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关于市场营销企划书
企划即企业战略规划,是为企业理性决策供给按效益化原那么设计的方案。回避风险和追求效益最大化是企划的两大功能。企划是一种程序,本质上是运用脑力的理性行为,是针对未来要发生的事情的当前决策,即企划是预先抉择做什么,何时做,如何做,谁来做。企划广义上,以下是为大家整理的关于市场营销企划书6篇,供大家参考选择。
市场营销企划书6篇
第一篇:市场营销企划书
摘要
本店主要从事男士小礼品的经营,在无锡市场上小饰品受到好多年轻人和潮人的青睐,在小饰品热卖的市场中,大多饰品针对的目标顾客是女士,相对来说属于男士的小饰品切实很少很少。面对相对空白的男士饰品市场,需要我们做好目标市场和制定良好的营销策略组合。
本筹划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的根基上,完成开拓市场机遇的目的;为了达成设定的营销目标,对营销策略举行了系统化性设计,并制定了行动筹划和评估指标、方法等。
目录
一、市场分析(一)企业的目标和任务……………………………………………………………………16
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(二)当前市场…………………………………………………………………16
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(三)主要竞争者和他们的优势/劣势……………………………………………………16
(四)外部环境分析……………………………………………………………………………17
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(五)内部环境分析……………………………………………………………………………18
二、营销策略(一)资金需求,筹措方法及投资回报……………………………………………………19
(二)店内部门设置及职责…………………………………………………………………19
(三)目标市场描述……………………………………………………………………………19
(四)营销组合描述……………………………………………………………………………20
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(四)定位分析…………………………………………………………………………………24
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三、活动筹划(一)活动日程安置……………………………………………………………………………24
(二)评估程序.…………………………………………………………………………………25
“白马王子”男士饰品无锡市场营销筹划
一、市场分析(一)企业的目标和宗旨本公司坚持诚信为本,顾客利益至上的经营宗旨。我们会时刻关注顾客需求,以公司网站为平台,留意客户反应信息,为客户供给各种接洽服务。并以市场为导向,加快产品更新速度,从而保证我们的家居饰品的优质与时尚,得志人们追求天性、干脆、潮流的欲望。
靠薄利多销,走经营流水,凭品质和设计,赚客户认可度,这就是我们的经营之道。相信依靠公司同仁的努力,我们的产品会赢得良好的信誉,在获得丰厚利润的同时,实现公司与客户的双赢,让男士也能买到适合自己的饰品,这便是我们的目标!
(二)当前市场1、当前市场状况
近年来,各式饰品、礼品店已成遍地开花之势,但纵观各式礼品店,几乎都只有一种作风,都以女性礼品为主,在女性市场中绞尽了脑汁。
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改革开放至今,中国越来越同国际接轨,各式外国大小节日纷纷涌入中国,在年轻人中又颇受接待,而礼品店又是以年轻人为主要消费群体。轮到节日送礼物,大多数年轻人都会去礼品店逛上一圈。对于男孩子而言,礼品店的好多礼物都可以用来送女孩子,而女孩子要送男孩子礼物却面临着这样一个难题:礼品店里的礼物过于女性化,不适合用来送给男生,而自己口袋里的资金又不够去买专卖店里的高档礼品。
这个问题的存在,就留给我们一个特意供应女生送男生礼物的市场空间,也为男生开发一个属于自己的礼品店。我们的商店除了吸引男生的留神力,还得吸引女生的留神力,让她们知道有一个特意给男挚友,男同学,男同事甚至老公特意选购礼物的地方。
(三)主要竞争者和他们的优势/劣势主要竞争者
目前市面上存在多个老牌饰品店,如卡哇伊、九派等。它们都对“白马王子—男士饰品”市场形成巨大要挟。现对卡哇伊、九派品牌饰品店举行分析。
(1)“卡哇伊”饰品店.
优势:
①市场拉力较大.
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②店面设计·包装标识别致,罗列醒目.
③.
④具有完善的分销网络.
劣势:
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(2)“九派”品牌饰品店.
优势:
①品牌知名度根基较深.
②品牌诉求与时代俱进.
③市场根基较扎实.
④认知度普遍较高.
劣势:
①媒体传播缺乏整合.
②终端推广根基薄弱,更加罗列管理不太重视.
③市场回响慢,决策迟钝.
(四)
无锡是全国首批14个对外开放城市之一。近年来开放型经济蓬勃进展,为全市经济社会的进展做出了突出付出。截止到今年上半年,,。其中今年上半年,,,%,,%,,%。,完成境外投资工程数36个。
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社会消费品零售额的年增长率呈逐年上升之势。人们为了得志不断增长的精神文化需求,容许花得钱也越来越多。另外,大学生的消费水平逐年提高,越来越多的男大学生开头留神自己的形象问题,添置大量的装饰品打扮自己。这为我们创业开饰品供给了市场。
2、法律法规
为推动大学生创业,无锡市扶持高校毕业生创业政策惠及范围将进一步扩大。今后,高校毕业生初次创业可享受的一次性开业补贴政策,同时将享受小额担保贷款及贴息范围的政策,对本市户籍高校毕业生初次创业的,领取营业执照后稳定经营6个月以上,可申请3000元的一次性开业补贴;对毕业两年以内的高校毕业生从事个体经营的,自其在工商部门首次注册登记之日起3年内,免收登记类和证照类等有关行政事业性收费。高校毕业生直接从事种植业、养殖业、林业、牧业、水产业生产的,其销售自产的初级农产品免征增值税;高校毕业生创办企业从事农、林、牧、渔业工程的所得税免征或减半征收企业所得税;高校毕业生从事种植业、养殖业、饲养业、捕捞业,且经营工程属于农业税(包括农业特产税)、牧业税征税范围,其取得的“四业”所得暂不征收个人所得税。
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与此同时,无锡市还将把在无锡创业的高校毕业生及在锡高校毕业学年的大学生纳入小额担保贷款及贴息范围,贷款的额度一般掌管在5万元以内,经营规模较大的可提高到10万元。对合伙经营和组织起来就业的,贷款规模可适当扩大。对申请小额担保贷款并从事微利工程的,由财政据实全额贴息;从事非微利工程的,赋予60%贴息。
值得一提的是,有关部门还将加强对困难高校毕业生的就业接济。就业困难高校毕业生将会被纳入当地就业接济整体工作中。家庭困难的高校毕业生可以免费加入各类雇用活动、公务员与国有企事业单位招考也免收报名和体检费用。对特困家庭、城乡低保家庭未就业高校毕业生和残疾高校毕业生,有关部门将逐户逐人登记,建立“一对一”帮扶工作机制,确保优先就业和稳定就业。
白马王子-男士饰品店靠近无锡招商城,进货渠道便当,价格也相比较较低廉,但是近期受人民币汇率影响,小饰品价格稍有上涨,导致购买本金上升。其次,销售本金在日益强烈的市场竞争中,正逐年递增的趋势,尤其广告宣传费用增加,极大的影响了饰品店的运营利润。
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目前无锡市中桥无锡职业技术学院邻近存在多种类别的小饰品店,如卡哇伊,九派,韩饰等,且品牌众多。另有众多2元店,10元店不断的涌入,静静地占据了小饰品市场份额。
(五)一、市场分析(一)企业的目标和宗旨本公司坚持诚信为本,顾客利益至上的经营宗旨。我们会时刻关注顾客需求,以公司网站为平台,留意客户反应信息,为客户供给各种接洽服务。并以市场为导向,加快产品更新速度,从而保证我们的家居饰品的优质与时尚,得志人们追求天性、干脆、潮流的欲望。
靠薄利多销,走经营流水,凭品质和设计,赚客户认可度,这就是我们的经营之道。相信依靠公司同仁的努力,我们的产品会赢得良好的信誉,在获得丰厚利润的同时,实现公司与客户的双赢,让男士也能买到适合自己的饰品,这便是我们的目标!
(二)当前市场1、当前市场状况
近年来,各式饰品、礼品店已成遍地开花之势,但纵观各式礼品店,几乎都只有一种作风,都以女性礼品为主,在女性市场中绞尽了脑汁。
改革开放至今,中国越来越同国际接轨,各式外国大小节日纷纷涌入中国,在年轻人中又颇受接待,而礼品店又是以年轻人为主要消费群体。轮到节日送礼物,大多数年轻人都会去礼品店逛上一圈。对于男孩子而言,礼品店的好多礼物都可以用来送女孩子,而女孩子要送男孩子礼物却面临着这样一个难题:礼品店里的礼物过于女性化,不适合用来送给男生,而自己口袋里的资金又不够去买专卖店里的高档礼品。