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分类号:F590
学校代码:11460
学号:12230433
南京晓庄学院本科生毕业论文 
基于生命周期理论的生态旅游产品结构优化研究
——以苏州荷塘月色湿地公园为例
Studyonthestructureoptimizationofecologicaltouristproductwiththelifecycletheory---acasestrudyofSuzhouLotusPondWetlandPark
所在院(系):旅游与社会开展学院
学生姓名:孙玥
指导教师:徐菁老师
研究起止日期:二○一五年十二月至二○一六年四月
二○一六年五月
学位论文独创性声明
本人郑重声明:
坚持以“求实、创新〞的科学精神从事研究工作。
本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。
本论文中除引文外,所有实验、数据和有关材料均是真实的。
本论文中除引文和致谢的内容外,不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。
其他同志对本研究所做的奉献均已在论文中作了声明并表示了谢意。
作者签名:
日期:
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【摘要】进入21世纪,人们在繁重的工作之余,亲近大自然、回归大自然的需求更加强烈。更多的人选择在闲暇时光与亲朋好友在近郊的湿地公园休闲娱乐。苏州附近的湿地旅游资源丰富,具有开发湿地旅游的优势。本文运用了旅游产品生命周期理论,以苏州荷塘月色湿地公园为例,对该湿地的开展现状阐述,并找出开发存在中的问题提出产品结构优化的具体措施,以期对荷塘月色湿地公园的未来开展提供有益的帮助。
【关键字】生态旅游产品;生命周期;苏州荷塘月色公园
【Abstract】Intwenty-firstCentury,peopleintheheavywork,closetonature,,,thetourismproductlifecycletheory,themoonlightinthelotuspondwetlandparkinSuzhouasanexample,describesthecurrentsituationofthedevelopmentofthewetlandandfindoutproblemsexistedinthedevelopmentofproductstructureoptimizationofthespecificmeasuresproposed,withaviewtothefuturedevelopmentofthelotuspondwetlandparkprovideausefulreference.
【Keywords】Ecotourismproduct;lifecycle;SuzhouLotusPondPark
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南京晓庄学院2023届本科毕业论文
目录
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6、结论 9
参考文献 10
附件 11
致谢 13
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1983年世界自然保护联盟〔IUCN〕特别参谋墨西哥专家谢贝洛斯最先提出“生态旅游〞这一个概念。但是,生态旅游作为旅游业可持续开展的主要形式被广泛推广,是在1992年的“联合国世界环境和开展大会〞在全世界范围内宣传可持续开展的概念之后[1]。在我国的生态旅游大浪潮中,森林旅游形成了一种新的热潮和新的趋势。我国的森林公园最初开始建于上世纪80年代,大多数是由原来国家经营的林场转换经营建设起来的。以1982年我国建立的首个国家森林公园——张家界作为例子,在它之后的20多年时间里形成了由国家级、省级、市级、县级组成的非常庞大森林公园体系。据统计,我国森林公园年接待游客量从上世纪80年代初期的100多万人次到80年代末期上升至1,000多万人次,1993年到目前为止参观人数保持两位数的增长,以此推测,到2023年将到达10亿人次以上。由此可见,生态旅游在我国已经形成了蓬勃的开展势头[2]。
旅游业健康开展的核心是旅游产品,结构不合理的旅游产品,就意味着旅游目的地的旅游吸引力和竞争力较差,会令开展艰难,也不利于旅游业的可持续健康开展,和生态文明建设[3]。所以,从这个方面上讲,旅游地的可持续开展及生态文明建设与旅游产品结构优化是有重要联系的。生态旅游产品优化整合应该抛弃不符合可持续开展的研究思路,要求在进行产品结构调整过程中应该充分融和生态文明建设意识,构建的产品结构包含资源节约和环境友好的特点,才能确保旅游业健康开展。因此,旅游产品结构优化应该以生态文明理念为根底,有利于旅游产品吸引力和市场竞争力的增强,帮助旅游产业推动升级,也有利于从源头解决旅游开展中的环境问题。同时,旅游产品结构合理、健康也有利于促进生态文明建设[4]。
本文围绕生态旅游资源生命周期这一理论进行研究探索,以不破坏湿地生态资源和自然环境为首要条件,以荷塘月色湿地公园为例子,对旅游生态环境和自然旅游资源的适度开发进行科学有效的评估,对生态旅游产品的创新和开发提出建议。
本文的研究方法包括:
〔1〕文献综述法
查阅相关保护开发湖泊、湿地、森林等生态旅游资源的资料。了解荷塘月色湿地公园生态环境、生物物种、资源利用等的统计数据。
〔2〕实地勘察法
实地了解荷塘月色湿地公园的自然环境和旅游资源情况,了解显著特征。
旅游产品生命周期理论起源于国外,这已经是一个非常成熟的理论。哈佛大学教授雷蒙德费农在1966年在其?国际投资和国际贸易的产品周期?中第一次提出的产品生命周期理论。他认为“产品生命是指市场营销的生命,产品和人们的生命一样,要经过形成、成长、成熟、衰退这个循环过程〞[5]。生命周期理论的提出为人们对分析旅游产品开展趋势的提供了一个有益的工具。从此以后,生命周期理论被广泛应用到国际贸易、产品调查、社会
南京晓庄学院2023届本科毕业论文
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开展研究等大大小小许多方面,旅游业就是其中的一个。Butler〔1980〕运用生命周期理论模型系统描述了旅游业的开展,旅游产品生命周期理论的演进经过探索、参与、开展、稳固和停滞,下降和恢复六个阶段,并提出了“S〞型旅游地生命周期演化模型,从而形成了旅游地(产品)生命周期理论。
大局部国外研究学者认为,旅游目的地要经历从繁荣到衰落的过程,但具体阶段与Butler的生命周期模型是不完全一样的。Gray以兰开斯特县为例分析了当地旅游地的生命周期,并指出,它具有强大的生命力,因为它有一个很好的地理位置和各种旅游资源。通过案例研究,指出兰开斯特县旅游业开展经历了五个阶段,即探索阶段、参与阶段、开展阶段、成熟阶段和衰退阶段,他认为,影响兰开斯特县的衰弱因素包括相对位置,多样性和有效性[6]。盖茨的“旅游规划和旅游地生命周期〞研究了旅游地生命周期与旅游规划概念的潜在联系,他解释说,尼亚加拉大瀑布旅游开展过程中,其开展过程和生命周期模型是不一样的,尼亚加拉大瀑布的初始阶段和开展阶段没有明显的界限,稳固、衰落和复兴三个阶段是并存的也没有特别明显的界限差异,Getz在参考了专家们对Niagara瀑布研究结果后,最后得出,Niagara瀑布旅游区已经进入永久的成熟期。
在湿地旅游研究方面,olga和Tsaehalidis以希腊的四个具有标志性的湿地作为研究对象,从当地居民的视角研究,提出保护湿地的相关对策,要大力加强对环境宣传教育,使当地居民认识湿地的价值;研究人员研究了澳大利亚黄金海岸五人度假村和布泽恩湿地的旅游开展现状,提出建设可持续性生态开展工业链及对湿地生态旅游管理来提高当地居民生活水平的观点,研究了Baldwin安提瓜西印度群岛的湿地旅游开展情况,指出当地的湿地环境被旅游业严重破坏了,这也制约了当地湿地生态旅游的开展。这些研究认为湿地的生态完整性和它的科研、游憩价值都是很重要的[2]。
在国内的生态旅游产品研究方面,韩娜〔2023〕发表的?青山关景区旅游产品生命周期分析及结构优化研究?以青山关景区为例,在对青山关景区旅游生态产品生命周期演化和优化进行分析研究。陈梦(2023)发表的?铁山国家森林公园生态旅游产品结构与可持续开发研究?以铁山国家森林公园为例,提出生态旅游产品结构中的问题,找出调整和优化的方案,实现该旅游地经济、文化、环境等方面的可持续开展。薛珊珊〔2023〕?广西生态旅游产品体系优化研究?通过旅游产品昂谱分析当前的广西生态旅游产品的现状。根据现在的消费者市场需求变化,以产品的升级为主要内容。把开发、恢复建设作为主要内容协调起来。以优化产品作为整体目标。
在湿地旅游研究方面,范军丽〔2023〕发表的?滨海湿地旅游产品开发的适宜性评价研究-以福建省为例?研究滨海的湿地旅游产品是否适宜开发,构建综合评价模型,并且对福建省内的八个滨海湿地旅游产品评价。付娟〔2023〕?城市湿地公园生态保护规划研究-以尚湖国家湿地公园为例?以尚湖湿地公园为例,通过之前研究学者的理论结合该公园的实际情况,提出适合该公园的保护措施。付逸飞(2023)发表的?湖泊湿地生态旅游开发以保安湖为例?以保安湖为例,对湖泊生态旅游价值进行讨论,指出资源的环境保护,区域划分、产品开发为战略要点。提出具有特色的“国家公园+休闲运动+低碳旅游〞模式,打造具有特色的开发思路和方案。徐娥(
南京晓庄学院2023届本科毕业论文
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2023)发表的?盐城海滨湿地旅游生态足迹分析与生态旅游可持续开发研究?分析了2023年来盐城海滨湿地游客的足迹,讨论了旅游业对盐城海滨的影响,提出了相应整改措施。
生命周期〔LifeCycle〕这一理论应用很广泛,在政治、经济、环境、技术、社会等各个领域都会经常出现,通俗的来说就是从出生到死亡的全过程。简单的说就是一个产品是从某个地方返回到什么地方的整个过程,制造产品的原材料采购,加工和其他生产过程,产品的存储,运输和分销过程,包括产品的使用和产品的报废处理最后回到自然的过程,这一过程构成了完整的产品生命周期[7]。
产品生命周期〔productlifecycle〕,简称PLC,是产品市场寿命的长短,就是一种新型的产品从开始投放进入到市场到最后被市场淘汰的整个过程,典型的生命周期曲线一般呈现倒状的U形。旅游产品生命周期一般包括四个时期:探索期、成长期、成熟期和衰退期。
探索期:销售额低,利润易变动现金流量为负数,竞争者少,策略中心主要在扩张市场,营销支出高,产品以根本型为主。
成长期:销售额快速增长,利润到达顶峰现金流量适量,竞争者渐多,策略重心主要在渗透市场,营销支出高〔但百分比下降〕,产品改进增加产品种类及效劳保障。
成熟期:销售额增长缓慢,利润下降现金流量高,竞争者数量到达顶峰,策略重心在品牌忠诚度,营销支出下降,产品出现差异化,多样化的产品及品牌。
衰退期:营销额快速减少,利润降低接近无现金流量降低,竞争者减少,策略重心在于提高生产率,营销支出低,需要剔除弱势的产品工程。
产品结构优化就是指在满足社会和国家需求的根底上,在各种因素的不同条件下,寻找出在不同企业各种各样产品之间最好的组合。产品结构优化的过程也就是产品战略决策的过程[3]。是指企业按照一定的优化标准,从多个方面进行考虑,运用科学有效的决策方法和手段,对各种各样的产品组合方案进行比照,然后找出不同产品的最正确组合方案。企业产品的组合随着各种因素的变化而变动,像是