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一、单选题:本大题共20小题,每题1分。

·哈罗 ·杰夫金斯 ·

4.“把关人”概念出自
A.《原则宣言》 B.《公共舆论的形成》C.《第五项修炼》D.《群体生活的渠道》
“两级传播论”的学者是
,

、地位、动机、认知、爱好
、性格、气质、态度、情绪

,用有限的经费对媒体资源进行合理配备和运用,以获得最佳信息传
播效果的过程称为

、复制并传递信息的物理形式是

‘

A. 大型展览会 C. 小型展览会

、精力耗费至少,使用最以便的传播媒介是

19. 危机管理阶段划分“4R”说的提出者是
·芬克 ·希斯一

二、多选题:本大题共l0小题。每题2分,

A节假日期间浮现的旅客高峰 B招生时节的考生及家长
C“广交会”
,可将公众划分为

“3S”论涉及

三、简答题:本大题共6小题,每题5分。共30分o
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四、论述题:本大题共2小题,每题l0分,共20分。
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五、案例分析题:l0分。
39. “我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。这则农夫山泉宣传广告语的播
出立时引起公众的广泛关注和热议,为公司产品热销提供了良好宣传效果。
请结合公关传播模式中的议题设立论分析该公司的做法。
10月公共关系学试卷(课程代码00182)
单选题:本大题共20小题,每题1分,共20分.
、管理哲学被称为

A.《修辞学》B.《论语》 C.《大学》 D.《抱负国》

5.“人可以谋人,可以谋事,亦可以谋天,亦可以谋地。谋则变,不谋则不得变,谋则成,不谋则不得成。”阐明公关人员应具有

,“5w”模式的提出者是

《伊利亚特》、《奥德赛》得以传承保存下来的媒介形式为

,运用印刷文字,以较短的时间间隔定期发行的一种媒体为

A.“利她性”特色B.“利己性”特色 C.“娱乐性”特色 D“教育性”特色

、信息个性与

、以点概面的片面知觉是

、专门业务服务公司、综合服务征询公司所根据的原则是

·芬克提出的危机传播理论是

(CIS)中的“MIS”是

二、多选题:本大题共10小题,每题2分,共20分。在每题列出的备选项中至少有两项是符合题目规定的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。

,可以将公众划分为

,可将公关活动划分为

“演****br/>,可将组织形象划分为

A新闻代理模型B公共信息模型C双向非对称模型D双向对称模型E单向非对称模型
三、简答题:本大题共6小题,每题5分,共30分。
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四、论述题:本大题共2小题,每题10分,共20分。
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五、案例分析题:10分。
,XX矿泉水公司打出广告:“从目前起,你每买一瓶XX X矿泉水,你就为申奥奉献一分钱”,这就是该公司的 “全民申奥一分钱”活动。通过此项活动,该公司年度销售量比上一年度增长90%,在国内瓶装饮用水市场占有率也跃居到第一位。
运用所学公关知识分析该公司活动的性质并阐明该类活动的作用。