文档介绍：该【第十一届成都国际汽车展览东风日产成都国际车展执行案课件 】是由【yzhqw888】上传分享，文档一共【60】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【第十一届成都国际汽车展览东风日产成都国际车展执行案课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。2012成都国际车展参展
执行方案
client:
time:2008年8月14日
agency:
一、展会概要
展会名称:第十一届成都国际汽车展览会
展会地点:成都世纪城新国际会展中心
展览日程:2008年9月20日——26日
东风日产新车展区位置:Hall6
东风日产二手车展区位置:室外展场
展区面积:800㎡
二、东风日产参展宣传活动
本次展会的吸引点是新天籁,通过新天籁亮相成都国际车展,达到集客的目的
在展会中有效进行宣传,吸引消费者亲临6号馆东风日产展区及其二手车展区
积累客户信息,让消费者将宣传资料有效留存,并在现场促进客户成交。
活动目的
小区短信宣传
具体操作:
来宾到达停车场及展会入口处即可收到“东风日产展区”短信
短信内容:
敬请光临“2008成都国际车展”6号馆东风日产展区,亲临展位参与的来宾皆可获得限量款礼品。您也可以到”成都交通电台直播间“领取尼桑客户专有邀请函并享受专属特权。
注:与移动公司联系后,得知小区短信现在规定不能使用,所以此项宣传存在具体执行的问题,建议取消。
道旗宣传
天府大道两侧灯杆
规格:每杆双面四幅,(宽)x3m(高)
数量:186杆(96杆+90杆)
物料说明:道旗
工艺:丝网印刷、旗子布
使用方法:以组为单位摆放
媒体整合
背景介绍
以新天籁为代表的日产全系车型亮相成都国际车展,新天籁突破了传统欧系车和日系车的固有界限,满足了中国消费者对精致舒适与安全操控的双重需求,必将改写中国中高级轿车市场的竞争格局。对此需要通过一系列媒体宣传,告知消费者以及潜在客户。作好媒体宣传工作,吸引市民亲临展台,强化消费者对品牌的认知并提升新天籁销量是宣传活动的出发点和最终目的。
推广区域:成都
传播形式:报纸软文+硬性广告+网站专题报道+电台广告
以即时软性宣传为主
媒体整合
媒体阶段宣传
前期预热
车展期间
车展后期
硬性广告+软性宣传为主
主流媒体作硬广直投平面媒体
电台媒体作专题直投广播媒体
网络媒体专题宣传,通栏广告宣传
主流媒体软性即时报道
活动现场电台媒体进行采访,互动
网络媒体进行专题宣传
以软性宣传为主
主流媒体软性后续总结性报道
电台媒体展后报道辅助推进
网络媒体进行软文发布,网站专题报道
媒体整合
硬广及软文投放计划
媒体名称
投放版面
投放时间
投放规格
投放内容
汽车时尚报(蜀周刊)
汽车版
9月9日
整版
新天籁领军日产全系车型亮相成都国际车展
成都晚报
汽车版
9月12日
1/2版
新天籁领军日产全系车型亮相成都国际车展
汽车时尚报(全国版)
汽车版
9月16日
整版
新天籁领军日产全系车型亮相成都国际车展
天府早报
汽车版
9月19日
1/2版
新天籁领军日产全系车型亮相成都国际车展
成都晚报
汽车版
9月24日
1/2版
新天籁抢夺中高级车冠军宝座
天府早报
汽车版
9月26日
1/2版
成都国际车展现场新天籁火爆热卖
汽车时尚报(全国版)
特刊
8月29日
整版
2008中国汽车西部总评榜
媒体整合
电台投放计划
媒体名称 :
播出形式:直播节目冠名
“××”成都电台交通广播车展特别节目直播节目中30秒广告6次
特别鸣谢+5秒标版8次/天(直播节目中)
老总访谈20分钟2次经销商代表(销售、售后)访谈10分钟4次
新车推介(旗下新车型各一次)3分钟
主持人展场现场连线介绍2次8分钟
每日预告+5秒标版6次/天(9月1日至18日)
媒体名称:
播出形式:密集轰炸套餐
9月1日-30日:3特殊时段+2A时段+2B时段+1C时段/天30秒/次
(暂定)
媒体整合
成都交通广播车展现场“直播间”
针对市民的宣传:
宣传广告语:敬请光临“2008成都国际车展”6号馆东风日产展区,亲临”成都交通电台直播间“领取尼桑客户专有邀请函并享受专属特权。
由直播间向消费者发放DM单折扇,进行多元化宣传方式补充。
媒体宣传选择理由:
成都交通广播车展现场“直播间”在展会的1号馆中,1号馆是所有参展人员的必经之路,通过现场多元化的宣传信息覆盖,强化消费者认知