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市场营销案例迪斯尼乐园的全球推广过程.pptx

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市场营销案例迪斯尼乐园的全球推广过程.pptx

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市场营销案例迪斯尼乐园的全球推广过程.pptx

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迪斯尼尼乐园园的全全球拓拓展
美国本本土两两家迪迪士尼尼乐园园
洛杉矶矶县迪迪士尼尼乐园园
位于美美国加加州的的洛杉杉矶县县(()的的迪迪士士尼乐乐园,,是是全球球首个个迪士士尼乐乐园,,1955年年7月月17日日开开业。。。这这座超超级乐乐园每每天需需要2500名名工人人维护护,预预计每每年可可吸引引500万万名游游客。。是当当时世世界上上构思思最精精巧的的游乐乐公园园。
奥兰多多迪士士尼世世界
1964年年人们们开始始筹建建一座座更大大规模模的游游乐公公园,,这就就是奥奥兰多多“迪迪士尼尼世界界”。。
东京迪迪士尼尼乐园园
1982年年,在在日本本东京京千叶叶县浦浦安市市舞滨滨,建建成了了引起起全球球性话话题和和注目目的世世界性性主题题公园园
东京迪迪斯尼尼乐园园。建建成后后,日日本曾曾一度度出现现过““迪斯斯尼热热现象象”,,比方方说,,迪斯斯尼服服装热热、迪迪斯尼尼游乐乐热等等,这这成功功的““迪斯斯尼热热现象象”同同时也也扩大大了美美国迪迪斯尼尼公司司的实实力。。
建造造这这座座乐乐园园,,耗耗资资1500亿亿日日元元,,从从1983年年春春天天开开始始营营业业以以来来,,,,创创下下了了数数倍倍于于投投资资的的巨巨额额利利润润。。东东京京迪迪斯斯尼尼乐乐园园2000年年接接待待的的游游客客人人数数为为1730万万人人次次。。
东京京迪迪斯斯尼尼乐乐园园成成功功经经验验
一是是““一一切切都都是是动动态态的的””。。东东京京迪迪斯斯尼尼乐乐园园有有五五个个主主题题乐乐园园。。这这五五大大主主题题乐乐园园中中共共有有35项项精精彩彩的的表表演演,,其其共共同同特特征征是是一一切切都都是是活活动动的的,,有有声声有有色色的的。。奇奇怪怪、、新新颖颖、、惊惊险险、、激激烈烈的的情情景景和和人人物物,,会会使使游游客客忘忘掉掉现现实实,,进进入入另另一一个个世世界界。。
二是是““永永远远建建不不完完的的迪迪斯斯尼尼乐乐园园””。。从从开开园园到到现现在在,,东东京京迪迪斯斯尼尼乐乐园园就就实实行行了了以以不不断断添添增增新新的的游游乐乐场场所所和和器器具具及及服服务务方方式式来来吸吸引引游游客客和和让让来来过过的的游游客客重重新新再再来来的的经经营营策策略略。。该该乐乐园园原原建建设设投投资资为为1500亿亿日日元元(约约10亿亿美美元元)。。18年年来来,,该该乐乐园园为为建建设设超超级级音音响响设设备备和和35个个。。
讨论论::东东京京迪迪斯斯尼尼的的巨巨大大成成功功使使得得迪迪斯斯尼尼公公司司开开始始考考虑虑它它的的下下一一个
奥兰兰多多
1964
洛杉杉矶矶1955
东京京
1982
下一一个个目目标标??
时间:80年代
选择择欧欧洲洲::迪迪斯斯尼尼公公司司考考虑虑的的出出发发点点
1982年,东东京迪斯斯尼成功功后,自自然考虑虑到欧洲洲建立一一个新的的迪斯尼尼乐园。。
,都都是西方方文化;;
,消费费水平高;
,,市场大。
应该选择哪个个城市呢?
选择的过程
迪斯尼公司与与欧洲的情节节渊源已久,,迪斯尼的早早期故事大多多来源于欧洲洲的民间传说说,因此,迪迪斯尼对于欧欧洲人来说一一点也不陌生生。
在法国建造主主题乐园的想想法最早出现现于1976年,但直到到1982年年,在法国政政府高层官员员陪同迪斯尼尼公司的要员员去法国北部部和东部进行行选址考察后后,才为人所所知。不久之之后,东京的的迪斯尼乐园园开放,并立立即取得了巨巨大的成功,,创造了新的的参观人数记记录。
公司先后考虑虑了200个个迪斯尼乐园园选址方案,,很快将范围围缩小到西班班牙和法国。。
法国由于地处处欧洲中心,,与其他大多多数欧洲国家家都有四通八八达的交通体体系。另外,,法国还提供供了极其优厚厚的投资条件件。
巴黎迪斯尼尼乐园怎么么样了呢??
巴黎迪斯尼尼乐园能否否像东京一一样,取得得巨大的成成功?
讨论
从人口,经经济,文化化,等因素素进行讨论论