第8章市场细分、目标市场、市场定位.ppt

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一簇蓝色精灵的小确幸
CHENYING0907
群体定位准确
别克品牌:中高级公商务用车和成功人士及白领阶层的工作用车。
凯越HRV:都市新锐一族、SOHO族、年轻人、白领
从品牌到产品,从研发到制造,从营销到服务所具备的差异化竞争优势
四、通用的汽车金字塔
六大品牌个性鲜明,并分别针对需求区别明晰的不同消费对象群
从基础品牌到高档豪华品牌形成了一金字塔型品牌构架。
凯迪拉克、欧宝、萨博
别克
雪弗兰
五菱
处于在“金字塔”顶部的是凯迪拉克所代表的高档豪华车品牌;
在“金字塔”的中上部,则是为主流社会精英推出的高档别克品牌;
立足于“金字塔”基础部分的当属雪佛兰;
而“金字塔”的底端则为上汽通用五菱旗下的五菱品牌所覆盖
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