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从商标更新升级为主动的品牌创新
把握品牌信息空间、产品市场空间和客户价值空间的三位一体关系
强化联想电脑的品牌有序度
让品牌在联想企业IT发挥核心作用
理解品牌价值
联想品牌价值公式之一
E=MC
2
品牌能量=产品/服务质量×形象信息2
E品牌能量
M产品/服务质量
C形象信息
V=P+Identity
联想品牌价值公式之二
value=product+Identity
价值=产品+认同
联想品牌价值公式之三
价值
使用价值
交换价值
符号价值
目录:
一、Shift理念的内涵
二、Shift究竟意味着什么?
三、Shift与联想的四大品牌特性
四、Shift与“科技创造自由”
五、Shift是联想企业IT的品牌构想
六、Shift与联想企业IT发展的文化轨迹
七、在Shift理念下,对企业IT各子品牌的特性描述
八、让Shift理念成为指导我们行动的纲领
九、Shift文化资源备览
一、联想企业IT/shift理念的内涵
Shift是联想企业IT面向社会推广的战略理念,作为联想企业IT的事业价值观,shift向人们传递一种信息:“发展空间取决自由时间”其英文可表述为:Space,highinfreetime
Shift理念要表达的是一种状态,这种状态来自每个人都曾经有过的体验,那怕很短暂
这种体验是:肯定的、可控的、自信能够,下决心去改变!
表达这种状态的最明了的符号是“箭头”
最简单的词汇是“向上”
在Shift理念下,联想企业IT重构自身产品与服务系列,以更具适应性地面对市场需求进化
Shift理念是联想关联应用战略思想在企业IT的进一步延伸,并深度思考后的结果
Shift理念包含着联想企业IT对客户的最高承诺
Shift,是对联想品牌特性的概括
Shift,是对“科技创造自由”的诠释