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网站运营推广计划及方案.docx

上传人:书犹药也 2022/12/6 文件大小:26 KB

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网站运营推广计划及方案.docx

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一、网站运营概述ﻩ1
1、网站运营概述 1
2、网站运营定位ﻩ1
3、优多网项目概述 1
4、网站运营的年度目的 1
5、网站运营的周期划分 1
二、网站运营筹划ﻩ2
1、第一阶段4-6月 2
、工作重点 2
、四月工作筹划ﻩ2
、五月工作筹划ﻩ2
、六月工作筹划ﻩ2
2、第二阶段7-9月 3
、工作重点ﻩ3
、七月工作筹划ﻩ3
、八月工作筹划 3
、九月工作筹划ﻩ3
3、第三阶段10-12月 3
、工作重点 3
、十月工作筹划 3
、十一月工作筹划 4
、十二月工作筹划 4
三、人员配备与分工 4
1、内部人员配备及分工ﻩ4
2、兼职人员配备方案ﻩ4
四、网站推广ﻩ5
1、推广手段 5
、互联网ﻩ5
、媒体 6
、活动 7
、广告 7
2、网站推广方案ﻩ7
、A方案ﻩ7
、B方案 9
五、考核目的ﻩ9
1、整站运营指标考核 9
、外在参照指标 9
、内部参照指标ﻩ9
、合伙推广ﻩ9
、口碑传播ﻩ9
、互动限度ﻩ10
、活动增进指标 10
2、分项内容考核 10
六、运营预算 10
七、运营方案变更登记表 11
八、附件ﻩ12
1、方案 12
12
、网站上线推广方案 12
2、表格ﻩ12
、网站资料记录ﻩ12
优多网营运筹划及方案
一、网站运营概述
1、网站运营概述
做运营,特别是网站项目的运营,它是一种循序渐进的过程,不也许一蹴而就的。它是需要通过一种市场哺育过程,不断发展完善的。只有符合市场需求我们才也许开展出有实际成效的业务。因此就规定我们在做网站运营的时候,需要一种段落一种段落的去考虑,而不是想到这里说这里,想到那里说那里。固然,前提是要有一种明确的整体发展方案与方向,并且团队的集体思想也很重要,我们要的就是合理分工、共同协作、统一思想下的工作模式,这是要干成事业的基本法则。
2、网站运营定位
常规网站运营的目的重要是保证网站正常运转,而优多网运营概念与一般意义上的网站运营不同,除了对网站内容的运维和人气的聚敛外,还要考虑网站的整体市场营销推广。即结合网站内容生产和市场推广与一体的措施来充实网站,吸引、固化更大的顾客群体。
3、优多网项目概述
优多网项目从1月份以来通过了项目调研、项目立项、项目需求分析、项目业务筹划阶段,目前网站项目正在进行紧张的开发,估计可以在6月18号上线公测。网站推广筹划和推广方案等也在积极的准备中。本运营方案针对优多网项目平台建设的具体功能特点,将部署网站项目线下储藏期和初期运营的各项工作,以此来实现优多网站项目的整体实行筹划,完毕网站各阶段运营目的。
4、网站运营的年度目的
初步树立优多网站的品牌,使其在业界有一定的出名度和良好的口碑;
构建一种稳定运营的、功能完整的、易于将来扩展的原创音乐互动社区平台;
制作符合顾客需求的、常常使用的产品内容。
至底实现网站注册顾客数5万,争取有5千至1万的活跃顾客
5、网站运营的周期划分
优多网是一种从无到有的过程,运营方案需要配合这一过程由浅入深展开,每个阶段的运营目的都不相似,因此在项目的投入产出方面都具有一定的阶段性,为了实现今年的任务目的及运营好网站,特根据实际状况我们划分三个阶段来进行运营。
运营周期概要表(-)
运营周期
时间周期
重要任务
线下储藏期
-
网站筹划,加盟商家、储藏上线内容
试运营期
-
通过试运营磨合运营方案,衡量运营指标
运营首期
-
准时间节点实现预期运营指标
二、网站运营筹划
1、第一阶段4-6月
、工作重点
网站一期产品筹划、设计、制作、开发;
网站服务器平台搭建,网站功能测试
网站平台内容的填充,收集并制作商家的档案
建立基本的合伙模式和推广网络及Beyond项目活动筹划
6月18日网站上线进行公测,并收集回馈意见进行修改
、四月工作筹划
网站UE/UI设计完毕并交付技术开发
与商家加入优多网的合伙谈判
网站推广方案筹划,各事项筹办
、五月工作筹划
专项产品筹划5月25日
网站功能测试5月18-5月31,要持续到6月15日
网站新产品讨论5月18-5月25日
网站功能完善讨论5月18-5月28日
、六月工作筹划
填充真实内容(我们已经联系好的前65位商家、代理),6月31日前完毕
商城内容填充,商家入驻,商家沟通,6月25日前完毕
焦点图、专项、优多网资讯,6月31日前完毕
6月18日网站正式对外公测(视公司注册备案状况决定)
网站公测后回馈信息解决,修改,6月19日-6月30日
积分、圈子群组、积分兑奖等新产品设计,完毕UE/UI设计,6月31日技术完毕
优多网会员活动筹划,6月28日前(暂未拟定)
2、第二阶段7-9月
、工作重点
一期里未能完毕的功能模块,以及新设计的产品开发和活动专项开发
网站自身产品的筹划完善,网站产品内容的丰富及完善,网站顾客数量的逐渐增长
、七月工作筹划
积分系统7月1日前开发完毕开发
晒经验专栏7月1日前开发完毕开发
特约商户功能7月3日前开发完毕开发
大型商户入驻专项7月15日前完毕
商城节目开通,7月16日开始
网站二期功能开发(外包公司,见功能需求阐明书)
大型商场活动筹办(暂未拟定)
、八月工作筹划
积分系统、社区活动、圈子群组功能优化,8月15日前
微信账户,微信公众平台等热门QQ群的建立,8月25日
网站对外正式发布的各项准备工作,8月1日前完毕
8月2日网站正式对外发布,多种宣传推出
优多网会员活动筹划,6月28日前(拟定)
、九月工作筹划
大型商场推出O2O商家与买家活动
完善网站SEO优化
完善在线客服功能,持续到10月
MD内部期刊发布及投稿
3、第三阶段10-12月
、工作重点
网站进入正常运维状态,不间断的市场宣传及推广活动
、十月工作筹划
搜索引擎核心词竞价优化及投放方略改良
本月底争取达到3万注册顾客
、十一月工作筹划
电台、商家联盟
商户可自定义商城范本,需要延续到12月
搜索引擎核心词竞价优化及投放方略改良
考虑开通网站其她分站
本月底总注册顾客争取达到4万
、十二月工作筹划
本月底争取实现5万注册顾客
做好圣诞节、元旦的推广活动
跟踪及改善市场推广活动、广告投放方略。
全年推广运营总结并提交推广筹划
三、人员配备与分工
相应的人员配备、工作重点都按照一定的阶段进行规划,运营初期内容和人气都是提高的重点,需要通过我们内部管理员和外部兼职的工作,将内容丰富起来,同步引导更多的使用者发布内容、参与讨论,随着使用者内容和参与度的逐渐提高,内部人员的精力将转移到内容管理产品设计上。
1、内部人员配备及分工
市场(网络推广PR、广告销售10名)
品牌管理
网站推广
市场活动
媒体关系
广告销售
商务
合伙伙伴关系
商务活动
重要活动筹划和组织
内容
网站产品筹划
网站内容建设
网站内容维护
技术
网站技术维护
网站技术开发
网站平台安全
2、兼职人员配备方案
岗位
数量
人员
职责
网站编辑
2人
重要负责优多网资讯内容维护,网站数据整顿、上传,及其他网站内容方面的工作
四、网站推广
1、推广手段
优多网推广管道重要会以活动带动顾客,辅以广告投放、网站联盟和搜索引擎;重要推广地区以内蒙古鄂尔多斯为主、乌海、包头、呼和浩特为辅,其中鄂尔多斯的重要限度占80%;重要推广内容以积分、热门活动进行。网站推广是整个网站运营中最重要的一项工作也是一种最持久的任务,网站推广的方式措施也多种多样,各不相似。对于优多网我们将会用如下推广手段:
、互联网
网址导航
在优多网上线公测后,尽量登录网址导航网站。
有情连接
在网站首页要预留丰富的友谊链接位置,同步要有专门的友谊链接页面,显示所有的友谊链接。
友谊连结规定:PR不小于等于4,alexa排名不不小于5万,没有被搜索引擎清除
首页友谊连结放置排名高、品牌出名度大的网站,其她网站友谊连结放在友谊连结页面。在网站上线公测后就可开始友谊连结互换工作。
登录搜索引擎
登录搜索引擎多是免费,应尽量多的登陆搜索引擎。通过在搜索引擎上购买有关核心词而提高搜索成果的排名,重要核心词选择:优多网,优生活等,重要用来推广优多网出名度。
核心词投放会不定期实时调节,投入产出衡量原则为:某一核心词的投入成本不不小于或等于由此核心词带来的收益/2(保持50%的毛利,也许根据实际状况调节)。同步根据网站活动也会购买其她有关核心词,具体状况待定。
SEO
网站整站支持SEO,随时保持对SEO核心词的更新和调节,以保证可以获得足够好的排名
BBS合伙
与BBS合伙重要分为收费和免费两种方式。免费方式是公司指定有关人员,定期在有关论坛发布优多网站推广贴,同步注册马甲账号进行顶帖,注意不要有太浓厚的广告贴嫌疑。收费合伙中,bbs为优多网提供广告宣传、置顶贴等,规定推广人员同有关论坛有关版块的版主建立良好合伙关系,将低BBS的推广成本。
邮件群发
获取潜在会员的email地址及微信,通过邮件群发软件进行群发和微信报料等功能。ﻫ规定做好email群发邮件及微信模板,安排好群发内容,由有关人员统一进行群发。
email地址微信获取管道涉及直接购买、网络搜索、资源合伙等。
同步对群发效果做记录、跟踪并提交记录分析报告ﻫ优多网定期向会员发送营销email及微信。群发时机为重大节日、大型活动、特殊事件。
规定每人每月接受的email不能超过2封微信不得超过5次,每次设计好群发邮件模板和内容。同步对群发效果做记录、跟踪并提交记录分析报告
网站记录宣传
网站启用流量记录分析系统,对网站流量进行分析,科学设计调节网站栏目,尽量满足访问者的访问规定,这样能最大限度的吸引浏览者的回头率,并能在宣传上起到连锁反映,达到以优多网的被动宣传到浏览者的积极宣传,达到宣传质的变化,并进入宣传推广的良性循环。
网站联盟
网站联盟重要以优多网为主,重要有商城、优惠网站、微信分享等网站。
联盟的广告形式为:CPM/CPC/CPA/CPS。结算周期视具体广告形式而定,(一般状况下CPM/CPC月结,CPA根据广告主结算周期而定,CPS在合伙伙伴与我们结算完毕后和联盟结算)。
为避免联盟***,以推广CPS/CPA的广告方式为主,CPM为附;同步技术上加大***难度(同IP、同机器在N时间内反复操作视为无效等,可后台配备)。
网间合伙
网间合伙对象重要针对和某些目的顾客重叠度高、非竞争性网站谋求合伙。合伙方式可觉得广告资源互换、顾客email互相营销、共同举办活动等,具体合伙模式可根据合伙伙伴实际状况寻找合伙点
、媒体
媒体推广涉及互联网媒体及平面媒体,重要形式以发布媒体新闻通稿为主,辅助以话题、活动,名人博客、写手博客、媒体记者博客等来进行媒体宣传推广。
媒体覆盖:报纸、杂志、网站(新浪、SOHU、163等门户网站、网络联盟、BBS)、地方门户网站。
、活动
定期举办活动是网站重要运营重点,只有不断的有新的、持续的活动才干保持网站顾客的黏性和口碑传播力度。这里仅对优多网自己筹划的活动加以阐明,对于广告主赞助活动将根据具体项目需求进行单独筹划。
、广告
由于大门户网站的广告投放成本较高,所选择中小型网站、目的顾客群特性与某些网站目的顾客吻合的网站进行投放。
,或每1000IP价格在20元以内
投放前要对该网站做广告试投,试投期不少于2天,试投期价格尽量以免费为准。第一次做广告投放的网站,规定第一种月每天做资料记录和分析,满一周出广告投放记录分析报表,对于效果较差的网站,可提前终结合伙。
2、网站推广方案
优多网站顾客重要分为两类人群,一类是上班族,她们在购买力上很积极,但她们缺少闲暇时间,逛街时间不多;另一类是上学的人,没有足够资金消费,但有较强的购买欲望,喜欢上网。在这两类人群中,对于上班族而言,我们通过送货上门、礼物兑换活动等吸引她们,而对于上学的顾客来说,通过特价、活动对她们的吸引力就比较大。
、A方案
此方案重要是运用既有资源,根据既有财力、人力及技术等实际状况,配合多种活动进行自我推广,一步步将网站推广出去。这样做的好处便于我们有时间、精力去做好产品筹划、开发等工作,顾客也可以由少到多逐渐增长,并且在这个过程中也可以及时吸取顾客的建议进行修改完善。