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目录
一、奢侈品的定义与常识
二、中国奢侈品发展与消费
三、世界三大奢侈品集团
四、奢侈品分类及品牌介绍
五、个人观点
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奢侈品定义与常识
为什么要了解奢侈品?
1、经济的发展,使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然
2、奢侈品是一门大生意,年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理
3、奢侈品亦是一种投资,拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报
4、奢侈品是一种艺术,代表着顶级工艺和手艺的结晶
5、奢侈品也是专业,需要知识,涉及礼仪和商业语言
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奢侈品定义与常识
了解奢侈品的切入点?
奢侈品的根源:例如中西方的差别文化、人口等
奢侈品的集团化经营
奢侈品的唯一性:个人定制、量身打造
奢侈品的品牌区别:设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线
例如:Prada--MiuMiu-PradaSport
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奢侈品定义与常识
奢侈品的定义
奢侈-“奢”由“大”和“者”构成,“侈”字由“人”和“多”构成
引申为“挥霍浪费财物,过分追求享受”
奢侈-Luxury,源于拉丁语的“光”(Lux),“极强的繁殖力”
引申为“超乎寻常的创造力”
定义:“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。
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商家的定义:用买十头牛的钱,买不了半张皮就可以制成的皮包,还要再等上一整年甚至更久。
这就是“奢侈品”
奢侈品定义与常识
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奢侈品定义与常识
奢侈品的意义
奢侈品是产生梦想的东西,是人们造梦的机器-----felipoliver
奢侈品代表了一种杰出的能力,人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席
奢侈品消费从来就不是一种物质消费,他是体验式消费的峰值时刻------著名杂志
奢侈品的价值
1、艺术的升华
2、历史的传承
3、人文价值体现
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奢侈品特性---出产地
奢侈品定义与常识
法国
典雅、韵味
YSL
CHANLE
美国
简约、大都会
DKNY
CK
意大利
性感、冶艳
D&G
Versace
英国
个性、创意
WESTWOOD
其他:日本(山本耀司、森英惠、川久保玲的品牌
CommedesGarcons)西班牙巴西
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华人在国际奢侈品市场表现
奢侈品定义与常识
VeraWang
VivianTam
谭玉燕
上海滩
郑兆良
何国征
Galdmansachs
报告:2015年中国
超美日,占29%
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