1 / 9
文档名称:

公交车车体广告市场调查报告.docx

格式:docx   大小:216KB   页数:9页
下载后只包含 1 个 DOCX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

公交车车体广告市场调查报告.docx

上传人:1338909**** 2022/11/26 文件大小:216 KB

下载得到文件列表

公交车车体广告市场调查报告.docx

相关文档

文档介绍

文档介绍:该【公交车车体广告市场调查报告 】是由【1338909****】上传分享,文档一共【9】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【公交车车体广告市场调查报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。2
2020年5月29日
1
2020年5月29日
公交车车体广告市
场调查报告








2
2020年5月29日
1
2020年5月29日

姓名:*****学号:*****
级:***********
指导老师:*****
一、调查主题:公交车车体广告市场调查报告
二、调查地点:***市区
调查时间:10月17日—11月5日
三、调查内容:
车体广告的表现形式
文档仅供参考
3
2020年5月29日
3•车体广告的优势
4•车体广告的前景分析
公交车车体广告市场调查报告
车体广告-简介
车身广告又称车体广告,近的高速发展,公交车是中国城市里面最重要的交通工具。公交车是中国城市里最重要的交通工具与人们的生活息息相关。这就使公交车身,成为一种渗透力极强的户外广告媒体,同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸,它具有固定户外广告的优点广告画面冲击力大,广告影响持续不断,能有效的向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高,凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之
随着经济社会的不断发展,城市出现了大量的车体流动性广告。在平日里穿梭于市区各街道的各种车辆上,除车体本身底色和各式标志外,无论是公交车、出租车、箱式货车,还是私人轿车甚至三轮
1
2020年5月29日
文档仅供参考
4
2020年5月29日
车,其车体颜色、形象标志越来越多,在这些五颜六色的车体上,名目繁多、创意各异的广告也让人目不暇接。这些宣传广告图案抢眼,字体或大或小、或简或繁,在车体的位置或高或低、或前或后、或车头或车尾,效果颜色也或深或浅、或浓或艳,特别当经过交叉路□遇到红灯时,数十甚至上百辆各型车辆排成长龙时,从侧面看,不但颜色繁杂、内容千姿百态,其字体、图案大小更是应有尽有。
流动车体广告对于传播品牌和产品具有很好的作用。行人在看到一两次后可能对她们的品牌还留不下很深的印象,但由于投入的时间较长,行人能经常看到车体广告,必然加深消费者的识别率、认知率。
车体广告■表现形式
从投放内容上看,公交车广告的诉求点主要是以品牌形象为主,以产品为辅助。公交车车身广告上往往放一些基本元素比如”XX产品体、logo和产品,再就是一些荣誉表示。有个别做了一些小创
1
2020年5月29日
文档仅供参考
文档仅供参考
8
2020年5月29日
5
2020年5月29日
意”真纳米=真环保?注:XXXX产品环保指标,是国家规定环保标准10倍以上。”虽然XX也有央视广告和产品促销活动,可是以配合电视广告和配合产品促销为主要目的的公交车广告并不多。
从车身广告版位设计,车身广告主要是全车身、车身两侧或车尾的发布,尚未加入广告创意元素,也尚未做到充分利用车身本身所具有的一些特性。车身媒体是可移动,如啤酒广告利用轮胎,将啤酒横放在轮胎上,在视觉效果上让人感觉轮胎在运这啤酒瓶在运动;轮胎是黑色的圆,像人的眼睛,如化妆品(眼霜)广告利用轮胎做”眼睛”,在轮胎的上方画两道”眉毛”,活脱脱的女人化妆品广告就勾勒出来了;儿童娱乐场所广告利用车窗,在车窗上画一只只正在乘公交车的熊猫和狗等,童话世界无比快乐。
公交车车身广告如何做到创意创新也取决于广告产品本身的一些特性和公交车广告的一些规则。就广告产品特性来说,比如飞机、轮船和摩托车等产品本身与公交车同属于交通工具,在做它们的公交车车身广告时,它们能够充分”借用”公交车的车轮。被褥是软的,运输时一般是被绑成一捆一捆的,被褥公交车车身广告能够利用被褥”绑”的特点,把被褥”绑”在公交车车声上,公交车带了被褥穿梭在城市的大街小巷,可谓”风光无限”。
与电视广告和报纸硬广相比,公交车车身广告如果做到”精致””创意”的层面,车身广告就显得实惠多了。一般来说,长期车
文档仅供参考
文档仅供参考
7
2020年5月29日
5
2020年5月29日
身广告配合间歇式投放的电视广告,能够达到长期维持品牌的知名度的目的。在没有电视广告投放的情况下,间歇式车身广告投放能够维持产品知名度。另外,车身广告能够作为电视广告的延续,能够达到用最低的成本最长时间地延长产品的知名度。当然如果公司腰包够”鼓”,长期电视广告与车身广告同时叠加投放,则能够实现—定时间内达到最大的广告效果。
车体广告-尤势
1、大众普通型车体广告流动性大,广告随车而动,传播范围广泛。车体广告随着人们交往位置的变化而进行动态的流动,使信息的传播能够深入到社会各个角落,吸引着不同类型人群的目光。
2、大众普通型车体广告可操作性强,由于广告版位设计合理、实用性强(可防止衣裙和儿童手脚卷入车轮),易被人们所接受。
3、大众普通型车体广告的设计具有强烈的视觉冲击力,完美的艺术平面造型光彩夺目,人们只要出行,广告就会进入你的眼帘。人们出于好奇
文档仅供参考
文档仅供参考
7
2020年5月29日
5
2020年5月29日
,不论是骑车、步行,还是坐车,必定会关注流动的自行车队以及车体上广告内容。
4、流动广告车队广告样式灵活多样。集平面视觉、光电画并存的广告模式展示着绚丽多彩的产品形象。同时根据客户的要求,设计具有产品特点、产品形象的实体实物模型。最大限度地彰显产品性质、功能、作用。以达到最大的宣传目的。
5、车体广告适用范围广泛,凡是与人们生活息息相关的行业与产品以及各类信息的传递都将是车体广告的发布象。
-■

1
■I
2011/11/12
ItlDO
制作车体广告这一举措在一定程度上对市场冲窜货现象起到了—定的作用,因为,对终端零售商而言,车贴宣传就是一种标志,从这里取货放心,而从其它的渠道提货没有保证,因此这样以来必然对市场冲窜货现象有一定的影响。
文档仅供参考
文档仅供参考
8
2020年5月29日
5
2020年5月29日
公交车车体广告前景分析
1、流动性
惟一可移动的户外媒体形式、绚丽的都市彩虹。中国市场与媒体研究CMMS调查数据显示,在中国主要城市,至少75%的市民表示看过公交车身广告。相对于其它的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式最为”积极、主动”。从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,惟一能够移动的车身媒体因此也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。
2、覆盖面广
高接触机率和稳定的接触频次形成网络。且随公共交通网络的发展日益延伸扩张。据实力传播的调查显示,车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右,以车身广告的实际可视范围计算,单车可覆盖面积平均为0・5平方公里,
文档仅供参考
9
2020年5月29日
每天运行次数平均7次,,若以6个月发布时间计算,有效OTS可达到16380,000人次。
3、长时性
公交广告存在的时间相对比较长,不像电视或者报纸,因此公交广告的诉求具有长时的特点,这样能使受众更多、重复地接触到广告。北京公交车辆的全天运营时间为20小时左右,因而广告展示时间从早5时一直延续到23时。
4、强视觉冲击力
面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件,庞大的广告画面能够带来强大的视觉冲击效果,画面亮丽精致,流动性又带来重复性,车身画面积大于30说,堪称移动的巨型广告牌。在实地测量中,使用了权威精确的激光测距仪,车身广告最大有效可视距离达到70-75m,形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大,在30m外,恶劣气候下,小角度观看,广告画面依然清晰可见,纵然相距60m以上,较大的广告画面仍能保证信息清晰可见(如站在宽阔的10车道马路对面),对品牌形象的综合宣传效果更好,能够充分展现企业的实力和形象。
文档仅供参考
5
2020年5月29日

最近更新

2022年08月四川兴顺劳务代理有限公司泸州市城.. 209页

质量记录控制序程 4页

质量管理工作总结 质量管理工作总结报告 3页

质量管控经理岗位职责描述岗位要求 3页

写人优秀作文集合八篇 14页

大学生综合素质与能力培养 7页

2022年08月吉林省松原市事业单位公开招聘196名.. 211页

质量工程师考试真题精选及答案5卷 15页

质量安全承诺书模板汇编9篇 9页

军训自我总结(18篇) 10页

2023年中考地理复习达标检测:地球与地图(无.. 5页

2022年08月南宁经济技术开发区第八期公开招考.. 205页

初中总结计划计划和安排合集多篇 15页

2022年口腔颌面外科主治医师考试医学伦理学考.. 2页

质检员年终工作总结范文10篇 26页

初中初一英语(上册)各单元语法知识点复习报告.. 15页

2022年08月内蒙古赤峰市喀喇沁旗锦山蒙古族中.. 211页

普通生物学期末考试卷含答案 7页

人力资源管理-物流10级工学结合作业-职务分析.. 5页

2022年卫生高级职称考试泌尿外科专业综合复习.. 3页

叙事作文300字集锦5篇 5页

GRS认证年度内审审核计划、签到表、首末次会议.. 10页

农业农村局双随机一公开抽查工作计划 5页

五年级下册生命.生态.安全教学计划 3页

幼儿教师结构化面试试题汇总一 9页

符合TSG07-2019规范电梯安装(含修理)质量手册.. 206页

零餐服务特点与程序 3页

QEO质量、环境及职业健康安全三体系内审综合检.. 33页

环保标准B类 12页

国外顶级户外鞋服品牌专业商品企划HI-TEC OUT.. 14页