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小程序连接生活
小程序五大能力
商业效率
连接一切
微信内资源整合
流量变现
场景转化
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小程序用户行为研究
02
2019年微信用户增长平稳,月用户数量超过9亿,月活总体呈上涨趋势。
2019年4月至今微信小程序用户数呈爆发性增长,截至12月占比微信用户数将近50%,总数接近4亿。
随着小程序入口及能力不断开放,微信用户接触小程序的场景增加,12月用户激增,小游戏功不可没。
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数据来源:艾瑞app指数、腾讯公开数据和即速应用后台收录
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每天7到10点是用户使用小程序的高峰期,其中25到30岁的用户比其他年龄段的用户更为活跃。
小程序在日间线下使用场景中使用率更高,且更容易在有一定消费能力的年轻群体中普及。
活
跃
度
样本来源:即速应用后台小程序
样本量:n=48927
在小程序新增用户流量入口中,%的用户来自分享,%的用户来自于公众号。
在小程序老用户流量入口中,%的用户来自发现栏小程序主入口,下拉任务栏入口上线首月斩获5%的老用户
小程序流量入口主要集中在分享、公众号、发现等利于小程序曝光的场景里,增加了小程序使用率;老用户解锁
小程序新入口能力更高。
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拉新入口
复用入口
样本来源:即速应用后台小程序
样本量:n=48927
小程序用户留存率在前三天快速衰减,一周内从13%降到3%;相比较,跳一跳小程序用户留存率衰减速度
较为缓慢,小程序游戏的模式成为众多小程序开发新思路。
小程序“用完即走”属性得以体现,“用完再回来”有待小程序更进一步契合用户的日常需求。
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样本来源:即速应用后台小程序
样本量:n=48927
留存率=(第一天新增用户数中第n天还登录的用户数)/第一天总注册用户数*100
微信小程序用户中,女性用户占比低开高走并在Q4反超男性用户;微信小程序用户年龄段主要集中在31到
35岁,%。
下半年电商类小程序走红,消费环境更容易带动女性加入到小程序生态中;随着小程序的普及,所渗透的
年龄层在逐步广泛化。
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样本来源:即速应用后台小程序
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