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市场的类型
按流通环节划划分,分为批批发市场、零零售市场;
按消费者的年年龄划分,分分为婴儿市场场、儿童市场场、青少年市市场及中老年年市场等;
按地域界限划划分,分为国国际市场、国国内市场、城城市市场、农农村市场、沿沿海市场和内内地市场等;;
按产品的种类类划分,分为为钢材市场、、木材市场、、蔬菜市场、、服装市场及及书报市场等等。
按经济用途来来划分,将市市场分为商品品市场、房地地产市场、金金融市场、技技术市场和劳劳动力市场等等
市场调查的含含义
市场调查是以以提高营销效效益为目的,,有计划地收收集、整理和和分析市场的的信息资料,,提出解决问问题的建议的的一种科学方方法。市场调调查也是一种种以顾客为中中心的研究活活动。
市场调查的特特点
系统性:1、市场调查查作为一个系系统,首先调调查活动是一一个系统,包包括编制调查查计划、设计计调查、抽取取样本、访问问、收集资料料、整理资料料、分析资料料和撰写分析析报告等。2、影响市场场调查的因素素也是一个系系统,诸多因因素互联构成成一个整体。。
目的性:任何一种调查查都应有明确确的目的,并并围绕目的进进行具体的调调查,提高预预测和决策的的科学性。
社会性:1、调查主体体与对象具有有社会性。调调查的主体是是具有丰富知知识的专业人人员。调查的的对象是具有有丰富内涵的的社会人。2、市场调查查内容具有社社会性。
科学性:1、科学的方方法2、、科学的技术术手段3、科学的分分析结论
不稳定性:市场调查受多多种因素影响响,其中很多多影响因素本本身都是不确确定性的。
市场调查的的发展
萌牙期:20世纪前前
成长初期::1900——1930
成长期:1930———1950
成熟期:1950———现在
市场调查的的现状
市场调查现现状
市场调查的的基本类型型
探索性调查查:不能肯定定问题性质质时,可用用探索性调调查
描述性调查:对有关情形形缺乏完整整的知识时时可用描述述性调查
因果性调查查:需要对对问题严格格定义时刻刻使用因果果性调查
市场调查程程序
调查准备阶阶段
调查实施阶阶段
总结阶段
调查准备阶阶段
主要解决调调查目的、、范围和调调查力量的的组织等问问题,并制制定出切实实可行的调调查计划。。具体工作作步骤是::
确定调查目目标,拟定定调查项目目。
确定收集资资料的范围围和方式。。
设计调查表表和抽样方方式。
制定调查计计划。