文档介绍：2004年1-12月全国洗发水媒体投放分析数据来源:央视索福瑞市场研究有限公司--可监测的17:30-24:00全国31个省、直辖市及中央电视台各频道广告监测数据,其中部分卫视、省级电视媒体为24小时监测数据。一、2004年1-12月全国洗发水广告投放概述2004年1-12月洗发水广告投放5-7月是全年的投放高峰。广告投放额168亿(刊例价)较2003年同期123亿(刊例价)增长了37%。广告长度5737万秒,较去年同期4220万,增长了36%。广告投放总次数298万次,较去年同期262万次,增长14%。广告投放品牌数共144个少于去年同期。04年又是日化行业洗牌的一年。2002年1月2月3月4月总费用(元)405,156,178370,196,815542,779,881623,167,569总长度(秒)1,538,6771,343,7452,018,3102,306,839总次数100,69890,954131,851148,733品牌数1111131161172003年1月2月3月4月总费用(元)757,945,580643,797,953855,848,659958,976,446总长度(秒)2,402,0222,116,6902,803,5833,216,891总次数165,268139,286176,854199,623品牌数848478952004年1月2月3月4月总费用(元)1,184,597,5211,434,863,9311,443,836,0591,404,264,160总长度(秒)3,810,4734,795,3624,940,5894,739,412总次数207,311239,048248,599254,094品牌数787171722)03vs04同期增长率:(刊例价)0500,000,0001,000,000,0001,500,000,0002,000,000,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2002-2004全国洗发水投放费用(元)2002年2003年2004年1-12月2003年2004年增长率总费用12,262,448,76316,782,384,26537%总长度42,207,55957,370,58036%总次数2,621,7432,984,02014%二、04年1-12月全国洗发水广告区域分析2004年洗发水广告竞争相对集中,前10位省份占广告投放总量的60%以上。我经营省份中(投放费用、投放长度)广东省、江苏省居首二位,浙江省、山东省、四川省、福建省、辽宁省均在投放费用或长度中居全国前10位。金额:元排名省份总金额占有率1广东省2,946,375,%2江苏省1,099,604,%3浙江省1,061,670,%4中央及其他(例如星空卫视)962,076,%5重庆市906,844,%6上海市851,722,%7北京市815,201,%8湖南省732,777,%9陕西省685,739,%10山东省640,956,%前10位总计10,702,969,%12辽宁省575,547,%13四川省549,564,%14河南省514,160,%15福建省491,398,%17安徽省355,087,%20河北省291,906,%22吉林省204,979,%24黑龙江184,091,%全国总计16,782,384,%注:我经营省份三、04年1-12月全国洗发水品牌媒体策略1)品牌投放分析04年全国共144个品牌投放,投放费用前十名的品牌,占全国总投放费用的70%,充分印证了80-,,997,900,14018%282海飞丝2,139,329,49913%283潘婷1,815,077,92811%264雅倩清逸878,366,0595%315伊卡璐822,856,9655%286拉芳775,822,0725%287夏士莲650,275,0434%288拉芳雨洁631,268,3874%279沙宣562,720,4003%2010采乐554,791,6253%24前10位品牌11,828,408,11870%所有品牌(144)总计16,782,384,265100%322)全国洗发水品牌各媒体投放比全国共144个投放品牌,其中,投放量最大的是省级媒体41%,其次是卫视31%.(详细内容见“全国各省洗发水广告媒