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Aquarius
经过12个小时的漫长等待,中央电视台2011年黄金资源广告招标会于11月8日在北京梅地亚中心多功能厅成功落下帷幕。,,%。这个数字创造了中央电视台十七年招标预售总额的又一个新高度。
企业不差钱
2011年是众多企业认为的好机遇,希望能够抓住机遇获取更大的发展空间。同时,也有很多行业内的中小企业,由于面临当前的经济环境和行业的洗牌,更加清楚地认识到了品牌的作用,也有了要参加央视招标的强烈愿望。在这种情况下,今年的招标会报名企业数量超过了历年。除了在中央电视台招标段常年投放的老客户、大客户非常稳定,同时涌现出更多的新客户,涉及各个行业,像广东发展银行、北京银行、鹏锦日化、野马汽车、四川徽记食品等多家企业,都是首次来到招标竞购现场。
在招标会现场不仅是老朋友出手大方,新朋友也是不遗余力。雨润5010万拿下明标第一标;;;美的今年全年的销售额则超过了一千亿;在新闻联播报时组合明标竞投时,五粮液分别以9500万、8900万、9900万以及惊人的1亿2200万拍下了4个时间单元,总共8个月的新闻联播报时组合广告时间。
取得这样傲人的成绩,不仅仅是宏观经济运行数据好于预期的影响,也是央视前期充分准备的结果。从8月份开始招标预售全国推广至今,中央电视台广告经营团队与全国近千家企业进行了深入的沟通,获取第一手资料。
央视醉了
在此招标会上,以五粮液、泸州老窖、郎酒为代表的白酒金三角的企业集体发力,纷纷加大对央视广告的投放力度。其中,-4月和9-12月共计8个月的“19点新闻联播报时组合”;,连同在央视内部认购和网上招标资源,泸州老窖2011年的
央视投放总额已近5亿;郎酒拿下2011年央视“春晚”冠名、全年CCTV-1黄金剧场贴片、整点新闻报时、CCTV-7定时投放等央视黄金广告资源,累计金额超过4亿元;茅台、汾酒、四特等品牌在央视的广告投入也均突破亿元大关。在酒类行业一线品牌占领优势资源加大宣传力度的同时,二三线品牌也紧随其后积极争夺央视的广告资源,如汾酒、四特酒以及古井贡酒,它们的广告投入费用也均超过亿元。
泸州老窖副总经理孙跃在随后的信息发布中心表示,泸州老窖首次参加中央电视台广告招标,是看好中央电视台平台,希望借助中央电视台的平台,将酒文化传播出去。同时他表示酒是文化情感载体,面对经济复苏,全世界看中国,用酒品位中国,诉求让世界品位中国,泸州老窖将挖掘其历史内涵,双品牌运作。
剑南春股份有限公司副总经理杨冬云表示:“凡是要做全国性品牌,必须得到中央电视台。现在的媒体太分散、成本高,只有集中,才能显现效果。在电视投放方面,我们把90%的预算都给了央视,明年我们计划还要加大。”
央视的广告平台,一直以来都被业内人士称为是中国品牌价值集体展示的舞台,参与竞标的企业不仅经济实力较强,而且企业所拥有的品牌还是行业内知名度较高,受消费者喜爱的知名品牌。今年酒类行业的集体亮相,大手笔投入,也从一定的层面反映出经济回暖后,酒类消费市场的繁荣。有业内人士分析认为,各大酒企对2011年中国经济形势向好、消费升级等趋势普遍看好,对白酒行业发展前景、自身发展更具信心。同时该人士还指出,完善的产品布局和充足的产能,加之得当的市场策略,是近几年白酒企业赢取市场的关键,更多企业的竞争将有利于促进白酒行业健康发展。
电视剧特约剧场
除了企业主对行业的豪情壮志,招标会上的资源的传播效果也吸引着企业主。以CCTV-1黄金剧场是中国优秀电视剧的最佳首发平台,是名副其实的“中国第一剧场”——“电视剧特约剧场”为例。2010年上半年,全国收视排名前十位的电视剧,全部在CCTV-1黄金剧场播出,《乡村爱情故事》、《老大的幸福》、《洪湖赤卫队》排名前三,其中《乡村爱情故事》排名第一,%,%。
2011年,中央电视台将大幅增加资金用于最优秀电视剧资源的购买,购剧预算达16亿,好剧购买更是“上不封顶”。目前,央视已经为明年储备了多部大剧,包括李幼斌、萨日娜主演的战争题材剧《中国地》,邓超、殷桃主演的《延安爱情》,《风声》编剧麦家编剧、胡军、郭晓冬主演的谍战剧《风语》,蒋雯丽、孙淳主演的都市情感剧《幸福来敲门》,特种兵题材剧《子弹上膛》,以及农村题材剧赵本山的《乡村爱情4》和潘长江的《能人冯天贵》等。
经过多达数十轮的激烈角逐,蒙牛和纳爱斯分别中标2011上半年和下半年的“电视剧特约剧场”。
热火朝天的信息发布中心
招标会现场的火热气氛,也影响着信息发布中心,在第一标竞标加到4000万元后,竞争逐步激烈起来,企业代表频频举牌。最终133号企业以5010万元战胜了618号企业。此时信息发布中心的记者们开始猜测133号企业究竟是何方神圣,随后得知是江苏雨润集团时,我们又不禁感叹,甚至有记者戏称如果在招标会现场都是以现金交易,那么气氛将会更加火爆!除此之外《中国地》剧组的主创人员、著名演员李幼斌、萨日娜,以及《乡村爱情4》的主创人员也带着精彩的节
目来到信息发布中心。此外信息中心的主持人还和记者们开起了“记者招标会”的玩笑,一度将现场气氛推向高潮,让漫长的等待充满了欢声笑语。
客户眼中的央视
雨润食品产业集团总裁祝义亮:“雨润的品牌价值已经超过100亿,只要我们的品牌价值在增值,我们就不断地投放,选择CCTV-1从一开始就是对的,以后我们也要把CCTV作为传播雨润的第一平台。”
恒安集团董事长许水深表示:“比起‘领导品牌的市场地位,恒安的广告投放并不算多,但是将大部分预算都投向了性价比和效果均显著的中央电视台。”
劲霸男装股份有限公司副总裁连进表示:“劲霸是一个与中央电视台相伴成长十年的品牌。十年间,每一次的招标会,我们都从未缺席。十年的相依相携,十年站在巨人肩膀上的品牌传播之路,始终信念如磐。”
太极集团广告公司总经理董辉说道:“中央电视台具有其他媒体不可比拟的可信度和公信力,太极集团作为医药保健品企业,权威、诚信是企业品牌最重要的品质。2011年,太极集团将加强与中央电视台的合作,深化合作形式。”
安信伟光(上海)木材有限公司董事长卢伟光:“这是我们企业第一次投放央视广告,预计投放2500—3000万的广告预算。这是我们一次非常重要的战略转折。”
从以上广告主对于央视招标的态度,和三百多家企业的积极参与以及招标会的成功举办,都体现出大家对中央电视台的信任和信心。而招标会也给了大家一份满意的答卷,2011年的招标从招标预售竞购产品和签约认购产品全面体现了“整合”、“创新”的设计理念;在整合全台广告资源的基础上,进一步拓展跨媒体
整合,与新媒体合作,更贴近客户和市场的需求;在模式上,2011年的招标预售首次引入网上招标,更加方便客户;央视在体制、机构、节目、人才等方面展开了大刀阔斧的改革,荧幕形象焕然一新,节目吸引力显著增强,从而使广告资源更具竞争力。
 
-全文完-