文档介绍：企业新媒体内容创作和编辑技巧
前言:
1、新媒体的编辑是产品经理,不是光写文章的。
2、想要“输出”好,处理器得好(即平时的思维逻辑和思维****惯要好),“输入”要好。
第一节:内容创作之前,先问自己三个问题:我是谁我面对谁我要成为谁
1、我是谁
新媒体编辑≠记者(不要舍近求远、不要求新求快、只求社会影响力)
新媒体编辑≠文学家(不要有文人的毛病、文人相轻、要博采众长为我所用)
新媒体编辑≠科学家(不要曲高和寡、过度严密、反复论证。目标是传播)
2、我们面对谁
￭时代背景变了:喜欢不喜欢的时代
道理为中心→情绪为中心
逻辑要求高→故事要求高
知识导向型→娱乐导向型
￭技术背景变了:互联网+,短频快的时代、信息爆炸、传播门槛低
￭读者背景变了:低龄化、情绪化、反智化、娱乐化
视频故事1(罗素实事求是、包容他人)
￭要求变了
拼逻辑→拼故事
讲道理→讲情绪
传知识→传娱乐
3、我们要成为谁
企业家:创造、经营、贡献、赚钱
总结:我们要避免问题,以传播为目的,意识到背景的变化。状元才,英雄胆,城墙厚的一张脸。
第二节:内容创作的思维模型
(公共帐号的本质:一切技术的手段都是思维的延伸)
1、内容创作的思维模型:定方向、定内容、调整方向和内容
2、账号那么多我选哪一类?
SWOT模型:优势、劣势、市场环境机会、有哪些威胁。分析自己文章创作的能力。
(例:记者+读金庸=六神磊磊读金庸主编+娱乐=严肃八卦)
3、文章那么多我写哪一篇,
产品定位 5 步法:
￭目标市场定位:避免激烈竞争寻找细分市场
￭产品需求定位
调查问卷
发起投票(互联网时代没有人相信什么,只有大家选择相信什么)
后台数据,看用户分析(北上广的年轻人的标签:还有逆袭空间的屌丝)
对话粉丝
总结:方向比速度更重要,顺势而为
￭产品测试定位:把已形成的思路,在朋友圈等平台小范围实验,根据反馈调整。
￭差异化价值点定位
￭营销组合定位
4、文章如何定布局
1)波士顿矩阵
续期增长率=粉丝增长率
粉丝增长高,总粉丝数大:既有方向,多写此内容
粉丝增长高,总粉丝数小:换个方向,多写此内容
粉丝增长低,总粉丝数大:既有方向,少写此内容
粉丝增长低,总粉丝数小:所有方向,不写此内容
2)新媒体:“永远跟党走”的榜样,迪士尼
3)发展才是硬道理,企业想发展好必须跟对大形势。
第三节:素材积累的媒体素养
当前新媒体从业人员的误区:新媒体编辑谁都能干。这道理我也懂,就是懒得说。这文章有啥啊,我也能写。
我们是时候思考这些问题了,如何提高积累?三个月到半年的积累才能显现效果。
读书(大家都认为自己在读书,你真的在读书么),读的太少,读书太杂。
读经典,读长销书,读你希望成为的人读的书,读你希望成为的人写的书,
我怎么要读经典,发人之所未发,见人之所未见。解决切入点的问题。(树三观找切口)
C、最关键一步,把触动你的语言和文字记下,反复看,反复琢磨。(要记忆)
看视频
A、你在哪被触动了?你为什么被触动了?你还收获了什么?
B、以积累的角度看视频,思维,故事,语句。(最关键的一步)
问答环节亮点:粉丝3个月换一茬,MBA群体比较自我只关注自己针对他们吃喝玩乐的需求即可。要想挣得比别人多,必须比别人努力。知网(国家政策),中国政府网。
交朋友
把自己当媒体人,而不仅是社会人
传统对于交朋友的理解:以文会友,以友辅人。友直,友谅,友多闻。
对新媒体编辑来说“交朋友”的新含义。(身份职业性,目的的复杂性,收益多样性)
我们要以积累的目光看每一个人,交往每一个人。我们不仅要交益友,还要交损友,越损越好。好的地方要记下来,坏的地方也记下来。
做事
A、人生阅历的丰富是创作的不竭源泉,熟悉的地方没有风景。人要有意思,思维要开阔。没有新的触动和变化就没有新的感悟和想法。
B、新景色、新视角,新感悟(同样一个事和同样一个感悟更深啦)
C、花样作死,整理出来,经历的事情多,记下来的事情也要多,上点心。
问答环节亮点:体制外公众账号:效益最大化。体制内公众账号:风险最小化。
总结:积累的本质、积累我们的长度和宽度(拓展自己的认知边界和维度)
第四节:时事热点的追踪技巧
前言:
讨论什么是热点?
大家关心的人和事。
什么是好热点?
不同的账号链接不同的热点。
追热点要注意的伦理问题:不造谣,不伤害。卖艺不行,姑且卖身。(当我们积累还不够,技巧还不成熟的时候就要牺牲原来的固有观念)
怎么找到好热点?
关键词搜索(根据本行业关键词进行搜索,对自身行业必须要熟悉)
对话粉丝(根据账号的调性来提问对话粉丝)
对比同行(看看同行在写那些论点、应急之用,切