文档介绍：调研人:胡涛(2012180613)
指导老师:孙万琼老师
2015年春夏 哥弟市场调研报告
哥弟市场营销分析目录
品牌公司介绍
目标市场战略
营销组合策越
竞争产品对比
哥弟(GIRDEAR)源自中国台湾,创始于公元1977年,本着将心比心、相辅相成的团队观,秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。乐观的、坚毅的、责任的,期望打造出一个不断创造工作机会,回馈社会,有信、有望、有爱的企业。
哥弟四海,四海哥弟,诠释的是大和合,共容共荣。
跨越主观,无远弗届,阐明思维主导行为,决定未来。
品牌理念
观念为元,人者为本, 实践为根, 坚持为深。
随时随地慢呼吸,塑造健康的身心。
真诚、主动、全勤、乐善;努力积累能力,能力持续努力;
孜孜以求的,是人生的品味;谆谆传递着“真、善、美”。
品牌文化
哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵,结合中国文化,运用毛笔字。
加入语文字体,希望将品牌推向国际市场,实现国际化。
品牌说明
品牌发展
1977年哥弟女装始创于台湾。
1997年广州白马服装市场起步。
哥弟2000年进入武汉市场,2001年便在服装市场刮起一股“台风”。一些“仿哥弟品牌”纷纷露头,几被遗弃的化纤面料开始复兴,被视为过气的花哨造型再度流行。
2008年前,将陆续推出6个品牌。城市近1000家专卖店,2008年更预增至3000营销网络。
2011年10月哥弟正式开始涉足电子商务。
截止2012年网点数约8000家。
2013年六月,哥弟女装在全国已经拥有五个实体店。
现在,哥弟女装加盟已经停止。不再接受店铺的加盟。
旗下品牌(市场定位)
哥弟GIRDEAR
白领阶层
阿玛施AMASS
休闲个性
易俪e-Li
加大尺码
梅一ma'am
物超所值
丽米儿Limil
大众化
总有一款适合您!
“四海之内皆兄弟”可理解成为地球就是一个家。
万物本是同球生,相存相和何相煎。
哥弟,源此理念而生,坚信:凡人,平等互众,将心比心;凡事,同心协力,利害与共;凡物,共存共享,相依相息。
定位:30岁以上白领阶层全方位路线,多元化款色。
旗下品牌之哥弟GIRDEAR
AMASS英文意为积累,聚积(尤指财富),“积财先聚才”AMASS引申为团队,以智慧和坚毅,同舟共济,荣辱与共。
定位:个性品味,精品路线,永恒的黑白灰,经典的咖驼卡。
AMASS
易,易经上乃日月之意,坊间解读为变更,转化。易俪亦即人因衣而丽。
定位:淑女加大尺码,时尚典雅。
旗下品牌之易俪 E-LI