医疗网络文案编辑培训材料课件.ppt

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文案
文案本身就是一种文字符号
它会传达这样的信息,也是你要转达的信息
所以即使读者没有读完也会留下一个印象
医疗的文案并不是写文案,而是创造出一篇有利传递有关健康信息的字符……
我们的任务
配合网络部各部门,制作宣传性、目的性、针对性极强的文案,吸引患者关注。使患者得到他想要得到的答案,解除疑惑,了解信息,获取知识。进而产生对医院的信任,来院就诊治疗,产生经济和社会效益!
文案的立竿见影无法判断
如果某个患者预约成功,不是我们的功劳
患者绝对不是傻瓜,尤其是到医院进行健康治疗
除非我们技术和设备、服务打动了他,否则他怎么能掏钱呢
而文案只能让别人更多了解我们的优点
我们文案所要做的就是不掩盖我们医院优点,而是宣传优点
有时候不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作
这样容易感觉失控,容易陷入定位的陷阱,容易陷入表现的陷阱
有时候站在患者的角度去思考问题
他们是想知道到那里治疗最佳
但是我们不知道患者什么时候有病
所以我们要用医学知识解析
从时间、空间、人群分析
我们的医学知识不是最丰富的
我们的推广技巧不是最专业的
我们所面对的“产品”太复杂了
原创
在医疗文案工作中难比上青天
只能靠收集、消化、提炼、组合
医疗文案分类
专
题
新
闻
热
点
案
例
分
析
误
区
剖
析
专
家
说
法
诊
疗
技
术
先
进
设
备
问
答
医
学
常
识
院史
荣誉
公益
媒体
技术
协作
六大要素
口碑
文案基本资料
医疗软文写作五段论
提出问题:到位,与消费者症状相吻合,才能产生共鸣
分析问题:消费者出现问题的原因
解决问题:解决问题的方法,如何消除痛苦,恢复健康等。
为什么能更好解决问题:分析我们能够更好解决问题的原因。
问题解决后的实际效果:给消费者信心
软文写作
五段论
文章标题的重要性
在大多数文案中,无论你描写多么精彩,标题都是最为重要的,大多数读者在读过标题后,便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。