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本章学****的的要点:
通过本章的的学****重点点掌握文案案调查的要要求、资料料来源及具具体的方法法;掌握各各种调查方方法的适用用条件;了了解关于网网络的基本本知识及信信息网络技技术在当今今市场调查查中的重要要作用。
市场调查方方法的分类类调查方法现成资料收收集原原始资资料收集文案调查法法访访问法网网络搜集法法观观察法实实验法网网络法法
一、文案调调查法的涵涵义及要求求
1、文案调查查的涵义
是指通过查查看、阅读读、检索、、筛选、剪剪辑、复制制等手段收收集二手资资料的一种种调查方法法。
2、文案调查查的要求资资料要广泛泛、全面
资料要有价价值、有针针对性
资料要有时时间性
资料要有系系统性
资料要具备备准确性
二、文案调调查的资料料来源案例一:医医药仪仪器的信息息资料来源源某企业发明明了一种能能够对假牙牙在口腔中中活动情况况进行三维维测定的仪仪器。将这这种仪器批批量生产推推向市场之之前需确定定市场的销销售潜力。。因此决定定开展市场场调查,由由于目的十十分明确,,所需的各各种资料也也就十分清清楚了。主主要所需资资料有:1、国内牙医医诊所的绝绝对数;2、全国每10万人口拥有有牙医的平平均数;3、即将开业业的牙医诊诊所数;4、未来10年新增牙医医数;5、现有牙医医年龄结构构;6、全国牙医医诊所在各各省的分布布情况。
为获得上述述有关资料料,经分析析确定出资资料来源的的途径为::1、全国卫生生部门的年年度统计;;2、全国牙医医卫生状况况普查资料料;3、有关牙医医医学发展展动态的学学术会议、、论文等;;4、行业协会会的调查和和研究报告告。
业务资料内内部部来源统统计计资料财财务资资料文案调调查的资料料来源其其他他资料外外部来来源
外部资料的的来源1、各级政府府部门发布布的有关资资料2、各级统计计部门发布布的有关统统计资料3、行行业业协协会会发发布布的的行行业业资资料料4、各各种种信信息息中中心心和和信信息息咨咨询询公公司司提提供供的的市市场场信信息息资资料料5、各各种种公公开开出出版版物物6、电电视视、、广广播播提提供供的的各各类类资资料料7、各各类类研研究究机机构构的的各各种种调调研研报报告告、、研研究究论论文文等等8、国国内内外外各各种种博博览览会会、、展展销销会会、、交交易易会会和和订订货货会会9、建建立立公公共共关关系系网网获获取取资资料料10、各各种种国国际际市市场场资资料料11、国国际际互互联联网网、、在在线线数数据据库库
三、、文文案案调调查查的的方方法法1、文文献献资资料料筛筛选选法法2、报报刊刊剪剪辑辑分分析析法法3、计计算算机机网网络络检检索索法法4、情情报报联联络络网网法法
案例例::日日本本某某公公司司的的信信息息来来源源日本本某某公公司司进进入入美美国国市市场场前前,,通通过过查查阅阅美美国国有有关关法法律律和和规规定定得得知知,,美美国国为为了了保保护护本本国国工工业业,,规规定定美美国国政政府府收收到到外外国国公公司司商商品品报报价价单单,,一一律律无无条条件件提提高高价价格格50%。而而美美国国法法律律中中规规定定,,本本国国商商品品的的定定义义是是::一一件件商商品品,,美美国国制制造造的的零零件件所所含含价价值值必必须须达达到到这这件件商商品品价价值值50%以上上。。这这家家日日本本公公司司根根据据这这些些条条款款,,思思谋谋出出一一条条对对策策::进进入入美美国国公公司司的的产产品品共共有有20个零零件件,,在在日日本本生生产产19种零零件件,,从从美美国国进进口口一一种种零零件件,,这这一一种种零零件件价价值值最最高高,,其其价价值值超超过过50%,在在日日本本组组装装后后再再送送到到美美国国销销售售,,就就成成了了美美国国产产品品,,就就可可以以直直接接与与美美国国厂厂商商竞竞争争。。