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上海市中消研市场研究有限公司数据统计部制作
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讨论议题
我们的研究工作是什么?
什么是多元统计分析(MVA)?
为什么我们需要它?
通常的分析技术
MVA详细介绍及例子:
相关分析(Correspondenceanalysis)
回归/多元回归分析(Regression/Multipleregression
因子分析(Factoranalysis)
聚类分析(Clusteranalysis/segmentation)
结论
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市场研究的工作是什么?
它只是?:
问卷设计?
运作质量的控制?
制作图表?
撰写报告?
我们的工作是提供解决方案
是解决市场问题
是为我们的客户挣更多的money
特征
或
我们所
传送的
意识...
TheBenefits
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什么是多元统计分析?
单一问题分析(univariateanalysis)例如频率分布通常作为数据的步的描述分析
关联表(bivariateanalysis)总是作为主要的分析手段而被市场研究者反复使用
把一个问题或变量与另一个关联交叉作表(例如对受访者背景变量:性别、年龄等)
如果同时分析的变量超过二个就被称为多元统计分析
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我们通常使用的多元分析技术…...
相关性分析(BrandMapping)
主成分分析
因子分析
多元回归
聚类分析/市场细分
联合性分析/平衡(Tradeoff)分析
判别分析
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相关性分析 CorrespondenceAnalysis
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什么是相关性分析?
经常也称作BrandMapping或CORANMapping
BrandMapping=CorrespondenceAnalysis(usually)
相关性分析图
一种非常有用的市场研究工具,可以表述一个市场的侧面(市场细分,品牌定位等)
可以在2维空间内同时表达多维的属性
可以更好的理解品牌和属性之间的关系
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什么是BrandMapping?
WanLi
MagicClean
Look
Cleanswellforheavy
dutycleaning*
Iseffectivein
removingoil/grease
Cleansthoroughly
BlueMoon
GoldFish
GFL
WhiteCat
Clorox
Cleansandshinesinonestep*
Hasagoodfragrance*
Deodorizes
Iseasytouse
Cleanswellforlight
dutycleaning*
Isatrustworthybrand*
Isnon-irritating/
safetouse
Leavesalong-lastingshine*
Leavesashine*
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可能制作的分析图...
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现在我们用颜色和动物名称两个变量来做2-维的图表
努力来显示..
-那些动物在颜色方面最相似,那些区别最大?
-那些颜色更倾向那类动物
-那些动物和那些颜色有更强的相关性,那些相关性很弱
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