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市场调查查方法选选择
11/8/2022
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第一节节文文案案调查查法
一、文文案调调查法法的功功能和和特点点
文案调调查法法又称直直接调调查法法,是是利用用企业业内部部和外外部的的现有有的各各种信信息、、情报报资料料,对对调查查内容容进行行分析析研究究的一一种调调查方方法。。
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文案调查法法具有以下下几个特点点:
,而而不是对原原始资料的的搜集。
,,它具体表表现为各种种文献资料料。
,尤尤其偏重于于动态角度度。
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文案调查的的功能具体体表现在以以下四个方方面
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二、文案调调查的渠道道和方法
企业内部资资料的收集集
(1)业务务资料((2))统计资料料
(3)财务务资料((4))企业积累累的其他资资料
(一)文案案调查的渠渠道
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企业外部资资料的收集集
(1))统统计计部部门门与与各各级级各各类类政政府府主主管管部部门门公公布布的的有有关关资资料料。。
(2))各各种种经经济济信信息息中中心心、、专专业业信信息息咨咨询询机机构构、、各各行行业业协协会会和和联联合合会会提提供供的的市市场场信信息息和和有有关关行行业业情情报报。。
(3))国内内外有有关的的书籍籍、报报刊、、杂志志所提提供的的文献献资料料,包包括各各种统统计资资料、、广告告资料料、市市场行行情和和各种种预测测资料料等。。
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(4))有关关生产产和经经营机机构提提供的的商品品目录录、广广告说说明书书、专专利资资料及及商品品价目目表等等。
(5))各地地电台台、电电视台台提供供的有有关市市场信信息。。
(6))各种种国际际组织织、外外国使使馆、、商会会所提提供的的国际际市场场信息息。
(7))国内内外各各种博博览会会、展展销会会、交交易会会、订订货会会等促促销会会议以以及专专业性性、学学术性性经验验交流流会议议上所所发放放的文文件和和材料料。
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(二二))文文案案调调查查的的方方式式和和方方法法
1..文文案案调调查查的的方方式式
(1))具具有有宣宣传传广广告告性性质质的的许许多多资资料料,,如如产产品品目目录录、、使使用用说说明明书书、、图图册册、、会会议议资资料料等等,,是是企企、、事事业业单单位位为为扩扩大大影影响响、、推推销销产产品品、、争争取取客客户户而而免免费费面面向向社社会会提提供供的的,,可可以以无无偿偿取取得得;;而而对对于于需需要要采采取取经经济济手手段段获获得得的的资资料料,,只只能能通通过过有有偿偿方方式式获获得得,,有有偿偿方方式式取取得得的的资资料料构构成成了了调调查查成成本本,,因因此此,,要要对对其其可可能能产产生生的的各各种种效效益益加加以以考考虑虑。。
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(2)对对于公开开出版、、发行的的资料,,一般可可通过订订购、邮邮购、交交换、索索取等方方式直接接获得,,而对于于对使用用对象有有一定限限制或具具有保密密性质的的资料,,则需要要通过间间接的方方式获取取。随着着国内外外市场竞竞争的日日益加剧剧,获取取竞争对对手的商商业秘密密已成为为市场调调查的一一个重要要内容。。
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(1)参参考文献献查找法法
(2)检检索工具具查找法法
①手工检检索
②计算机机检索
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