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文档介绍:广告学
刘雅兰
管理与信息工程学院
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教学目标
学生特点
教学方法
了解
鉴别
创作
掌握
独特
创造力
理论与实践相融合
广告元素
广告战略
广告实验室
教学内容设计
广告再创造
广告创意
——奥格威
广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流作品而已。
广告创意原则之 COS
C: Correlation
关联性
O: Originality
原创性
S:Shock
震撼力
最佳关联?
C
关联性
有据可依
广告诉求
最佳关联:
情理之中
意料之外