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主讲
第一章
第二章
第三章
第四章
第五章
第六章
第七章
第八章
第九章
第十章
第十一章
广告学
心理学
管理学
经济学
哲学
社会学
核心理论
基础理论
市场营销学理论架构
第一章
导言
第一章
第二章
第三章
第四章
第五章
第六章
第七章
第八章
第九章
第十章
第十一章
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利润
时间
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2、营销是综合型的经营活动
选择价值
提供价值
沟通价值
提升价值
市场调研
市场细分
价值定位
产品开发
服务开发
分销
销售促进
公共关系
收集信息
顾客维系
(2)企业、顾客和社会
A
B
C
B
C
D
A
A:企业利益
B:社会利益
C:消费者利益
D:三者利益的结合点
4、营销方式是6P以及组合
(1)产品策略
(2)价格策略
(3)促销策略
(4)分销策略
(5)公共关系
(6)权力营销
6P组合
目标市场
1P
2P
3P
4P
5P
6P
5、营销是用可控的6P适应和改造不可控的环境
政治
文化
地理
人口
经济
法律
政府
合作伙伴
竞争对手
社区
新闻传媒
顾客
1P
2P
3P
4P
5P
6P
间接环境
直接环境
1、生产观念(生产导向)
(1)背景
(2)特征
经营着眼点
基本方法
(3)企业机构设置
基本策略
财务
采购
人事
生产
销售
二、企业经营观念演变