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第十一一章品品牌牌与包包装策策略
第一节节品品牌与与商标标的基基本概概念
第二节节品品牌决决策
第三节节包包装策策略
本章结结构提提示
11/7/2022
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学****目目标
理解品品牌的的内涵涵,明明确品品牌与与商标标的区区别,,认识识品牌牌对企企业营营销活活动的的作用用。
明确商商标及及域名名的注注册,,了解解驰名名商标标的认认定。。
了解品品牌的的设计计,领领会品品牌的的主要要策略略。
理解现现代营营销中中包装装的作作用,,了解解包装装的设设计思思想,,了解解包装装策略略。
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第一节节品品牌与与商标标的基基本概概念
一、品牌的的含义
营销视野1 名车品品牌大观
二、品牌的的作用
三、品牌与与商标
四、品牌资资产
营销视野2 品牌资资产最高的的15个品品牌
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一、品牌的的含义[1]
品牌(Brand)用以以识别某个个销售者或或某群销售售者的产品品或服务,,并使之与与竞争对手手的产品或或服务区别别开来的商商业名称及及其标志,,通常由文文字、标记记、符号、、图案和颜颜色等要素素或这些要要素的组合合构成。
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品牌名称::是指品牌牌中可以用用语言表达达的部分。。
品牌标志::是指品牌牌中可以被被识别而不不能用语言言表达的特特定标志,,包括专门门设计的文文字、标记记、符号、、图案和颜颜色等
由品牌名称称和品牌标标志组成
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一、品牌的的含义[2]
Benz
+
=
品牌
属性
昂贵精良
利益
令人羡慕
价值
安全威信
文化
效率品质
个性
有趣权势
群体
成功高管
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营销视野1名车品牌大观观[1]
宝马(BMW)·德国
中间的蓝白相相间图案,代代表蓝天、白白云和旋转不不停的螺旋桨桨,喻示宝马马公司渊源悠悠久的历史,,象征公司一一贯宗旨和目目标:在广阔阔的时空中,,以先进的精精湛技术、最最新的观念,,满足顾客的的最大愿望。。
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营销视野1名车品牌大观观[2]
保时捷(PORSCHE)·德国((斯图加特))。
采用斯图加特特市的盾形市市徽。商标中中间是一匹骏骏马,代表斯斯图加特市盛盛产的一种名名贵种马;左左上方和右下下方是鹿角的的图案,表示示斯图加特曾曾是狩猎的好好地方;右上上方和左下方方的黄色条纹纹代表成熟了了的麦子,喻喻示五谷丰登登,黑色代表表肥沃的土地地,红色象征征人们的智慧慧和对大自然然的钟爱。
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营销视野1名车品牌大观观[3]
大众VW
大众汽车公司司是德国最大大也是最年轻轻的汽车公司司,总部在沃沃尔斯堡。德德文VolksWagenwerk,意为大大众使用的汽汽车,标志中中的VW为全全称中头一个个字母。标志志像是由三个个用中指和食食指作出的““V”组成,,表示大众公公司及其产品品必胜-必胜胜-必胜。
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