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单元讲课主题
事例剖析世界有名服饰广告评鉴
讲课班级讲课时间讲课地址
服饰09-1班20XX年2月-20XX年6月教室
单元教课目的
能力目标知识目标
1、能熟****世界有名服饰品牌
2、能知道世界有名服饰广告
1、世界有名服饰品牌
2、重要广告介绍
3、能对世界有名服饰广告进行评鉴
教课要点教课难点解决方法
世界有名服饰品牌重要广告介绍
教具及教课素材准备
教材
讲课方式教课时数
讲堂讲解(√)实验实训(√)
事例议论(√)上机操作()
3
教课过程设计
事例剖析世界有名服饰广告评鉴
豪侈品牌:路易·威登(LouisVuitton)
路易·威登创办于1854年,现隶属于法国专产高级豪华用品的MoetHennessyLouisVuitton公司。首创人路易·威登的第一份职业时为绅士贵族出游时整理行李。他目睹了蒸汽火车
的发明,也目击了汽船运输的发展,同时也深深领会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。豪侈品牌:dkny
介绍:
唐纳·卡兰(donnakaran)的首创人是一个表面平易、貌不惊人的女子
为了使其服饰王国走向多元化,在1984年和丈夫携手创办了自己的公司,推出了一系列各具特点的产品:dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns,对纽约所汇聚的不一样文化及其独到的生活气味作了一个崭新的解说。
豪侈品牌:柏帛丽(burberry)品牌档案
(1)首创人:thomasburberry(托马斯·柏帛丽)
2)注册地:英国贝辛斯托克(1856年)
3)设计师:
1856年-1926年托马斯·柏帛丽
1856年创立柏帛丽公司,特意制作风雨衣
②1926年后为设计师群
(4)品牌线:
burberry(柏帛丽):服饰
②prorsumhorse(普朗休·豪斯):饰品及其余
5)品类:轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设施、精美食品、童装、行包、表等
7)品牌辨别:burberry
品牌传奇
典型的英国传统风格品牌---柏帛丽
有名杂志《男装》很好地归纳了柏帛丽服饰的性能特点:“柏帛丽服饰最能承受凉风、热风、雨、风暴,在严寒天气下能形成优秀的服饰人体环境。
柏帛丽是英国老资历的服饰品牌。1835年托马斯·柏帛丽设计了一种防水大衣,把它称为“轧别丁”,因为爱德华七世的****惯性命令“给我柏帛丽”而得名“柏帛丽”。
豪侈品牌:芬迪(fendi)
品牌档案
(1)首创人:addlecasagrande爱德拉·卡萨格兰德edoardofendi爱德华多·芬迪
(2)注册地:意大利罗马(1925年)
(3)设计师:1962年起,卡尔·拉格菲尔德(karllargerfeld)
4)品牌线:fendi芬迪
品牌辨别:
①“双f”标记:出自karllargerfeld笔下。常不经意地出此刻
fendi服饰、配件的扣子
等细节上,此后甚至成为布料上的图案。
②厚实的粗条,或许窄细的直条,加上富韵律感的棋格,这些图案在
fendi产品中常常出
现。
品牌人物
卡尔·拉格菲尔德(karllagerfeld)
卡尔是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一,他拥有络绎不绝的新创意,每一季都推出出色绝伦的新作。你永久没法猜到卡尔·拉格菲尔德下季将推出什么风格,所以你也没法用任何一种风格将卡尔·拉格菲尔德作以归纳。
豪侈品牌:hugoboss
hugoboss在国际男装市场上据有举足轻重的地位,这一点从其行销全球80多个国家的
通路即可获得有力的证明。
hugoboss品牌分为bosshugoboss、hugohugoboss、baldessarinihugoboss三个品
牌营销。
今日波士的形象与职业白领阶层联系在一同,这大体是20年月时主要生产工作服的波士在
创业之初始料不及的。
豪侈品牌:valentino瓦伦蒂诺亦称华伦天奴品牌档案:
(1)首创人:valentinogaravani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼
品类:时装、高级成衣系列、男装系列、室内装修用纺织品及礼物系列、香水系列。
品牌简述:
首创人valentinogaravani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利,1960年在罗马建立了瓦伦蒂诺公司,1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接收,1973年瓦伦蒂诺从头购回了公司。
豪侈品牌:versace范思哲品牌档案:
种类:高级时装、高级成衣
首创人:詹尼·韦尔萨切(gianniversace)
注册地:意大利米兰(1978年)
地址:
设计师:贾尼˙范思哲当娜泰拉·范思哲
风格综述:
有名意大利服饰品牌范思哲代表着一个品牌家族,一个时髦帝国。它的设计风格鲜亮,是独到的美感极强的前锋艺术的象征。此中魅力独具的是那些展现充满文艺中兴时期特点的华美的拥有丰富想象力的样式。
这些样式性感美丽,女性味实足,色彩娇艳,既有歌剧式的超平现实的华美,又能充分考
虑衣着舒坦性及适合地显示体型。
豪侈品牌:古孜(gucci)
品牌名称:古孜(gucci)
品牌档案:
1)种类:高级成衣
2)首创人:古奇欧·古孜(gucciogucci)
3)注册地:意大利佛罗伦萨(1923年)
4)设计师:
1923年-1989年,古奇欧·古孜
1989年-1992年,richardmbertson(理查德·兰伯森),时装设计兼创意指导
1990年-1991年,dawnmello(唐·梅洛),美国籍设计师
1994年,tomford(汤姆·福特)
5)品牌线:gucci古孜
6)品类:服饰、皮包皮鞋、腕表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带,1975年,建立古驰香水部,推出香水产品。
7)目标花费群:上层社会妇女,影星
(8)地址:73viatornabuoni,florence,ltaly
品牌传奇:
gucci传奇
自karllagerfeld接收chanel
的故事了。在1994年tomford而堕入窘境濒临破产
以来,最吸引人最令人震撼的要算是tomford接手gucci
被委任为创意总监以前,gucci家族已经因为经营管理不善
时髦必备:古孜(gucci)
古孜(gucci)王国的今世传奇
豪侈品牌:卡尔文克莱恩(calvinklein)亦称CK
品牌名称:卡尔文克莱恩(calvinklein)亦称CK
品牌档案:
(1)首创人:calvinklein卡文克莱barryschwartz巴里·施瓦茨
(2)注册地:美国纽约(1968年)
(3)设计师:calvinklein卡文克莱1942年出生于美国纽约1959年-1962年就读于有名
的美国纽约时装学院()1962年-1964年担当丹·米尔斯坦(danmillstein)助理设计
师1964年-1968年为自由设计师1968年与人合作创办calvinklein“卡文克莱”公司1991
年公司进行重组
(4)品牌线:
calvinklein(卡文克莱):高级时装
ckcalvinklein(ck卡文克莱):高级成衣
③calvinkleinjeans(卡文克莱牛仔):二线品牌,较年轻风格
5)品类:男女高级时装、成衣、男女休闲装、袜子、内衣、寝衣及泳衣、香水、眼镜、牛仔装、配件、香氛及家饰用品
豪侈品牌:christiandior(克里斯汀·迪奥简称CD)
品牌名称:christiandior(克里斯汀·迪奥简称CD)
品牌档案:
首创人:christiandior克里斯汀·迪奥
注册地:法国巴黎(1946年)
设计师:
1946
年-1957
年,克里斯汀·迪奥
1957
年-1960
年,yvessaintlaurent
(伊夫·圣罗兰)
1960
年-1989年,marcbohan(马克·博昂)
1989
年-1996
年,gianfrancoferre(
詹弗兰科·费雷)
1996
年此后,johngalliano(
约翰·加利亚诺)
品牌线:christiandior克里斯汀·迪奥:高级女装、高级成衣
品类:高级女装、高级成衣、针织服饰、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等
JESSICA
Jessica以都会女士具个性化的设计为要点,表现女性的现代感,以及自信中不失温柔理性
的特征。Jessica的设计师克里斯多夫·赖(ChristopherLai)曾在英国就读长达十三年。
当他自英国伦敦雷华堡艺术学院(RavenbourneCollegeofArtandDesign)毕业获得学
士学位的同时,被香港的服饰界搜罗,回香港工作。开创名牌"Birds"及"Esprit"两年后,
就自己建立制衣公司并在1986年加Jessi-ca。"我爱女人,所以也爱为女人妆扮"是Jessica
服饰系列设计师克里斯多夫·赖设计Jessica服饰的动机。
赖先生以为:服饰不不过用以装修个人,应当也是个人性格的表现。所以,他所设计的服
装,固守女性化及简单搭配,富多样性的原则?quot;永久别让衣服风格代替你的风格,而应是由你来搭配服饰,显示你自己的风格。"Jessica让你保有自己,而这也是克里斯多夫追求的要点。
PRADA
从皮件、服饰到鞋子、内衣,PRADA已经成为一个完好的精选王国;疆域也拓展到全球。
不单这样,以设计师乳名-MiuMiu作为的年轻副牌也抢劫了全球女孩的心。
国际品牌:夏奈尔
夏奈尔是一个有80多年经历的有名品牌,夏奈尔时装永久有着文雅、简短、精巧的风格,
她擅长打破传统,早40年月就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒坦,这或许就是
最早的现代休闲服。夏奈尔最认识女人,夏奈尔的产品种类众多,每个女人在夏奈尔的世
界里总能找到适合自己的东西,在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合
适的服饰时,就穿夏奈尔套装”。
公司简介:
首创人GabrielleChanel夏奈尔于1913年在法国巴黎创办夏奈尔,夏奈尔的产品种类众多,有服饰、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都有名遐迩,特别是她的香水与时装。
课后小结
1、能知道世界有名服饰广告
2、、能对世界有名服饰广告进行评鉴
作业议论指导
参照资料
教材
尚丽/张富云《服饰市场营销》.北京:
参照资料
祝文欣、林少波《给中国服饰家族公司开一剂药方》.北京:***
郑丽萍《旗舰日记:国际服饰十大实力品牌发展战略》.
宁俊《服饰营销管理教教事例》.北京:《服饰公司信息化》.
刘宝成《服饰贸易实务》.《服饰网络营销》
注:1、教课设计按讲课次数(或单元)填写,每次(或每单元)讲课均应填写一份,整个教课设计只用一个封面。
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