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三、市场营销组合
在基本的市场战略确定之后,经营单位就需要制定较具体的或专门化的策略,这些活动通常就被称为市场营销组合。它包括:
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一般来说,有三种目标市场的市场营销组合策略,分别为:
,又称市场整体化策略。是以市场整体为服务对象,以统一的产品、统一的市场营销组合策略服务于所有的顾客。
,又称市场细分化策略。是将整个市场按一定的标准划分成若干个分片市场,对不同的市场采取不同的市场营销组合策略。
。是经营单位根据自身条件,以细分市场为经营对象,对其采取统一的集中化的市场营销组合的策略。
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财务部门的工作用一句话来说就是管理资金。具体来说财务管理主要涉及两项职能:
第一项是筹集资金;
第二项是资金运用及对经营单位经营成果进行记录和核算。
一、资金的筹集
(一)短期资金的筹集。所谓短期资本是指使用期在一年或一个经营周期以内的资金。通常有三种方式进行筹集:
(二)长期资本的筹集。长期资本是指使用期在一年或一个经营周期以上的资金。主要表现为厂房、设备、长期股票投资、长期债券投资等形式。它的筹集方式有:
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二、现金预算
顾名思义,现金预算概括了企业在整个预算期内估计的现金收入和估计的现金支出,它也表明预算期产生的现金收支的结果情况。
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三、资本预算
资本资产是企业生产产品或服务的实际过程中所利用的资产,如厂房、设备、机器等。
资本预算是决定在资本资产方面投多少资金,以及购置什么样资产的问题,即资本预算过程集中在固定资产投资的财务和经济方面,寻求投资机会,评价和实施选定的投资项目。目前,对资产的经济评估主要有:
。指收回原始投资额所需要的时间。
。使用净现值作为评价投资方案优劣的指标。
。是说明单位投资额在未来期内可获得的收益之现值水平。
。是根据投资方案本身的内部报酬率来评价方案优劣的一种方法。