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第一节节品牌与与商标标的基基本概概念
第二节节品牌决决策
第三节节包装策策略
本章结结构提提示
11/7/2022
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Ch11品品牌与包包装策略
学****目标
理解品牌的的内涵,明明确品牌与与商标的区区别,认识识品牌对企企业营销活活动的作用用。
明确商标及及域名的注注册,了解解驰名商标标的认定。。
了解品牌的的设计,领领会品牌的的主要策略略。
理解包装在在现代营销销中的作用用,了解包包装的设计计思想,知知道有哪些些包装策略略。
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Ch11品品牌与包包装策略
第一节品品牌与商标标的基本概概念
一、品牌的含义义
营销视野1名车品牌大大观
二、品牌的作用用
三、品牌与商标标
四、品牌资产
营销视野2品牌资产最最高的15个品牌
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Ch11品品牌与包包装策略
一、品牌的的含义[1]
品牌(Brand)————是用以识识别销售者者的产品或或服务,并并使之与竞竞争对手的的产品或服服务区别开开来的商业业名称及其其标志,通通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这这些要素的的组合构成成。
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Ch11品品牌与包包装策略
一、品牌的的含义[2]
Benz
+
=
品牌
属性
昂贵精良
利益
令人羡慕
价值
安全威信
文化
效率品质
个性
有趣权势
群体
成功高管
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营销视野1名车品牌大大观[1]
宝马(BMW)·德德国
中间的蓝白白相间图案案,代表蓝蓝天、白云云和旋转不不停的螺旋旋桨,喻示示宝马公司司渊源悠久久的历史,,象征公司司一贯宗旨旨和目标::在广阔的的时空中,,以先进的的精湛技术术、最新的的观念,满满足顾客的的最大愿望望。
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Ch11品品牌与包包装策略
营销视野1名车品牌大大观[2]
保时捷(PORSCHE)··德国(斯斯图加特))。
采用斯图加加特市的盾盾形市徽。。商标中间间是一匹骏骏马,代表表斯图加特特市盛产的的一种名贵贵种马;左左上方和右右下方是鹿鹿角的图案案,表示斯斯图加特曾曾是狩猎的的好地方;;右上方和和左下方的的黄色条纹纹代表成熟熟了的麦子子,喻示五五谷丰登,,黑色代表表肥沃的土土地,红色色象征人们们的智慧和和对大自然然的钟爱。。
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营销视野1名车品牌大大观[3]
大众VW
大众汽车公公司是德国国最大也是是最年轻的的汽车公司司,总部在在沃尔斯堡堡。德文VolksWagenwerk,意意为大众使使用的汽车车,标志中中的VW为为全称中头头一个字母母。标志像像是由三个个用中指和和食指作出出的“V””组成,表表示大众公公司及其产产品必胜--必胜-必必胜。
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营销视野1名车品牌大大观[4]
沃尔沃又称称为富豪,,1924年创建。。“VOLVO”为为拉丁语,,是“滚动动向前”的的意思。喻喻示着汽车车车轮滚滚滚向前、公公司兴旺发发达和前途途无限。
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营销视野1名车品牌大大观[5]
别克Buick
别克的商标标图案是三三把刀,它它的排列给给人们一种种起点高并并不断攀登登的感觉,,象征着一一种积极进进取,不断断登攀的精精神。
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Ch11品品牌牌与与包包装装策策略略