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思源商贸
西安麦道广广告有限公公司
2001年4月月2日
一、品牌牌规划的的提出
二、思源源商贸品品牌规划划作业内内容
三、合作作模式与与作业进进度
四、障碍碍与规避避
一、品牌牌规划的的提出
产品存在在于超市市中,而而品牌根根植于消消费者心心中;
厂家和商商家生产产销售产产品,而而消费者者购买品品牌;
产品可以以被竞争争对手复复制,而而品牌则则独一无无二;
产品会很很快过时时,而品品牌则没没有时间间限制。。
品牌规划划的提出出
品牌规划划的提出出,概括括起来,,最根本本的动机机是为了了满足两两种需要要——““消费者者需要品品牌形象象,经营营者需要要品牌资资产”。。
产品和产产品的相相似点越越多,选选择产品品的理智智考虑就就越少。。为产品品树立一一种突出出的品牌牌形象可可为厂商商在市场场上获得得较大的的占有率率和利润润。
最终决定定品牌市市场地位位的是品品牌总体体上的性性格,而而不是产产品间微微不足道道的差异异。
品牌形象象反映购购买者的的自我意意象,消消费者最最终以品品牌来决决定购买买。
影响品牌形象象的因素很多多,包括名称称、包装、价价格、广告风风格、赞助、、投放市场的的时间长短等等等。
品牌资产是一一组与一品牌牌的名字及符符号相连的品品牌的资产与与负债,它能能增添或扣减减某产品、服服务所带给该该企业或其顾顾客的价值。。
包括五个层面面:品牌知名名、品牌联想想、品质认知知、品牌忠诚诚以及其它专专属性品牌资资产如标志和和颜色。
品牌资产除了了给顾客带来来形象、身份份、知己等价价值外,也给给企业主、通通路、股东分分别带来商誉誉利润、资金金与营销投资资效应。
消费费者者““消消费费的的是是品品牌牌形形象象
经营营者者““积积累累的的是是品品牌牌资资产产””
品牌牌
二、、思思源源商商贸贸品品牌牌战战略略规规划划构构成成
通行行的的品品牌牌获获得得模模式式
养鸡下下蛋
自己创创建、、拥有有
和经营营品牌牌
买鸡下下蛋
通过购购买和和兼并并
国内外外知名名品牌牌
借鸡下下蛋
通过被被授权权经营营
国际国国内知知名品品牌
思源商商贸的的品牌牌战略略规划划将是是养鸡下下蛋和借鸡下下蛋的结合合,这这增加加
了作业业的的的难度度和复复杂性性,但但基本本可以以围绕绕以下下方面面展开开:
例如::可口口可乐乐、麦麦当劳劳、
海尔、、红塔塔山……
例如::德国国汉高高vs活力力28,
联合利利华vs中中华牙牙膏……
例如::西安安中萃萃经营营可口口可乐乐,
世纪金金花代代理国国际名名牌服服饰……
思源商商贸品品牌战战略规规划构构成
一、品品牌现现状
对“思思源商商贸””品牌牌当前前的市市场现现状、、竞争争现状状、关关系人人群及及其认认知现现状进进行分分析判判断,,界定定品牌牌的问问题点点
二、品牌牌目标::
在更广阔阔的时间间和空间间范畴,,界定品品牌的一一系列目目标,如如认知目目标、竞竞争目标标等。
三、品牌牌定位和和品牌结结构
为实现品品牌目标标,制定定品牌定定位策略略及确定定品牌结结构
四、品牌牌内涵
依附于品品牌定位位,界定定品牌的的内涵构构成要素素,提炼炼品牌的的核心价价值
五、品牌牌识别
明确品牌牌在视觉觉甚至听听觉上的的识别要要素,含含基础部部分和应应用部分分
六、品牌牌传播
以各种途途径实现现对品牌牌定位及及品牌内内涵的传传播与沟沟通
七、媒体投资资和监控
寻找最佳的信信息沟通途径径,实现投入入和产出的最最佳比
八、品牌管理理
有了品牌立法法后,如何进进行品牌执法法,品牌建设设的保障系统统
策略层面
执行层面
麦道思源
商贸品牌
专户组
大型
市场
调研、
个别
设计、
影视
制作
等外包
项目
的监
控、管
理
政府、国内外外供应商、消消费者、媒体体
通过品牌小小组的对接接、组织、、
会议、简报报、沟通
市场
调查、
品牌
传播
效果
评估、
消费
心态
研究
市
场
合
作
公
司
思源商贸
主要关系者者
三、合作与与作业模式式麦道广告公公司成立““思源商贸贸”品牌专专户组,全全程全面进进行作业。
四、障碍与与规避
主要来自合合作双方::
思源商贸
叶公好龙;;
改革的阻力力;
上级和同级级协调不畅畅;
执行不力
表现:
虎头蛇尾;;
作业迟滞;;
多方受阻;;
说到做不到到,失去
品牌根基
危害:
真正树立品品牌意识;;
加强内部教教育和管理理;
加强协调,,取得作业业权威;
加强管理和和执行力
规避:
麦道广告
公司不重视视;
不专业;
人员不精;;
作业不力
应付不出精精品;
水平不高;;
多方受阻;;
说到做不到到,
作为公司主主要服务客客户;
将配备各级级各类人才才;
必要时外包包部分项目目;
建立约束和和监督制度度
其他方面
市场变幻;;
经济低迷;;
媒体不利报报道;
质量事故
增加作业难难度;
影响信心;;
不利于形象象建设;
偶发事件的的伤害
事前考虑到到;
树立战略思思想;
危机公关;;
防患于未然然