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总体设计
活动效果预测
背景分析
目录
背景分析
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组织分析
产品分析
受众分析
竞争对手分析
行业现状分析
SWOT分析
问题界定和公关需求
组织分析
经营模式
在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式,走品牌连锁经营的发展道路
经营理念
,“心系一处”集中优势资源,专注于服装产业的休闲服饰,在该领域做深,做细,做精。
,在经营上始终冷静、小心,“战战兢兢、如履薄冰”。
形象定位
活力个性时尚的休闲服饰
现状分析
美邦大多针对18~25的学生装,在消费者眼中是一个中低端品牌,不具备足够的市场竞争力与已存的成熟品牌竞争力;与其他休闲服饰风格类型大同小异,是没有独特性明显的品牌。
产品分析
产品定位:休闲系列服饰
“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品,立志成为中国休闲服市场的领导品牌,扬国邦之威、故邦之威。“美”:美丽,时尚;“特”:独特,个性;“斯”:在这里,专心、专注;“邦”:国邦、故邦;“威”:威风。
特点:时尚,色彩鲜艳,具有季节性
竞争核心:年轻活力的领导品牌,流行时尚的产品,大众化的价格是其产品的主要竞争核
受众分析
25岁
30岁
18——25岁
潜在消费者
行业现状分析
行业环境:中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续多年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还是远期来看,随着产品附加值的提高,服装强势品牌的崛起,服装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。
市场分析:
市场进入了一个中高档消费时代,服装消费不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。
,市场细分将越来越小,但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
行业现状分析
市场分析:
,国内的一线城市,或专店或专柜。虽其目前渠道较少,价格定位较高,但其对服装高档市场的影响和对国内服装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。
E同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档服装市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。
,使人们在业余时间追求一种放松、悠闲的心境,休闲装以不可阻挡之势侵入了正规服装的世袭领地.
问题界定
面临的问题:
,但是在消费者眼中,美邦是中低档次的品牌,美誉度不高,无法和国内外高档次的休闲品牌相媲美。
,无明显的独特性。
,使美邦的“虚拟经营模式”不再占优势