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红星国际活动推广方案草案
红星国际历经一年半的施工,将于2019年7月中旬正式开业。在这蓄客的键节点,亟需通过有效的宣传推广活动,吸引市场关注,加强市场声量。
红星国际作为集娱乐、休闲、购物、餐饮、商务、办公、家居等为一体的大型商业综合体,以中高端消费人群作为目标群体。需要通过精准的营销渠道,将红星国际的高尚生活品味传递到目标客户心中。
项目背景
简报摘要
通过太平洋汽车网的强势平台,整合各类资源,为红星国际开盘前攒足人气和关注度。
通过与高端汽车品牌的捆绑传播,增强品牌效应,促进消费者对红星国际品牌的深度认可。
在用户心中深化本项目“国内领先,世界一流”的印象和“全功能城市综合体”的核心定位。
与高端汽车品牌举办联动线下活动,聚集汽车经销商优质客户资源,为本项目蓄客、集客提供便利。
简报摘要
本案拟解决的问题
价值——线上宣传红星国际及合作汽车品牌实力,发布线下活动信息,吸引报名
梦想——房车联合举办线下体验营销活动,挖掘消费需求,激发消费冲动
未来——线上线下整合宣传资源,强化前期营销活动效果,加深目标受众印象
第一阶段
第二阶段
第三阶段
活动概述
活动阶段分解
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线上
线下
第一阶段——价值
《红星贵族降临》
房车联展内容推广
第二阶段——梦想
《感恩XX闪耀红星》
奥迪客户答谢会内容推广
第三阶段——未来
《房车梦享派享耀新生活》内容推广
话题炒作:通过专题、文章、论坛帖、QQ群、微博等渠道,全面宣传红星美凯龙品牌及红星国际项目。增加曝光度,吸引关注,为之后的推广活动做好前期准备和热身工作。
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报名专题:网友在线报名获邀大型试驾会资格,感受合作汽车品牌上乘品质的同时,体验红星国际样板房的建筑艺术。到场网友还可获得“梦想礼包”大抽奖
百度关键字推广
举办豪华品牌房车联展。与汽车经销商合作,在红星国际举办为其一周左右的高端车型展览,衬托红星国际的高端定位。太平洋汽车网进行跟踪报道,配合话题炒作。提升人气的同时强化红星国际高端全功能城市综合体的产品印象。
合作汽车品牌车主购房可享受专属优惠政策。
举行合作汽车品牌车主试乘试驾试驾活动,以红星国际作为始发站和终点站,并配以试乘奥迪豪车欣赏红星国际,让客户感受房车梦想。
合作汽车品牌车主专属优惠政策继续执行。
报名专题:网友在线报名获得客户答谢会活动参与资格,在活动现场订车或购房皆可享受答谢会专属优惠,并可以参加红星国际“价值礼包”大抽奖
结合红星国际开盘,举办高端汽车品牌车主答谢会。迅速吸引人气,汇集优质潜客。现场通过丰富多彩的活动环节,传递红星国际所崇尚的高尚生活品质。
合作汽车品牌车主专属优惠政策继续执行。
活动概述
项目安排设计
具体安排
推广主题
内容方向
专题
好房配豪车红星耀榕城
突出合作汽车品牌与红星国际高端定位的高度契合,提升双方的品牌形象
新闻文章
豪车空降红星国际共襄豪门盛会
以媒体身份报道房车联展盛况,扩大房车联展的影响力,令红星国际楼盘项目热度逐渐升温。
软文
盘点在红星国际展出的那些豪车
拍摄活动现场车型照片的同时,搭配展示活动现场的场地布置,社区景观等,达到间接宣传的作用
论坛
红星国际牛逼啊!你们看到了吗?
以网友的视角,发布论坛帖,用幽默通俗的语言更加真实地宣传房车联展活动。
论坛
路过红星国际没想到这么霸气哦申精啊!
以太平洋汽车网为主要的传播媒体,结合区域其他网络媒体实现全覆盖
活动概述
内容推广示例
豪华品牌房车联展
活动时间
内容
举办豪华车型展。与汽车经销商合作,在红星国际举办为其一周左右的高端车型展览,衬托红星国际的高端定位。太平洋汽车网进行跟踪报道,配合话题炒作。提升人气的同时强化红星国际高端全功能城市综合体的产品印象。
合作汽车品牌车主购房可享受专属优惠政策。
活动目的
,提升双方品牌在消费者心中的品牌认可,提高品牌的美誉度。
,在提升合作汽车品牌的关注度的同时,间接将网友视线转移到红星国际,大幅提升项目的曝光度。从而将红星国际豪华的楼盘品位和优质的服务加以传播。
活动地点
红星国际
传播方式
网络微博直播、编辑跟踪报道
专业策划执行团队
全程
负责
活动概述
线下活动示例
THANKYOU