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第十五章国际促销策略
Perrier矿泉水:差异化广告
欧洲:有益健康
美国:时尚饮料
标准化策略的特点
可以降低企业广告成本
有利于建立统一品牌形象,提高知名度
没有考虑各国市场的特殊性,针对性差
ESSO的国际标准广告出了什么问题?
ESSO的标准化广告语:
“Putatigerinyourtank”
“机油效果良好,如同把老虎放入油箱”
泰国人的理解:
“把魔鬼放在油箱内”
法国人的理解:
“把老虎放在蓄水池内”
差异化国际广告
国际广告在以下因素影响非常显著时,必须采取差异化广告:
A、文化的差异性
B、产品的使用****惯、动机、用途差异
C、目标市场差异
D、各国政府特殊规定
E、各国消费者对外国产品的态度
可乐广告中的中国元素
差异化策略的优点
适应不同文化背景的消费需求;
针对性强。
差异化策略的不足
对各国市场的广告宣传较难控制
2、形象广告策略与产品广告策略
(1)形象广告
塑造企业、品牌的形象
(2)产品广告
介绍产品的特点
HONDA形象广告
丰田TOYOT形象广告
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