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广告媒媒介概概说
几种基基本广广告媒媒介的的特点点分析析
广告媒媒介研研究
第一节节广广告媒媒介概概说
广告媒媒介的的概念念
指传递递广告告信息息的物物质载载体,,是广广告主主向广广告对对象传传播其其生产产,经经营等等信息息的中中介物物质。。
广告告媒媒介介的的种种类类
按媒媒介介的的传传播播规规模模
大众众传传播播媒媒介介::报报纸纸、、杂杂志志、、广广播播、、电电视视、、互互联联网网……
其他他传传播播媒媒介介::受受众众范范围围及及请请诉诉求求目目标标有有限限,,如如信信函函、、传传单单、、包包装装纸纸、、橱橱窗窗……
按广广告告媒媒介介的的功功能能
视觉觉媒媒介介::以以形形体体引引起起传传播播对对象象注注意意的的媒媒介介,,如如报报纸纸、、杂杂志志、、招招贴贴、、路路牌牌、、传传单单、、产产品品说说明明书书、、广广告告信信函函、、订订单单……
听觉觉媒媒介介::以以声声音音引引起起人人们们的的注注意意,,如如无无线线广广播播、、电电话话、、录录音音、、广广播播宣宣传传车车……
视听听两两用用媒媒介介::以以语语言言((声声音音))、、形形象象((文文字字、、图图像像))、、动动作作等等综综合合效效能能传传播播手手段段向向人人们们传传递递信信息息的的媒媒介介,,如如电电视视、、电电影影……
按广告告媒介介的表表现形形式
印刷媒媒介::报纸纸、杂杂志、、年鉴鉴、广广告函函件、、订购购单、、商品品目录录…
电子媒媒介::广播播、电电视……
户外媒媒介::海报报、路路牌、、布告告牌、、招贴贴、霓霓虹灯灯、广广告车车、模模型、、飞艇艇、飞飞机、、车厢厢、旗旗帜……
销售现现场媒媒介((-)):橱橱窗、、店内内海报报…
按媒介介的传传播内内容
综合性性媒介介:同同时能能传播播多种种信息息内容容的广广告媒媒介。。
单一性性媒介介:只只能传传播某某一种种或某某一方方面信信息的的广告告媒介介。
按媒介介与广广告主主的关关系
间接媒媒介::指广广告主主通过过租赁赁、购购买等等方式式间接接利用用的媒媒介。。
专用媒媒介::广告告主能能直接接利用用的广广告媒媒介,,如包包装纸纸、订订单、、广告告信函函、霓霓虹灯灯…
根据发发布时时间
长期媒媒介
短期媒媒介
根据覆覆盖范范围
全国性性媒介介
地区性性媒介介
全球性性媒介介:卫卫星电电视、、互联联网……
四大传传统广广告媒媒体::
报纸、、杂志志、广广播、、电视视
报纸、、电视视、广广播
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第二节节几几种基基本广广告媒媒介的的特特点点分析析
报纸媒媒介::
以刊载载新闻闻和新新闻评评论为为主的的,定定期的的,用用印刷刷符号号传递递信息息的连连续出出版物物,一一般以以散页页形式式出现现。
按发行行范围围:全全国性性、区区域性性、地地方性性
按内容容:综综合性性、专专业性性
按出版周周期:日日报、周周报、旬旬报
优点
传递信息息速度快快
受众面广广,稳定定,
可信度高高
版面多,,容量大大,
编排灵活活
选择性强强,便于于保存