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哥伦比亚播送公司是一个传奇性的名字。从1955年开头,CBS夺得全国电视收视率第一的位置,然后把这个荣誉毫无争议地保持了长达21年之久。虽然在美国电视业初期竞争中,由于在彩色电视机制式方面的失败,CBS曾在短期内输给对手全国播送公司〔NBC〕,但CBS的总裁威廉·佩利①在投资6千万美元成立CBS电视网之日起,就始终没有停顿与竞争对手的比赛,CBS最终凭借在闻领域的出色表现成为美国最具权威性的电视闻机构。
CBS创始人。1946年成为CBS董事会主席,始终是节目规划的决策人物。直到近80高龄,仍参与电视网节目筹划工作。
高质量的闻节目是CBS的特征。而CBS闻节目的风格和特性是由最具影响力的、最常常同观众见面的记者〔或主持人〕的共性来打算的。用克朗凯特的话说,CBS的闻特征是由“对共性的崇拜“〔ontopersonality〕为基调组成的。一个重要人物为核心的格局由爱德华·默罗开头,接下来是克朗凯特,然后是丹·拉瑟。在克朗凯特时代的后期,主持人明星制度已经成型。主持人对电视闻选题和制作都拥有越来越大的特权和影响。
默罗时代
“他是一颗流星。我们将很久很久地仍沐浴他的光线……我们再也见不到像他这样的人了。“
1965年4月,当爱德华·默罗在他57岁生日两天后去世时,他的同事埃里克·塞瓦赖德〔EricSevareid〕这样评价他。是的,默罗以他对真理执着的追求、对美国遗产精华的笃信,以他正直的闻工作者的良心、独特的语言技巧和个人魅力,为美国电视闻和闻纪录片树立了难以超越的标准。
美国人生疏默罗是从1938年哥伦比亚播送公司报道“慕尼黑危机“时开头的。1937年,当时悄悄无闻的爱德华·默罗被哥伦比亚播送公司派到伦敦去领导欧洲闻的报道工作。在希特勒侵占奥地利大事发生后,默罗匆忙赶往维也纳。1938年3月12日,默罗在那里临时安排了历史上的第一次闻联播。默罗从
维也纳报道,威廉·夏勒从伦敦报道,另外3名记者分别从柏林。巴黎和罗马报道。从希特勒要求捷克人把
苏台德地区让给德国到《慕尼黑协定》的签署的20天中,哥伦比亚播送公司始终实行这种方式报道。对
这次危机播送了471次,用了近48个播音时间。其中135次简讯报道中,有98次是来自欧洲的报道。
其次次世界大战开头后,各家播送电台都不乏优秀记者,但是对美国人思想产生最大影响的还是默罗在1940年8月开头的“这里是伦敦“的播送。默罗以安静而富有感染力的声音对“不列颠战役“进展生动描述,对被炸弹飞崩、烈火燃烧的伦敦进展详实的刻画。他的闻报道大大促进了当时仍旧保持中立的美国人领悟到这场战斗的性质。二战将近完毕时,默罗再次坐在一架飞机上对1943年柏林大空袭进展报道。
全部这一切,使他成为40年月解释性播送闻报道的最精彩代表。
在二战和二战之后的很长一段时间里,默罗的名字成为少数的为世人所崇拜和敬重的名字。一位传播学者戴维·哈伯斯坦姆〔DavidHalberstam〕写道:“…默罗成为那个年月像艾森豪威尔一样的英雄和人物。“
默罗对于CBS的奉献还在于二战期间,他为CBS带出一批精彩的记者。他领导的伦敦分部的小伙子们被成为“theMuttowBoys“,其中包括塞西尔·布朗〔CecilBrown〕、埃里克·塞瓦赖德〔EricSevareid〕、威廉·夏勒〔〕、查尔斯·克林伍德〔CharlesCollingwood〕以及后来成为“全美国最可信的人“的沃尔特·克朗凯特。
二战后,默罗被调到当时不被人们看好的电视台。1948年的两党代表大会报道中,默罗第一次消灭在电视观众面前,从今开头了他长达13年的电视闻生涯。默罗经受了二战后无线电闻播送向电视闻播送转变的过程,并且他本人成功地促动了这场转变。
一、《现在请看》〔SeeItNow〕
1951年11月18日,《现在请看》节目第一次播出,默罗开头在电视观众面前展现他独特的风格与共性。电视画面上,默罗坐在两部监视器前,一部监视器上是金门大桥和旧金山高层建筑的空中轮廓,另一部映出以纽约为背景的布鲁克林大桥。默罗在纽约,塞瓦赖德在华盛顿共同报道朝鲜战斗,其中还插入了预先拍摄的霍华德·史密斯从巴黎用和默罗谈话的情景。默罗和他的制片人弗莱德·弗莱德利〔FredFriendly〕具有制造性地把1951年创办的播送节目《现在请听》〔HearItNow〕的手法运用到电视节目中,并取得了不落俗套的效果。
默罗和弗莱德利花了两年多的时间来实践这种的电视闻方式,并且逐步使这个被称为是系列闻纪录片〔newsdocumentaryseries〕的节目类型,渐渐摆脱了传统电影闻纪录片留下的影响,形成自己独特的表达方式。《现在请看》不仅在电视闻史上树立了很多个“第一“的记录,并且该节目就当时颇具争议的社会问题——如种族隔离、麦卡锡主义等——进展了大胆的报道,为美国电视闻报道社会问题树立了良好的传统。在此后的7年中,《现在请看》始终得到美国人的普遍认可和信任。
1952年下半年,默罗带着一个报道组和摄影组赴朝鲜制作了第一个时长满1小时的《现在请看》节目——《圣诞节在朝鲜》。这是美国电视台播出的第一个大型战斗报道,具有里程碑式的意义,这个节目令人信服地向美国人民说明朝鲜战斗正处于僵持状态。
1953年10月,默罗和他的《现在请看》开头对当时最具争议的“麦卡锡主义“实行了行动。当时,一名空军后备役军官米洛·拉杜洛维奇由于父亲和姐姐阅读“颠复性“报纸而被划为政治危急分子。默罗和他的伙伴弗兰德利预备报道这件事。由于默罗的节目常常具批判性而曾引起过麻烦,所以,这次哥伦比亚公司拒绝给《现在请看》节目做广告。于是,默罗和弗兰德利自己出了1,500美元在《纽约时报》上买下了广告篇幅。
默罗带着摄制组造访了拉杜洛维奇一家,告知观众拉杜洛维奇的父亲读的是一份在南斯拉夫的铁托元帅摆脱俄国掌握5年之后出版的,拥护铁托的塞尔维亚文报纸。默罗在报道的完毕语中表示情愿让美国空军代表就此问题在电视节目中作出答复,然后他说:
“在个人和国家之间的全部关系方面,不管发生什么,我们都将自行其是。这一点是不能归咎于马林科夫、毛泽东、甚至是我们的盟友的。在我们看来,也就是在弗莱德·弗莱德利和我本人看来,那是一个无休止地争论下去的问题……“节目播出后不久,拉杜洛维奇中尉的政治危急分子的身份被取消了。
随后不到一个月的时间里,默罗和弗莱德利又抛出“印第安纳波利斯的争论“节目,反映了美国退伍军人团的一个地方组织利用自己的势力阻止美国公民自由联盟的一个小组租用该市会议大厅的大事。电视镜
头记录下了这两个团体同一个晚上在不同地点进展的会议,让观众自己去推断到底哪一方是按宪法条款办事的。
1954年3月9日的《现在请看》节目成为电视闻节目史上最经典的节目之一。当时的参议员约瑟夫·麦卡锡指控很多美国人进展颠复国家的活动,并使用各种手段对他们进展迫害。默罗对此早已深恶痛绝,在3月9日的节目中,默罗一面播放有关麦卡锡分子活动的电视画面,一面说:
“我们作为一个民族是在弱冠之年承受全部遗产的。我们自称在国外保卫自由、实际上也是如此,尽管这自由已只剩下一点。然而我们不能一面在国外保卫自由,一面却在国内抛弃自由。这位威斯康星州的后代参议员的行动已引起我们盟国的惊愕和懊丧,却颇使我们的敌人感到欣慰。那么这是谁的过错呢?并不真正是他的。他并没有制造这个担惊受怕的局面,他只不过是利用了这个局面,而且相当成功地利用了。凯西厄斯说得好:”亲爱的布鲁特斯,那过错不在我们的命运,而在我们自己”……晚安,祝你好运。“
制作电视闻节目,在默罗看来,闻信息本身比它的传播手段更为重要。他细心写作讲解词,认真剪辑闻片,并通过自己富有说服力的声音、严峻的表情、庄重的举止,使人们领会到什么是真正的闻。但默罗本人对电视闻性质的理解与商业电视台对收视率的追求之间终究有着不行调和的冲突,1958年哥伦比亚公司董事长威廉·佩利打算停办《现在请看》节目,7月9日,最终一期节目播出后,这个锋芒毕露的节目终止了。
在总结《现在请看》节目的风格和特征时,我们引用默罗的创作班子中的弗立德〔FredFreed〕1972
年对这个节目最具代表性的《圣诞节在朝鲜》的评价:
“这部电视片试图向人们展现闻背后的内容,闻大事外表之下的内容,向人们展现在圣诞节的时候远在朝鲜的三八线那边的真实状况。这是带有电视画面的类似传统收音机播送的纪录片,而不是电影纪录片。它是闻片,而不是艺术片。这一点后来证明是及其重要的。它为我们今后二十年中制作电视闻片确立了模式。电视闻片应当由记者来操作。电视闻片制作中的重要打算应当是符合闻原则的。闻片的主题应当是最先确定的。“
二、《面对面》〔PersontoPerson〕和《哥伦比亚播送公司报道》
〔CBSReport〕
默罗创办的另外一个颇具个人风格的电视栏目是著名的访谈节目《面对面》。这个带有闻性的访谈节目开播于1953年,直到1959年6月26日停播。默罗在此期间,先后邀请了500多位来宾。他手里永久拿着那支著名的雪茄烟,同美国社会中形形色色的著名人物争论生活中较为轻松的一面,他不拘礼仪的方式使得来宾心情放松,怡然得意,却又在他的平和的发问之下,和观众一起去追究并思考生活中被无视的一些问题。《面对面》是50年月收视率最高的十大名牌电视节目之一。
在默罗的访谈对象中,有美国前总统杜鲁门、约翰·肯尼迪,古巴领导人菲德罗·卡斯特罗,电影明星玛丽莲·梦露,作家玛格丽特·米切尔,歌剧演员胡里亚·克拉斯,体育明星杰克·罗宾逊等等。为了使来宾心情放松,谈吐自如,默罗往往努力制造出轻松适宜的现场环境和气氛。当他访谈性格内向的肯尼迪总统夫妇时,默罗以诙谐调侃的语言拉家常似的和他们沟通,努力使他主持的谈话节目能显露出访谈对象不为人知的另一面来。最终,总统在公众面前读了一首诗,并谈了他作为公众瞩目的人物所意识到的责任感和他渴望作好“公仆“的心声。
默罗的《面对面》节目,除了实行演播室访谈的形式之外,还制造性地让摄像机镜头进入被访者的家庭,由被访者作介绍,把他的家庭环境展现给观众。
《面对面》的巨大成功展现了默罗共性中较为轻松的另一面。虽然他访谈的对象都是社会名人,其中包括政客,但默罗的提问大多是关于"如何走向成功,以及在走向成功的过程中的感受和理解“等个人生活阅历之内的话题。由于未触及社会意识形态中的实质问题,嘉宾往往能够较轻松自由地答复,也使得大多数观众对访谈的内容产生兴趣。
默罗在哥伦比亚播送公司工作期间,著名的电视闻纪录片还有《哥伦比亚播送公司报道》。默罗于1960年制作播出了旨在提醒美国的墨西哥农业季节工人生活逆境的报道《收获的耻辱》。默罗独特的电视语言风格在这里得到最充分的显示,
“这是一个从佛罗里达州开头,在泽西州、纽约州以收获结尾的美国故事。这是一个20世纪60年月的《生气的葡萄》的故事,从加里福尼亚与墨西哥交界的地方开头,终止于俄勒冈和华盛顿。这是一个关于男人、女人和孩子们的故事,他们每年工作136天,一年只挣到900美元。他们坐着公共汽车旅行,他们坐着卡车跋涉,他们追随着太阳的走向。“
虽然默罗被敌视他的人骂为“旁敲侧击、诬蔑中伤、含沙射影、无端指责的老手“,而真正理解电视闻的人却对他布满景仰。他开创了一个时代——在这个时代中,电视闻一开头便对社会事务高度参与,表现出猛烈的社会责任感和正义感。电视记者不仅仅需要客观公正地报道事实,更担负着引导公众的责任。当批判家们指责如今的电视闻缺乏严峻性,过于追求感性刺激,落入通俗化的怪圈时,他们大多是以默罗开创的电视闻标准为参照的。
弗莱德利在默罗死后说:“他为播送电视界的记者们树立了一个富有责任感的典范。在他之前,没有先人;在他身后,鲜有人及。“全国播送公司〔NBC〕的一位领导人在看过《现在请看》早期的一则节目后说:感谢默罗提出了“一个挑战,一个目标和一个典范。“
克朗凯特时代
美国传播学者布耶〔Boyer〕称:沃尔特·克朗凯特虽然在美国最躁动担忧、最是多事之秋的60年月
和70年月担当哥伦比亚播送公司的闻节目主持人,但他始终保持着沉稳、自信、忍耐、执着、持之以恒和严峻认真的品质。在他的影响下,相对其他机构和部门而言,CBS闻部是一个井然有序、生气勃勃的部门。
一、美国人的“克朗凯特大叔“
克朗凯特经受了哥伦比亚播送公司历史上对很多重大大事的报道,直到1981年从CBS退休。克朗凯特在本世纪60年月就成为哥伦比亚播送公司闻节目的重要人物。他在一系列有重大历史影响的闻大事中——总统选举、越南战斗、种族冲突、暗杀大事、水门大事及阿波罗号登月等等——扮演着通告消息、提醒事实和解释事实的角色。到70年月中期,他被称为是美国最受人鄙视的人物之一,美国人称他为“克朗凯特大叔“〔UncleCronkite〕。克朗凯特在CBS闻中的巨大作用,促使闻播报者的名称从“播音员“
〔announcer〕转变为“主持人“〔anchor〕。
克朗凯特身上表达出的价值,就是默罗时代经过严格的通讯社闻训练的记者的价值。克朗凯特从事闻工作是从报纸起步的。二战期间,他为合众社报道闻,1950年开头受聘于默罗,继而在哥伦比亚公司的华盛顿哥伦比亚特区电视台WTOP-TV成名。克朗凯特的最大奉献在于他就是克朗凯特,美国人就是信任他,情愿从他那里得到消息。他带给电视网巨大收视率:从1967年开头,克朗凯特战胜了NBC强劲的对手《亨特利和布林克利报道》,并把这个优势保持到70年月。
由于在通讯社工作的丰富阅历,克朗凯特对闻的理解更留意于把握重大闻提要和独家闻采
访。除担当晚间闻节目主持人之外,他还在哥伦比亚公司的很多电视闻片如《历史的见证》、《20世纪》和《哥伦比亚播送公司报道》等节目中担当报道工作。
1952年,克朗凯特参与了当年共和党全国代表大会的报道。据学者哈伯斯坦姆回忆说:克朗凯特来到会议的现场,是有充分的预备而来的。他了解每一位代表的状况,他可以在任何时间把闻报道组合到一起。他进入电视这个领域的时间格外短,却显示出令人难以置信的专业水准。在这样一个需要耐力的工作中,他就是最有耐力的人。第一天的报道完毕后,CBS的其他记者面面相觑,他们知道他们中间已经有一个成功者了,并且这个人将给电视闻的重要性增加的内涵。从这一年起,克朗凯特连续担当哥伦比亚播送公司报道历届政党代表大会闻的主持人。
1962年,克朗凯特开头成为哥伦比亚播送公司的晚间闻播音员。接替1948年开创这一节目的道格拉斯·爱德华兹。
由于具有在报纸和通讯社工作的经受,克朗凯特对重大闻大事的把握力量和对重要闻场合的控制力量极为精彩。从担当CBS晚间闻播音员那天起,克朗凯特就要求赐予他“编辑主管〔”manngingeditor〕的职务和实际权力,并极端反对和坚决杜绝闻报道中的“做秀“〔表演〕成分。自克朗凯特开头,晚间闻的播音员成为“闻主持人“,他们对闻报道选题和制作过程的参与程度和决策作用越来越大。
1963年劳动节那天,克朗凯特和塞瓦赖德等工作人员开创了第一个30分钟的晚间闻联播节目。
节目的主要内容为:克朗凯特在海恩尼斯波特采访约翰·肯尼迪总统,并就已经使47个美国人丧命的日益升级的越南战斗提出问题;当时的年轻记者丹·拉瑟〔如今哥伦比亚播送公司晚间电视闻的主持人〕现场报道了南方警察和黑人之间发生的一场冲突;记者彼得·卡利谢从东京发回国际闻报道。这是电视晚间闻进展中的一件大事,经过15年的努力,这个15分钟的晚间闻报道节目扩大了一倍的容量,标志着闻节目在电视台节目总体规划中重要性的增加。
克朗凯特作为闻记者不盲听盲信的品质集中表现在越南战斗期间。早在1956年,克朗凯特就曾坐在一架俯冲轰炸越南北部丛林的喷气机上进展报道。60年月后期,美国在越南卷入更深,克朗凯特开头疑心起美国在这场战斗中所担当义务的性质,并努力在闻报道中引发全国人民思考,以促使这场战斗提前完毕。1968年,当他为春季攻势的专题报道从越南采访回来之后,他已经信任这是一场无用的战斗。克朗凯特在电视闻中指出:
“看来唯一切合实际的、然而是令人不快的结论是:我们已陷入僵局……唯一的合理出路……在于前去谈判而不是以成功者自居。“
这是一个转折点。不仅是哥伦比亚播送公司对越战报道的转折点,而且此后,哥伦比亚播送公司在闻报道中对美国政府策略的批判渐渐多起来。
此后的几年中,克朗凯特连续担当晚间闻节目的编辑主管,用他消沉厚重的声音,严峻其事的语调播送闻,哥伦比亚公司作为严峻的闻机构的名声日益高涨,晚间闻收视率也大幅度上升。
1972-1973年间,电视记者对水门大事的报道远远逊色于报纸。然而,从1972年9月14日到选举日,哥伦比亚播送公司用于报道水门大事的播出时间比全国播送公司和美国播送公司还是多出一倍。在观众看来,克朗凯特的表现还是最好的。
克朗凯特丰富的闻工作阅历使他能够从当天的通讯社来稿中,准确地把握当天的闻提要,安排闻播出的内容,并确定最重要闻选题作为当天电视闻的头条。克朗凯特一贯强调闻必需以事实的表现来令人心服,并坚持应当让摄像机自己说话。虽然林登·约翰逊总统常常在看过晚间闻后对克朗凯特表示不满,然而他还是不得不敬重克朗凯特的公正态度。
哥伦比亚播送公司对闻的严峻态度,克朗凯特出类拔萃的报道以及塞瓦赖德、鲍勃·希弗、比尔·亨利等记者的努力使得哥伦比亚公司在电视闻收视率中首屈一指的地位保持了21年。克朗凯特退休后,丹·拉瑟继任主持人位置的几个月中,CBS晚间闻的收视率大大下滑,使得始终落后的ABC晚间闻的收视率渐渐上升。
二、CBS节目改革和多个闻节目的创立
l、CBS节目改革
1970年,CBS发起了节目史上“最剧烈的最彻底的一次节目大检查“〔威廉·佩利语〕。在这次节目改革中,CBS取消了14个黄金时段的连续节目,引进8个全的节目,并且重安排了11个节目的播出。
全部这一切,转变了CBS的观众划分。由于,自1960年起,CBS的黄金时段的节目主要是由乡村喜剧构成的,比方《安迪·格里非斯》〔AndyGriffithShow1960——1968〕和《贝弗利山人》〔TheBeverlyHillbillies1962——1971〕等。这样的节目只能取悦于小孩子或老年人,却失去了电视消费市场上最重要的中青年观众。转变节目的定位的最终目的是通过无视电视消费市场的少数来争取受众消费市场的最大多数。
在这次改革中,CBS取消的节目都是那些在观众定位上失误的节目,尽管很多节目的收视率在当时看来相当高,也被毫不留情地删去。取而代之的是与时代联系严密的现代节目,目的是争取那些生活态度乐观的、住在城市的、高消费的观众群。《家庭中的全部成员》〔AllintheFamily1971——1979〕、《桑尼和切尔喜剧小时》〔SonnyandCherComedrHou1971——1974〕就是这次改革中的创节目。
这种对观众市场的细分和加强节目针对性的做法早在ABC已经被成功地加以验证。但CBS的做法却是把电视节目的规划提高到一个阶段——在这个阶段中,对观众市场细分的考虑和电视节目技术性安排的考虑都提高到前所未有的程度。
2、多个闻节目的创立
1963年,CBS确立了时长为半小时的早间闻,1969年早间闻又扩大到一小时。这个行动引起了其他两大电视网的关注。NBC和ABC也延长了早间闻的时间,并开设闻杂志型节目和一天中的整点闻报道节目〔NeWsSummary〕。
1976年,CBS开头尝试在晚间黄金时段的消遣节目中插播一分钟的闻,称为“闻胶囊“〔newscapsule〕。一分钟的“胶囊“实际上是42秒的闻报道、8秒钟的口播闻和10秒钟的广告时间组成。由于这一分钟的闻是插播在收视率很高的消遣节目中的,所以这个小闻时段节目吸引了很多原来热衷消遣节目的观众,并把他们渐渐吸引到固定收看闻节目的受众群中。
丹·拉瑟:主持人明星时代
电视闻进展到主持人明星制时代,丹·拉瑟是最大的受益者。他继任克朗凯特的位置成为CBS闻部第三位台标式的代表人物。拉瑟的闻工作经受表达了美国传统电视闻标准和原则在后工业社会的变迁和异化,不行避开地被浓重的商业味所感染。
一、《CBS晚间闻》
1、拉瑟:主持人明星的树立
由于CBS的闻节目风格是“以共性的崇拜“为基调确立的,所以当克朗凯特提出辞职时,全部的人都对他的接班人人选投以关注的目光。由于这不仅仅是一个主持人的变化,而是CBS闻观的过渡和变化。
克朗凯特时代CBS的闻观,依据CBS闻部的总裁理查德·萨朗特〔RichardSalant〕的说法,是“我们的闻价值标准必需以最高的职业要求来界定,也就是说,以重要性为依据,而不是仅仅考虑闻的趣味性。“①这也是CBS闻部大多数人的意见,他们认为闻应当供给应观众所需要的,而不是他们要的闻。
1981年初,丹·拉瑟被确定为克朗凯特的接班人,职位是《晚间闻》主持人和编辑主管,年薪为
220万美元。拉瑟接替克朗凯特工作所面临的最大困难在于他不是克朗凯特。多少年来,美国人已经****惯了从他们的“克朗凯特大叔“那里得到闻。为了顺当完成过渡,在克朗凯特马上离开的时候,晚间闻报道越来越多地把重要闻采访留给拉瑟,接着一段时间,让拉瑟与克朗凯特联合主持节目,让观众们渐渐承受拉瑟。
丹·拉瑟出身于德克萨斯州的一个蓝领家庭,毕业于一所不知名的州立师范学校。读书期间,曾在一家小播送电台作过兼职播音员。
1961年,年仅29岁的拉瑟在附属于CBS的休斯顿KHOU电视台担当主持人兼闻主任。这一年9月,一场飓风横扫德克萨斯海湾沿岸。飓风攻击墨西哥湾时,拉瑟向电视台总裁建议,在飓风可能到达的城市派去记者和摄制组。接下来的三天,拉瑟在暴风雨中,甚至站在齐腰深的水中坚持报道。CBS因此特别聘用了在这次灾难报道中表现出众的拉瑟。
此后两年中,拉瑟,作为CBS的年轻然而特别勤奋的记者,在动乱的南方地区报道民权运动。他渐渐表现出自己一流的现场报道力量。在这场漫长而意义重大的民权运动报道中,拉瑟的报道带给千万个美国家庭来自现场的斗争场面。电视闻价值在这次报道中充分得以强调。生动的电视闻画面表达出抽象的意识形态冲突——自由、公平、宗教主义、绑架人质……当画面上消灭一个黑人老者在密西西比河边拖出3名被杀害的黑人青年尸体时,人们对这些抽象概念的理解在瞬间变得具体而深刻。CBS的报道证明白电视对闻大事报道有着令人震撼的视觉表现力。
1963年,在达拉斯的丹·拉瑟取得他事业上的另一个巨大突破。肯尼迪总统遇刺案发生时,拉瑟正作为报道记者就在事觉察场。拉瑟供给应CBS总部长达17分钟的总统遇刺大事的现场报道。几天之后,拉瑟被升职为CBS驻白宫记者。但随后年轻的拉瑟被辗转派往CBS的伦敦分部和越南战场。1966年,拉瑟从越南战场回来,连续他白宫记者的工作。拉瑟从不满足于政府供给应闻界的宣传材料,他主动与总统的助手们交往,同政客们联络,以期得到很多最的独家报道。
短短5年的时间里,拉瑟从一个悄悄无闻的地方电视台播音员成为CBS的明星记者:在越南做过战地记者,在默罗曾工作过的伦敦分部领导工作,在现场报道中总是脱颖而出,担当白宫记者……在拉瑟三十多岁的同行中,他无疑是一流的。
但不同于默罗和克朗凯特的是,拉瑟是在电视时代成长和成名的记者。默罗和克朗凯特在闻写作和对闻大事的理解上表现出的才华,拉瑟是无法企及的。在KHOU电视台时,拉瑟就靠着报道血淋淋的犯罪现场和警匪片似的闻场面来赢得收视率的。他更在意为观众供给具有视觉冲击力——有时候就是具有感官刺激的电视闻画面。拉瑟最擅长的是对重大突发大事的现场报道。而在闻评论等方面,拉瑟比他的两位前任显出较大的差足巨。
特别是在《晚间闻》担当主持人后,拉瑟成为主持人“明星制“的受益者〔从某个角度说,是受害者〕。为了包装主持人明星,有特地的写作班子为他提前预备好所谓的“现场讲解“或“现场评论“,拉瑟的作为是让他诚恳而英俊的面孔准时消灭在电视屏幕上。
1981年3月7日,拉瑟作为晚间闻的主持人第一次亮相。拉瑟的第一次亮相是紧急的失败的。CBS
《晚间闻》的收视率马上滑落,广告时间段的售价也从克朗凯特时期的4万美元每3O秒降至3万美元。批判家不客气地说,拉瑟坐在克朗凯特的椅子里,就像一个瘦弱的孩子穿了一套***的衣服。一些闻杂志把克朗凯特到丹·拉瑟的过渡称为是“神的灭亡“〔death-of-God〕,是从神到人的过渡。CBS闻神话般的年月过去了。
为了帮助丹·拉瑟提高知名度和树立形象,CBS在节目预报中打出这样的字幕:“一个在电视闻界确定优秀标准的闻机构。一个全国最好的主持人。他们将一同为你带来美国最好的晚间闻。体验它。信任它。给它反响。请看丹·拉瑟主持的CBS晚间闻。请看〔不同以往的〕差异。而〔从前〕最好的东西却没有转变。“
拉瑟已经完全生活在主持人的明星效应里。缘由是多方面的。在通讯、交通、电子技术改善的同时,各电视网的闻报道内容趋于雷同,为吸引观众,不得不在外部因素上做文章。字幕的使用、背景的更、片头的多姿多彩、电子音乐的运用等。富有魅力的主持人也作为一个重要因素得以强调。另外,随着好莱坞的“明星制“引入电视领域以及社会风气对明星的推崇,电视闻主持人明星,也必需荣耀照人,能吸引电视观众的视线。与两位前任略有不同的是,拉瑟被选为克朗凯特的接班人,除了他的闻工作阅历外,还由于他的“男性魅力“。
上任的CBS闻部总裁索特打算抢在NBC和ABC没有确定晚间闻明星主持人之前,让拉瑟“先入为主“,在观众心里确立其稳重、传统、富有阅历的形象,从而明星效应和节目效应相互辉映,相互促动。
作为晚间闻明星主持人,拉瑟获得了过去克朗凯特也没有的大权。他有权在CBS的闻政策制定中发言;他可以直接部署闻报道给记者;他有权要求和选择他认为需要的工作人员——拉瑟甚至列出一份闻部一流摄像、灯光、录音、记者等工作人员的名单,这些人必需时刻预备听他调遣。其他节目制作人需要这些人员,必需经过拉瑟同意。拉瑟需要的人员一律不得为其他闻节目工作。克朗凯特时期,CBS的工作人员曾因其作用巨大而戏称他为“900磅的大猩猩“〔900-poundgorilla〕,到了拉瑟时代,这个戏语变成了“主持人魔王“〔anchormonster〕。
2、CBS闻观的转变
瞬间原则
拉瑟时代CBS晚间闻的闻价值取向也与克朗凯特时期有所不同。拉瑟曾说过:电视闻需要“瞬间“〔moment〕,一条电视闻中至少应当有两到三个“瞬间“。何谓“瞬间“?拉瑟解释说就是让电视观众看到闻大事的同时,能感觉到它,嗅到它,知道它①。而我们记得,克朗凯特时代的晚间闻中多数是大事型硬闻报道,一般来说,风格平直而朴实。
目前,越来越多的电视闻吸引观众留意的正是拉瑟所谓的“瞬间“原则。闻报道中的感情因素和细枝末节被大肆渲染。比方,常常可以看到灾难闻中,电视画面上充满着那些被灾难攻击的人们的表情和神态,很多时候承受大特写镜头捕获人物的苦痛表情;在报道罢工或抗议活动的闻中,电视画面上突出表现被警方的戒备线挡住的示威者的生气,突出表现双方的身体和行动冲突。由于追求有“瞬间“的画面,很多记者在报道闻中更多地选取一些表现人物哀痛的泪水、生气的拳头、,但无视了问自己:镜头捕获到的这个画面在整个大事中是个别的还是普遍的?多数还是少数?镜头中的闻人物有没有由于摄像机的消灭而突然感动起来?闻人物的剧烈言行有没有表现欲的动机?有没有不同意见者?近年来,评论家和一些社会学者、传播学者对电视闻最多的批判就是电视闻一味追赶那些表现感情的和冲突对抗的闻。记者的闻价值取向往往不再考虑传统价值观中的重要性等原则,变的浅薄而低级。
后院篱笆原则
拉瑟就电视闻价值提出的另一主见是“后院篱笆原则“。〔back-fenceprinciple〕80年月,电视闻关注最多的是这样三件事:英阿福克兰群岛之战、中东战斗和伦敦狄安娜王妃的生王子。电视闻应当对哪件事更关注,更多报道呢?拉瑟说,去报道皇太子的闻。缘由就是“后院篱笆原则“。
什么是“后院篱笆原则“呢?依据拉瑟的解释,就是设想一天完毕的时候,两位家庭主妇倚在后院的篱笆上谈天,一个问另一个:今日的重要闻是什么?那么她们多半会谈论王妃的生婴儿。
我们再看看前任闻部总裁萨朗特给CBS闻部定下的准则是“我们做播送电视闻工作的人不能、不应当、也不行以把我们的闻价值推断建立在我们认为受众最感兴趣的事情上……“CBS的闻价值观在拉瑟时代产生了巨大的变化。
明星主持人的另一个特点是明星的身价。当ABC和NBC先后确定各自的晚间闻主持人时,拉瑟感觉自己在CBS的砝码应当加重。结果是CBS给拉瑟每年加80万美元的薪水,并把雇佣合同连续,保证拉瑟担当晚间闻的主持人直到1990年。
1986年是电视业衰落的时期。这年7月,CBS闻部经受了一次大规模裁员。包括老记者乔治·赫曼〔GeorgeHerman〕。后来在NBC走红的记者萨蒂·吉尔默〔SandyGilmour〕等一批优秀记者都被裁员。9月,拉里·逖斯〔LarryTisc