文档介绍：该【品牌化策略课件 】是由【yzhfg888】上传分享，文档一共【27】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌化策略课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第五讲品牌化策略
:
给产品设计一个品牌(名字、符号)并加以使用的过程
:
低价格
价格高
没有个性能成为
品牌化产品吗?
80%的消费者会定期购买便宜的分销商品牌。
分销商品牌占超市销量的20%,%,百货商店销量的9%以上。
Seveneleven复杂的品牌结构图
外资大卖场自有品牌商品概况
沃尔玛
家乐福
乐购
总商品数量
50000多种
50000多种
20000多种
PB商品数量
约3000多种
约2000多种
约1350多种
PB
覆盖业务
PB惠宜,报考糖果、饼干、小吃、巧克力、酒类、冷藏食品、干货、纸品、情景用品、灯泡类业务
PB宜洁,包括护肤及美容用品类业务
PBSimplyBasic,包括男童服装、棉袜、丝袜、女性内衣、内衣、手袋及配件、女童服装、男装、女装、婴儿用品、鞋类
PBSelectEdition,包括毛巾和床上用品
PBPenmans,包括男装、女装和鞋袜
PBKidConnection,包括家居用品、箱包、床上用品、毛巾、五金工具内业务
PB725Originals包括男装、女装和鞋袜
PB劲量,抱了电池类业务
PB家乐福,包括生鲜类业务
PB家乐福,包括杂货类业务
PB弗莱斯,包括家电类业务
PB欧蕴,包括纺织类业务
PB乐购,包括食品、调料业务
PB乐购,包括食用油类业务
PB超值,包括文具类业务,
PB超值,包括家居类业务
项目
名称
思考
1分销商品牌销售制造商品牌的好处和不利
采用分销商品牌还是制造商品牌的决定因素有哪些?
2分销商品牌销售分销商品牌的好处和不利
1、产品附加值
2、制造商的企业规模
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¥
惠宜啤酒
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规格:350ml
单一品牌策略
仅被用在一个产品类别上的品牌,该产品
类别可以有多种型号。
多品牌策略
不同产品采用不同品牌名字
(家族品牌)
(个别品牌)
家族品牌策略(单一品牌策略)
一般说来,这种策略适合在一个行业领域中,或在相似和关联的产品类别上。但也有例外,如维珍就涉足了航空、铁路、化妆品、零售连锁、电台、电视台、可乐、酒类、服饰等等。
思考
家族品牌的好处?不利之处?
(也称范畴品牌、伞品牌)
联合品牌
品牌捆绑、品牌联盟
联名信用卡、一汽大众、索爱等
优点?缺点?
特例:成分品牌
Intelinside