文档介绍：阿里巴巴
工商管理1504班
王晨裴文秀
荆美雯赵一鸣
阿里巴巴集团简介
阿里巴巴网络技术有限公司(简称:阿里巴巴集团)
阿里巴巴集团经营的多项业务:淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等
在2014年9月19日晚,阿里巴巴正式在美国上市。
2016年4月6日,阿里巴巴正式宣布已经成为全球最大的零售交易平台。 
2016年8月,阿里巴巴集团在“2016中国企业500强”中排名第148位。(百度百科)
阿里巴巴集团的使命:让天下没有难做的生意。
阿里巴巴的愿景:我们旨在构建未来的商务生态系统。我们的愿景是让客户相会、工作和生活在阿里巴巴,并持续发展最少102年。
阿里巴巴的价值观
阿里巴巴的价值观
外部环境分析
微观环境
消费者
对手
宏观环境
经济环境
政治环境
技术环境
社会文化环境
外部环境——微观
消费者——顾客满意度对手——行业分析
,也是阿里巴巴集团的旗舰业务。阿里巴巴(是全球企业间(B2B)电子商务的著名品牌,是目前全球最大的网上贸易市场。良好的定位,稳固的结构,优秀的服务使阿里巴巴成为全球首家拥有210万商人的电子商务网站,成为全球商人网络推广的首选网站,被商人们评为“最受欢迎的B2B网站”。
。因为淘宝的产业基本达到饱和稳定的状态。所以它的经营风险很低,销售额和市场份额以及盈利水平都比较稳定。
外部环境——宏观
: 大批的中小企业,甚至是个体企业经营的出现,很多的产品需要开辟市场,而信息不对称是他们遇到的最大的问题,阿里巴巴发现并充分利用了这个机会。
: 中国加入WTO后,政府力推电子商务进企业,包括阿里巴巴在内的很多电子商务企业,以获得更大的发展。
杭州市市长蔡奇在2008年3月第三届中国中小企业电子商务应用发展大会的致词上,表达政府对马云先生提出‚把杭州打造成‘中国电子商务之都’‛的大力支持。
外部环境——宏观
: 
阿里巴巴构建B2B,B2C,C2C等围绕电子商务贸易平台,与各银行合作建立起支付宝作为在线支付平台,同时在企业提供搜索引擎,在线软件服务等增值服务,形成一个集商流,物流,资金流,信息流为一体的庞大商业服务帝国。同时,阿里巴巴也要紧跟科学技术的高速发展,避免形成落后被动的局面。
: 
网络市场将不断扩大,企业间的网络市场交易也将逐渐发展壮大。阿里巴巴凭借其现有地位,仍旧具有很大的市场竞争力。
市场机会
,融资便捷。
由于海外的资本市场拥有成熟的金融体系、健全的法制以及完善的监管制度,因此能够通过便捷的程序,迅速融资。
。
阿里巴巴在境外上市,一方面,能够学到国外先进技术和管理经验,从而达到持续提高自身技术和管理水平的目标;另一方面,由于国外资本市场具有健全的监管体系,对信息的披露标准、要求较高,这能够迫使阿里巴巴不断完善自身的公司治理结构与内控方面的制度。
、占领国际市场。
在境外上市能大幅提高企业的知名度,并产生广告效应。有利于提高投资者对中国企业投资的信心,创造企业再融资的条件;另一方面,有利于打造中国创造,并通过占有市场、产品竞争和服务的创新,在境外吸引优秀人才加入,为企业的持续发展提供人力资源保障。
环境威胁
在美国发行股票的融资成本占总融资金额的13%-18%,而上市后的管理成本、年费审计以及其他费用,境外往往高于境内。
阿里巴巴的竞争对手已经拥有比较成熟的体系。
环球资源已经在外贸这一块做了近30年,对于阿里巴巴致力于全球化来说这是一个巨大的威胁,一定的客户忠诚度,阿里巴巴想做细分市场战略的威胁不小。而且阿里巴巴线下贸易是一个短板,相对而言其竞争对手的多项发展是其重大威胁。
环境威胁
B2B(Business To Business)是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。
B2B模式的商务网站已逐渐形成一种趋势——电子商务联盟,即兼并和合作趋势。目前各家企业都在打并购牌,大小企业间的并购和强强联合已经成为一种趋势,阿里巴巴单独面对其中任何一家都不惧怕,但对于产生互补效应的联盟来说,对于阿里巴巴来是其必须要警觉的威胁之一。
B2B这条道路并不好走,行业内外的威胁常多,阿里巴巴除了小心提防,还必须主动出击,化威胁为动力,力争在站稳脚跟的同时,还能从容地处理和化解一切的威胁。