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国产手机的发展与未来(定稿).doc

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论国产手机的开展与前景分析
作者姓名:
专业班级:商务管理
指导老师:惠宏伟
论国产手机的开展与前景分析
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摘要
在我们这个时代,科技的更新与开展的速度都是前所未有的快,尤其表达在通讯事业的开展上。
从我的出生到现在,我根本经历了通讯开展的三个时期,座机-BP机-手机。
88年,我在成都出生在新南门那个方向,算是成都市比拟繁华和开展很迅速的一个区域,在那里,人们那时使用的,就是一台家用的电话,中国电信的家用座机,需要昂贵的安装费用以及不菲的月租,而且公用电话相当普及,每个居民单元楼内都充满着“XX,接电话〞。随后的不久,BP机和寻呼台诞生了。更新了另外一种通讯的方式,而后,终于轮到了一个时代的主角的登场,手机出现了。
本文介绍了手机现状,分析了开展过程中存在的一些问题,并探讨了手机通讯的几个开展趋势。通过对开展趋势的逐一评价分析,需找最适合国产手机开展的道路。
关键词:国产手机,国产,手机,竞争,现状,未来趋势
论国产手机的开展与前景分析
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Abstract
Inourtime,technologyupdatesandunprecedentedspeedofdevelopmentisfaster,andespeciallyinthecommunicationsindustrydevelopment.
Frommybirthtonow,Ibasicallywentthroughthreeperiodsofdevelopmentcommunication,landline-BPmachine-cellphone.
88years,IwasborninChengduinthatdirectioninthenewsouthgate,bemoreprosperousanddevelopmentofChengdu,anareaveryquickly,wherepeoplethen,andthatisahomephone,ChinaTelecom'sdomesticplane,needtohighinstallationcosts,andalotofmoneymonthly,andtelephoneswerecommon,eachresidentunitinsidethebuildingarefilledwith"XX,answerthephone."Shortlylater,,then,theyfinallygotaleadtimeofappearance,thephoneappeared.
Thisarticledescribesthephonestatusofthedevelopmentprocessinsomeproblems,,bemadetofindthemostsuitablemobilephonedevelopment.
Keywords:China-mademobilephones,domestic,mobilephone,competition,status,futuretrends
论国产手机的开展与前景分析
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目录
摘要 1
Abstract 2
目录 3
前言 4
第一章绪论 5
5
5
第二章国产手机开展现状及分析 6
-03年 6
7
7
8
11
第三章存在问题的解决思路 14
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总结 19
致谢 20
论国产手机的开展与前景分析
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前言
曾几何时,人们还踌伫于“中国拥有世界上最大的手机市场,全球有一半的手机产自中国〞;曾几何时,人们还在欢呼“国产手机在中国年度手机市场份额中超过50%赢了洋品牌〞。然而,当历史进入21世纪第4个年头的时候,一系列来自中国手机厂商的财务数据让那些一度发烫的头脑不得不冷却下来。“并不是每一只蝌蚪都能长成青蛙,当一个池塘里的蝌蚪过多的时候,每个蝌蚪都会不断地释放出一些***,***积攒到一定的浓度,那些小且弱的蝌蚪就会相继死去,直至***浓度降低到让池塘里的蝌蚪保持在一个合理的数目。〞业界的比喻对那些支持不下去的企业似乎给出了被兼并、被重组的真切理由。这是否就是大局部即将被淘汰的手机厂商的宿命?
论国产手机的开展与前景分析
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第一章绪论

我国开通第一部手机是在1987年。,1997年突破1000万大关,1998年,国内手机用户新增1800万,1999年新增1200万,2000年猛增3000多万,2001年新增量又超过了3000多万,,2023年中国手机市场仍保持40%的高速增长,全年手机用户轻松突破了2亿,手机销量超过6000万部,国产手机一路攀高,国内手机市场份额超过30%而2023年国内手机市场最大的变化就是市场格局发生了结构性变革。据信息产业部经济体制改革与经济运行司公布的数据,国内品牌手机在2023年取得群体性突破的根底上,首次占领了国内手机市场近55%的份额,夺得国内市场的半壁江山。可惜好景不长,在国外品牌的全面还击下,市场份额又急剧萎缩,到2023年,市场份额缺乏30%,自此以后,一路高歌猛退,连年下滑,表现出全面的劣势。截至2023年底,***。目前,我国拥有的手机量占全世界总拥有量的1/4,成为全球第一大手机消费国
我国的手机制造业已经走过了近20年的开展历程,越来越多的企业参加到手机行业中来,国内企业的数量众多,但是仍然以国外企业最具有实力,是什么使国内企业一直在竞争中处于劣势?国外企业的竞争优势在哪里?在当前的市场竞争中,国内企业和国外企业都处于怎样的竞争地位,竞争的剧烈程度如何?国内企业能否通过战略的转变获得竞争优势?这些问题都是非常值得研究的问题。通过战略集团理论能够让国内企业对行业结构和自身竞争地位有更好的认识,具有现实意义。

关于国产手机需要开展的思路与方法,我们首先应当客观的列举出我国国产手机从开展之初到现在的所有状况进行一系列的列举,通过对重大事件和重要举措的分析,来判断国产手机的开展之途中的起伏潮落,然后抓住失败之后的共同点以及成功之后的相似之处来对中国现在的国产手机状况进行到位的分析以及提出适宜的开展步骤,从而对国产手机的开展方向进行研究。
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第二章国产手机开展现状及分析
-03年
1987年的时候,摩托罗拉首先就在中国设立了办事处,开始了移动手机的业务,那时的中国并没有普及手机,只是极少数的有钱人可以使用的设备,而后慢慢的一些诸如爱立信,三星诺基亚等也相继进入中国市场。
大概在1997年的时候,东方通信公司成立了中国第一条手机声场流水线,标志着国产手机开始起步,在1998年的10月,中国第一台国产手机科健的KGH-2000终于上市,国产手机正式键入市场竞争。1998-2023年期间,国产手机厂商的销售额从无到有逐年攀升,并用5年的时间迅速占据了55%的市场份额。
90年代中期开始,我国的移动通信业务增长迅速,,%。,,。截止到2023年10月底,,,。目前我国移动电话用户总量已超过美国,跃居世界第一,成为全球移动电话用户最多的国家。
虽然我国的移动通信市场增长迅速,但是移动电话普及率与兴旺国家相比仍比拟低。随着我国经济持续稳定的增长,将增加对移动通信效劳的需求,从而带动我国移动通信业继续保持快速开展的态势。而我国移动通信普及率与兴旺国家的较大差距说明,未来我国移动通信仍有很大的增长潜力。
在巨大的市场潜力吸引下,国内企业纷纷涉足手机领域。国内企业进入手机领域大致可以分为两个阶段,第一阶段是在1998年以前,国内企业主要以合资的形式进入手机市场,规模大的主要有北京NOKIA、天津MOTOROLA等,这些合资企业采取组装的形式生产国际品牌产品,而这些产品也为合资的中方带来了丰厚的利润。国内企业涉足手机的第二阶段是在1998年以后,突出的特点是国内企业纷纷以“贴牌〞的形式推出自主品牌的手机,如中科健、康佳、TCL、波导等,其合作对象也主要从“移动三巨头〞等转向尚未打进中国市场的跨国企业,如韩国的SAMSUNG和法国的SAGEM等。此外,一些企业还推出了自主开发程度较高的产品,如东方通信的EC528等。在这一阶段,国内企业开始独立地开展自己的品牌和产品,参与的企业众多,规模扩张迅速,对长期垄断中国市场的国际品牌产生了强烈冲击。
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研发力量的薄弱,使得国产手机在与国外对手的阵地战中渐落下风。
进入2023年,高歌猛进的国产手机开展势头一下子来了个急刹车。
波导股份2023年第一季度财报显示,,,%%;%,%之多;TCL一季度的手机销量从去年同期的260万台下降到了232万台,,%。
更重要的是国产手机的毛利率也在下跌,康佳的季报显示,,每台手机盈利不到25元,%,低于彩电等家电产品(%)。而利润率一直居国产手机之冠的夏新,%%。
在市场份额上外乡手机企业也开始出现溃败迹象。据赛诺公司的数据显示,第一季度,%,其市场第三的位置被三星替代。%,然而到了6月,%。而去年在市场上还名不见经传的爱立信如今已窜升至和夏新相近的市场份额。
2023年年中到2023年初,国产手机在繁华的喧嚣中突然感受到了严冬的寒冷,从2023年年中开始,国产手机开始群体滑落,到2023年年初,整体市场下滑至44%,一些曾经在手机界叱咤风云的企业仿佛一夜间猝然倒塌,不好的消息接踵而至,熊猫、易美、科健先后因种种原因,面临崩盘。2023年年初,国产手机的一面旗帜,悍将万明坚的下课,给国产手机职场日子不太好过的老总们带来了一阵兔死狐悲的感伤,精神上的失落。万明坚,一个让多少国外品牌手机阵营职业经理寝食不安的人下课,就象国产手机一面旗帜的飘落,让国外品牌手机阵营一阵狂欢,他们认为国产手机的未日到了,这是两年来国产手机进入上升通道之后首次经历困顿的局面,市场滑坡的颓势几乎没有一家国产手机厂商可以幸免。

全行业利润大滑坡
其实,从全球的情况来看,2023年第二季度的手机市场仍然是保持了销量持续增长的特点。IDC的调查数据显示,%的份额,三星手机销量也从去年的3740万部增长到了4570万部,LG更是同比销量激增900万部,差一点就抢到了全球第三的位置;即使是流年不利的摩托罗拉,也出现了意料之外的销量增长。
然而,在销量增长的背后,却是利润的大幅下滑。诺基亚的营业收入、利润率和手机平均销售价格都要低于去年,LG也坦承在中高端市场上开展不利,下半年可能会遭遇更剧烈的竞争。
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在国内市场,利润下滑的范围那么更加的明显。除了三星直接受益于奥运营销外,LG、摩托罗拉、索尼爱立信都面临着销量和利润同步下滑的问题。国产手机当然也不例外,波导、TCL等最早成名的第一代国产手机的代表几乎已经在市场上失语,主要战场已经转向了海外;夏新、联想等第二代手机的佼佼者那么苦于高额库存造成的亏损,正在挣扎着转型;即使是天宇、金立等第三代国产手机的龙头也遭遇着不同程度的冲击,其中以低价为终极手段的天宇在去年底就曾大量抛售库存来缓解资金紧张,目前其毛利率已经降到了历史最低水平。而金立董事长刘立荣在接受记者采访时也表示,今年上半年的情况有些困难,需要和经销商共渡难关。
受到市场低迷和厂商利润下滑的影响,今年上半年,国内手机渠道商也遭受了不小挫折。中域、龙粤、国美、苏宁、协亨、迪信通等都碰到了不同程度的利润下滑问题。"今年手机不好卖,为了上量保持规模、完成任务,我们的让利幅度很大,毛利率确实受到了很大的影响。"中域电讯的一位高层人士在接受记者采访时坦言。

不知道各个商家是怎么想的,这个这个春天对于国产手机厂商来说格外春寒料峭。春节前,占据国产手机老大位置两年多的联想手机突然被联想集团出售给了以弘毅投资为首的私募基金,让整个业界感到意外的同时,也让人们对于国产手机的未来备感担忧。然而,这仅仅是个开始。
春节过后,国产手机的另外两家代表企业夏新和波导纷纷传出坏消息。2月26日,夏新电子发布公告,决定出售位于上海张江高科技园区的夏新科研大楼,这是夏新手机最重要的研发基地,对于一直高举自主研发大旗的夏新来说,对研发基地的放弃实际上已经宣告其很有可能改变坚持多年的“手机为主,电脑、电视为辅〞的业务格局。一个星期之后,,这一度是波导引以为豪的制造基地。波导内部人士透露:“这样做的目的其实很简单,对于现在的波导手机来说,生存是第一位的。〞
来自易观国际的数据显示,2023年第四季度,联想、波导、夏新的市场份额分别是6%、3%、%,在国产手机中位于第一、第三、第四的位置。但是比市场份额缩小更令人寒心的是,它们的业绩都在直线下滑。,,。
虽然我们早已****惯了国产手机厂商的颓势,但是如此的集体溃败还是令人感到触目惊心,难道国产手机厂商真的是无能为力了么?
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其实,在过去的几年中,很多国产手机厂商都在苦苦尝试不同的方法,以寻求