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学********目目标标
通过过培培训训让让学学员员进进一一步步了了解解广广告告在在新新产产品品营营销销中中的的重重要要作作用用。。
通过过培培训训让让学学员员熟熟悉悉广广告告的的制制作作程程序序。。
通过过培培训训让让学学员员掌掌握握新新产产品品的的广广告告策策略略。。
专题题一一新新产产品品广广告告的的作作用用与与活活动动程程序序
一、、新新产产品品广广告告的的作作用用
二、、新新产产品品广广告告活活动动程程序序
三、、新新产产品品广广告告制制定定的的原原则则
案例例分分析析
《英英雄雄》》
新产产品品广广告告的的作作用用
挖掘掘和和创创造造市市场场需需求求
促进进产产品品的的销销售售
增强强企企业业的的竞竞争争实实力力
提高高企企业业的的声声誉誉
新产产品品广广告告活活动动程程序序
广告告市市场场调调查查
广告告目目标标确确定定
广告告预预算算
媒体体选选择择
广告告实实施施
广告告效效果果评评估估
新产产品品广广告告制制定定的的原原则则
求实实原原则则
法律律道道德德原原则则
系统统原原则则
创新新原原则则
指导导原原则则
心理理原原则则
整体体原原则则
差异异原原则则
动态态原原则则
效益益原原则则
专题题二二广广告告产产品品策策略略
新产产品品定定位位策策略略
产品品生生命命周周期期策策略略
新产产品品定定位位策策略略
1、、实实体体定定位位策策略略
功效效策策略略
品质质策策略略
市场场策策略略
价格格策策略略
2、、观观念念定定位位策策略略
是非非定定位位
逆向向定定位位
对抗抗竞竞争争定定位位
产品品生生命命周周期期策策略略
导入入期期
成长长期期
成熟熟期期
衰退退期期