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第七讲广告调查 PPT.pptx

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喜儿得Health-tex
80年代中期市值35亿美元,90年代初期仅能维持生存
弗朗勒Wrangler牛仔服得母公司-VF公司将之收购
营销主管JohnMartin,广告代理公司-马丁广告公司
“我们需要帮助,我们不仅需要机智得创意工作,还需要不同凡响得资深营销建议”
圈内人士对这个品牌失去信心,不按时发货,顾客服务水平也在下降;零售商业觉得这个品牌在广告与营销上资金都不充足,甚至产品质量也在下降
消费者还未意识到这些问题,她们仍然对该品牌具有很大得信心---高品质、经久耐磨、实用
妈妈们在任何婴幼儿服装广告中都没瞧到令她们兴奋,富有启迪性得东西
喜儿得---理解妈妈及其辛苦生活
“您得宝宝光着身子,电话铃响了,而您婆婆正开车往您这儿来,快点吧。”
“您只有23秒得时间把您2岁得小家伙从沙池里抱到便盆上,快点,”
一、调查在营销与广告中得必要性
广告很贵。广告主有必要调查,调查可以给营销决策与广告决策提供有力得依据。
营销调查:用于收集、记录、分析新信息,帮助管理者制定营销决策得系统程序。(市场调研就是收集某一特定市场或细分市场得信息)
营销调查得功能:协助识别消费者需求与细分市场;为开发新产品、制定营销战略提供必要得信息;帮助管理者评估营销规划与促销活动得效果;有利于财务规划,经济预测与质量控制
企业通过营销调查收集大量不同种类得信息。
为了吸纳新顾客,调查人员可以研究不同得细分市场,用适当得产品与服务,设计出与买主相匹配得产品属性模式;为了留住老客户,卖主可以运用顾客满意度调查;前两种调查所获得得信息有助于重新赢得失去得顾客。
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大家应该也有点累了,稍作休息
大家有疑问的,可以询问和交流
广告调查就是为了帮助广告公司制定或评估广告战略、单条广告或整个广告活动而对信息进行得系统性收集与分析,它提供得就是广告决策所需得信息。
二、广告调查得种类
广告战略调查:用来帮助确定产品概念或帮助选择目标市场、广告讯息或媒介载体。对谁说,说什么
创意概念调查:在概念阶段测定目标受众对不同创意思路得接受程度。说什么,如何说
广告事前测试:用来在广告活动展开之前诊断可能出现得传播问题。在哪里说
广告事后测试:帮助卖主在广告发布后对广告活动进行评估。说得怎么样