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任务二购购买行为为分析
任务三竞竞争者分分析
项目一
市场分析析
任务一市市场场营销环环境分析析
宏观环境境分析
微观环境境分析
环境威胁胁分析
市场机会会分析
综合环境境分析
(一)
人口环境境
人口的数数量与变变化趋势势
人口增长长意味着着需求的的增长。。如果人人们有足足够的购购买力,,那么人人口的增增长就意意味着潜潜在市场场的扩大大。因此此,一个个企业在在某一国国家或地地区开展展市场营营销活动动时,首首先要了了解目标标市场国国家或地地区人口口的总量量。
一、宏观观环境分分析
(一)
人口环境境
人口结构构
人口的职职业构成成、受教教育程度度、家庭庭构成及及宗教信信仰、风风俗****惯惯等是形形成不同同需求和和购买********惯的重重要因素素,企业业在为终终端消费费者提供供产品和和服务、、创造价价值的过过程中,,一定要要注意通通过市场场细分,,较好地地满足不不同职业业、家庭庭、受教教育程度度和宗教教信仰的的消费者者的需求求。
一、宏观观环境分分析
(一)
人口环境境
人口的地地理分布布和迁移移
(1)人口的的地理分分布
不同国家家、城市市和地区区的人们们有着各各自不同同的商品品和服务务偏好,,这是人人口在地地理分布布上的不不同所造造成的需需求上的的差异。。
(2)人口的的迁移
在开发跨跨区域市市场和开开拓国际际市场时时,企业业还要把把握人口口在地理理上的迁迁移趋势势。随着着城市建建设事业业的发展展,人口口在农村村和城市市、城市市和郊区区之间的的流动,,都势必必会带来来一系列列商业机机会的变变化。
一、宏观观环境分分析
国民收入入是指一一个国家家的物质质生产部部门的劳劳动者在在一定时时期(通通常为一一年)新新创造的的价值的的总和。。人均国国民收入入是衡量量一个国国家居民民购买力力时最常常用的指指标。
国民生产产总值是是根据当当前价格格计算的的一国在在一定时时期内其其国民生生产要素素所生产产的全部部最终产产品和服服务的价价值总和和,它是是衡量一一个国家家经济实实力的最最重要的的指标。。
(二)
经济环境境
人均国民民收入和和人均国国民生产产总值
一、宏观观环境分分析
消费者者的购购买能能力来来自于于消费费收入入,而而消费费者并并不是是将其其全部部收入入都用用来购购买商商品,,个人人可任任意支支配的的收入入是企企业研研究营营销活活动时时非常常有价价值的的一个个重要要指标标。
企业不不仅要要分析析研究究消费费者的的个人人平均均收入入,还还要分分析和和研究究各个个阶层层消费费者的的收入入。另另外,,由于于各地地区的的工资资水平平、就就业状状况不不同,,不同同地区区消费费者的的收入入水平平和增增长率率也会会有所所不同同。
分析消消费者者收入入时还还要注注意区区分货货币收收入和和实际际收入入,只只有实实际收收入才才具有有现实实意义义。
(二))
经济环环境
消费者者的个个人收收入水水平
一、宏宏观环环境分分析
社会购购买力力、消消费者者支出出还直直接受受到消消费者者储蓄蓄和信信贷的的影响响。消消费者者储蓄蓄的最最终目目的仍仍是为为了消消费,,它实实际上上是一一种推推迟了了的购购买力力。
消费者者不仅仅可以以以其其货币币收入入购买买他们们所需需要的的商品品,而而且还还可以以用贷贷款来来购买买商品品和服服务,,这就就是消消费者者信贷贷。
(二))
经济环环境
消费储储蓄和和信贷贷
一、宏宏观环环境分分析
消费者者支出出模式式即支支出结结构或或需求求结构构,是是指消消费者者收入入中用用于衣衣食住住行及及娱乐乐、健健康、、教育育等方方面的的支出出比例例,主主要用用来分分析营营销目目标地地区居居民的的消费费水平平和消消费结结构。。
恩格尔尔系数数是分分析消消费结结构的的一个个有效效指标标。
恩格尔尔系数数=((食品品的开开支//消费费的总总支出出)×100%
(二))
经济环环境
消费支支出模模式和和消费费结构构
一、宏宏观环环境分分析
自然环环境((或物物质环环境))的恶恶化是是全世世界共共同面面临和和关注注的一一个问问题,,它不不仅会会对企企业的的生存存造成成威胁胁,也也会给给企业业的发发展带带来新新的契契机。。企业业要避避免由由自然然环境境变化化带来来的威威胁,,最大大限度度地利利用环环境变变化可可能带带来的的市场场机会会,就就要不不断分分析自自然环环境的的变化化趋势势。目目前,,自然然环境境的变变化动动向主主要表表现为为:
全球性的某某些自然资资源短缺
环境污染严严重,政府府日益加大大对环境管管理的力度度
(三)
自然环境
一、宏观环环境分析