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与品牌的的故事
今日欧美美行销最最热门的的话题品牌资产产BrandEquity
未来的行行销是品品牌的战战争-品牌互争争长短的的竞争,,商界与与投资者者将认请请品牌才才是公司司最珍贵贵的资产产。
此概念极极为重要要,因系系有关如如何发展展、强化化、防卫卫与管理理生意业业务的一一种远景景......
拥有市场场比拥有有工厂重重要多了了。唯一一拥有市市场的途途径是拥拥有具市市场优势势的品牌牌。
为何如此此?
许多企业业乐于付付高价购购买品牌牌
过多削价价促销?消费者以以价格为为购买基基准,削削弱品牌牌忠实度度
许多行销销人员想想充份利利用品牌牌资产,,来发挥挥最大功功效
通路本身身开始建建立自己己的品牌牌
有关品牌牌的独特特看法
品牌是产产品属性性、名称称、包装装、价格格、历史史、声誉誉,广告告方式的的无形总总和。品品牌同时时也因消消费者对对其使用用者的印印象,以以及自身身的经验验而有所所界定。。
-大卫奥奥格威1955年
产品可以以被竞争争者模仿仿,但品品牌则是是独一无无二,产产品极易易迅速过过时落伍伍,但成成功的品品牌却能能持久不不敗。
-StephenKing,WPPGroup
词汇介绍绍
何谓产品品?
何谓品牌牌?
产品
具象的::你可以以触摸、、感觉、、看见它它
物理属性性:款式式、特性性、价格格
有适中的的特性符符合消费费者期望望的功能能与价值值
但这一切切并不足足够......
品牌
个性
信任
可靠
信心
消费者对对产品如如何感受受的总和和
一个朋友友
地位
共享的经经验
形成品牌牌的原料料
具体面
*色彩**销售文文件**媒体环环境
*质地**直效行行销**员工制制服
*重量**促销**运送车车外貌
*通路**广告**电话礼礼貌
*价格**字体**抱怨处处理
*竞争者者 *音音乐**招招牌
*品牌占占有**旁白