全线商品的销售额大幅度提升;定期提供优价商品;坚持VIP折扣
合作策略
同各**商务网站和其它相关网站进行合作,力争成为他们的商城频道,销售分成,以求精确锁定目标访客;
“**”商城进行招商,充实完善商城产品线;并通过商户入住扩大商城的影响力度;
发展连锁销售计划,任何网站和个人均可放置商城的广告或者商品代码,通过该网站或个人的推荐而交易成功的实行利润分成;
利用网上资源,实现利益共享,展开合作是商城快速发展的有效途径
通过上面四步,拉到我们的网站上的网民,我们让他们看什么具体、进一步的信息才能促使其注册。。。
整体上要服从这个主线:前两月必须拿到5000用户,从第二月开始月递增30%。。。
六:我们打算在初期搞一些赠送,客户注册,我就送,但是送给那些人,送多少,阶段性的安排等。。。
七:如何提高网民使用我们服务的频率。。。
推广的途径和方法
效果评估
相关费用
网上**商城-“**”商城项目是国内首家**类大型综合电子商务网站项目,建成后,将极大地促进网上**贸易的开展,充分挖掘网上**消费市场的潜力;
“**”商城将从中获取巨大的收益。
整个“**”商城项目的第一期规划建设和运营时间到2004年9月,期间的投资主要有以下三类:
系统平台建设预算
内容
说明
预算(元)
服务器
服务器购买加托管费用
30000
在线支付网关
租用招商银行、其它银行联盟平台在线支付网关
10000
办公设备
新增3台电脑、数码相机、扫描仪
20000