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文档名
标志设计
什么是标志:
标记使用在厂商的商品上,称为商标
标记使用在非工商企业和商品上,称为标志或符号,又可统称为标志。象有些服务性行业、协会、交通、学校、运动会等都有象征性的标志。
表明某种事物意义和特征的象征性符号。
标志概念
标志形式
标志作用
标志要素
标志设计
标志的类别
纪念标志:中中国青年志愿者标志
城市标志:联合国标志
会议标志:奥运会标志
商业标志:A代表企业公司形象
B代表企业产品品牌
公共图形:贴近生活,服务社会,于人们的日常生活息息相关
具象型标志(特点:形象自然、生动活泼、有直观趣味感)图例为:小
天鹅洗衣机 抽象型标志(特点:造型严谨、寓意深刻,是把无形的事物转化为有形
的可表意的形象)图例为:某音乐学校校徽 字图型标志(特点:运用广泛、传播速度快)图例为:中国铁路路徽
标志设计的主要原则
简:简明易认,一目了然(采用美国百氏可乐饮料公
司标志的五次变革来说明标志设计从繁到简的过
程)
准:内容准确、形象直观(日本某建筑公司标志)
奇:独树一帜、不能雷同(采用几幅典型的标志图说
明)
美:符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感
标志设计的艺术表现方式(介绍几种常用的方式)
形象高度夸张、概括、简洁、几何形化(采用福建电视台台标说明)
运用联想、比喻的方式(采用某人寿保险公司标志说明)
运用象征的方式(采用申奥标志说明)
运用民族艺术表现形式(采用德国和法国两种不同风
格的标示设计说明民族性特征在标志设计中的运用)
(突出民族性)
标志设计
标志设计的表现形式
文字标志 图形标志 图形文字结合标志
综合类标志
形式
功能
企业标志 商品标志 公共信息标志
标志概念
标志形式
标志作用
标志要素
标志设计
标志设计
标志上的文字有汉字、汉语拼音字母、外文(拉丁文)和数字等,一般多采用词组或词首(第一个字母)组成商标,而作为汉字构成的商标,
特点是文字内容虽然简单,但字体上经过精心设计而变得美化和引人注目了。
标志概念
标志形式
标志作用
标志要素
标志设计
(1)文字类
标志设计
(2)象形类
直接形象类:以动物、植物、人物、建筑、山水等自然可视的具体形象为题材,概括后加以装饰图案后,直接表达商标的内容。
间接形象类:运用丰富的想象力,以互相联系的事物,采取联想、象征等方法储蓄地表达商标的内容。
标志概念
标志形式
标志作用
标志要素
标志设计
标志设计
(3)几何形类
图形独特的造型处理,简明易懂,很受人们的欢迎。
标志概念
标志形式
标志作用
标志要素
标志设计
标志设计
标志概念
标志形式
标志作用
标志要素
标志设计