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《市场营销学》第二套作业 历史试卷.doc

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《市场营销学》第二套作业 历史试卷.doc

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《市场营销学》第二套作业 历史试卷.doc

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工程施工资料
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《市场营销学》第二套作业_历史试卷
1、企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在,这一市场包括()。
·A、人口
·B、购买力
·C、需要
·D、购买欲望
正确答案:A,B,D
企业的微观市场是市场营销学关于市场研究的重点所在,这一市场包括()。
2、()是影响消费者购买行为的文化因素。
·A、文化
·B、亚文化群
·C、社会阶层
·D、家庭
正确答案:A,B,C
()是影响消费者购买行为的文化因素.
3、消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。
·A、购买心理
·B、购买意志
·C、购买行动
·D、购买意向
正确答案:C
消费者购买过程是消费者购买动机转化为()的过程。
4、同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就()。
·A、简单
·B、复杂
工程施工资料
工程施工资料
工程施工资料
·C、一般
·D、困难
正确答案:A
同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就()。
5、影响消费者购买行为的社会因素有()。
·A、社会阶层
·B、相关群体
·C、家庭
·D、角色与地位
正确答案:B,C,D
影响消费者购买行为的社会因素有()。
6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为()
·A、直接重购
·B、修正重购
·C、重购
·D、新购
正确答案:D
生产者用户初次购买某种产品或服务称为()
7、组织市场包括()。
·A、生产者市场????
·B、中间商市场
·C、非营利组织市场
·D、政府市场
正确答案:A,B,C,D
组织市场包括().
8、生产者用户自身的有关因素称为()。
工程施工资料
工程施工资料
工程施工资料
·A、人际因素
·B、个人因素
·C、组织因素
·D、环境因素
正确答案:C
生产者用户自身的有关因素称为().
9、市场挑战者的主要竞争战略包括()。
·A、攻击市场领导者
·B、扩大总需求
·C、攻击经营不佳的企业
·D、跟随市场领导者
正确答案:A,C
市场挑战者的主要竞争战略包括()。
10、市场领导者为保持自己的领导地位,可供选择的策略有()。
·A、扩大市场需求量
·B、开发新产品
·C、保护市场占有率
·D、提高市场占有率
正确答案:A,C,D
市场领导者为保持自己的领导地位,可供选择的策略有()。
11、市场补缺者的主要风险是()。
·A、找不到补缺市场
·B、竞争者入侵
·C、自身利益弱小
·D、目标市场消费****惯变化
正确答案:B,C,D
工程施工资料
工程施工资料
工程施工资料
市场补缺者的主要风险是()。
12、市场领导者保护其市场份额的途径是().
·A、以攻为守
·B、增加使用量
·C、转变未使用者
·D、寻找新用途
正确答案:A
市场领导者保护其市场份额的途径是()。
13、同一细分市场的顾客需求具有().
·A、绝对的共同性
·B、较多的共同性
·C、较少的共同性
·D、较多的差异性
正确答案:B
同一细分市场的顾客需求具有()。
14、人口细分的依据有().?
·A、年龄
·B、性别
·C、收入
·D、生活方式
正确答案:A,B,C
人口细分的依据有()。?
15、如果市场是异质市场,则宜采用()。
·A、差异市场营销
·B、无差异市场营销
·C、集中市场营销
工程施工资料
工程施工资料
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·D、无差异或集中营销
正确答案:A
如果市场是异质市场,则宜采用().
16、当强大的竞争对手采用无差异市场营销时,企业则应实行()。
·A、差异市场营销
·B、无差异市场营销
·C、集中市场营销
·D、无差异或集中营销
正确答案:A,C
当强大的竞争对手采用无差异市场营销时,企业则应实行()。
17、()是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
·A、集中性市场营销策略
·B、差异性市场营销策略
·C、无差异市场营销策略
·D、选择性市场营销策略
正确答案:C
()是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场,即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。
18、重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。
·A、避强
·B、对抗性
·C、竞争性
·D、二次
正确答案:D
重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。
19、面对整个市场的目标市场策略有()。??
工程施工资料
工程施工资料
工程施工资料
·A、无差异性营销策略
·B、差异性营销策略
·C、集中性营销策略??
·D、市场渗透
正确答案:A,B
面对整个市场的目标市场策略有()。??
20、下列不属于选择目标市场的策略的是().
·A、差异性市场营销策略
·B、集中性市场营销策略
·C、无差异市场营销策略
·D、选择性市场营销策略
正确答案:D