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市场营销学的的产生与发展展
市场营销学作作为一门重点点专门学科,,诞生于20世纪初的美美国,有组织织地研究市场场学也是从美美国开始的。。
本节辅导重点点介绍营销学学发展过程中中产生的重要要概念,以帮帮助学员掌握握市场营销学学的发展是社社会实践的产产物,营销学学的理论发展展的标志就是是营销概念的的产生、发展展和完善,介介绍重要概念念时结合社会会实际生活案案例分析,进进一步阐述学学****市场营销销学的重要性性。通过重要要概念的介绍绍,使学员对对教材体例、、内容、结构构有所掌握。。
市场营销学的的产生与发展展
初创阶段(19世纪末~20世纪30年代)
形成阶段(1931年~第二次世界界大战爆发)
发展阶段(二次大战后~20世纪60年代末、、70年代初初)
完善阶段(20世纪70年代至今)
(19世纪末末~20世纪纪30年代))
1912年美美国哈佛大学学赫杰特齐教授编写了第第一本市场营营销学教科书书,标志着这这个学科的诞诞生
但最初的内容容仅限于推销与广告的方法。
(1931年~第二次世界界大战爆发)
1937年,,全美市场营营销协会成立立。
(二次大战后后~20世纪纪60年代末末、70年代代初)
50年代的六六个概念
60年代的重重要概念
市场营销组合合
1950年左左右,尼尔··鲍顿开始采采用“市场营销组合合”这个概念,,确立了营销销组合的12个因素。他他指出营销学学家将比经济济学家(他们们主要关心价价格)、销售售人员(他们们关心推销))和广告人员员(他们把创创造需求视为为广告的主要要功能)等走走得更远。
(二次大战后后~20世纪纪60年代末末、70年代代初)
(一)50年年代的六个概概念
产品生命周期期
乔尔·迪安在在他的关于有有效定价政策策的讨论中采采用了“产品品生命周期””的概念,对对产品市场作作了开拓期、市场场扩展期和成熟期的划分。这个个概念经多次次修正,至今今依然是一个个使人们感到到有趣和有争争议的问题。。
(二次大战后后~20世纪纪60年代末末、70年代代初)
(一)50年年代的六个概概念
品牌形象
1955年西西德尼·莱维维提出了“品牌形象”这个概念。。尤其为广告告人员和公关关人员所偏爱爱,它创造了了各种研究机机会,扩大了了就业,并证证明了巨额的的广告费支出出对于建立品品牌形象是有有益的。
(二次大战战后~20世纪60年代末、、70年代代初)
(一)50年代的六六个概念
市场细分
1956年年温德尔··斯密介绍绍了一个内内涵丰富的的概念,即即“市场细分”。一个市市场的顾客客是有差异异的,他们们有不同的的需要,寻寻求不同的的利益。要要求公司对对市场进行行细分,而而不仅仅停停留在产品品差异上,,把其视为为一种战略略。
(二次大战战后~20世纪60年代末、、70年代代初)
(一)50年代的六六个概念