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战略导向的市场营销管理课件.ppt

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第五章 战略导向的市场营销管理
第一节企业战略与市场营销管理
第二节总体战略决策
第三节经营战略的决策、实施与控制
第五章 战略导向的市场营销管理
2022/12/9
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第五章 战略导向的市场营销管理
通过本章的学****了解战略规划和市场营销管理过程的含义、作用和步骤,掌握制定企业任务、目标和业务组合计划的基本方法,以及企业业务创新的主要途径,明确市场营销管理的实质和主要任务,应用业务组合理论确定企业的主要业务。
学****目标
2022/12/9
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第五章 战略导向的市场营销管理
第一节企业战略与市场营销管理
一、企业战略的相关概念
二、企业战略的主要特征
三、企业战略是市场营销管理的基础
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第五章 战略导向的市场营销管理
一、企业战略的相关概念
战略(strategy),来源于军事学,其原意是“将军用兵的艺术”,《企业战略论》一书。
从广义上讲,企业战略是指任何一个组织的有关全局性与长远性的谋划,用来描述一个组织如何实现它的目标和使命,包括对各种为实现组织目标和使命的方案进行拟定、评价、选择,以及最终的实施。
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第五章 战略导向的市场营销管理
战略与战术
战略是指企业为了实现预
目标所作的全盘考虑和统
筹安排
战术是指为实现目标而采
取的具体行动
战略和战术的区别
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第五章 战略导向的市场营销管理
企业战略管理的一般过程
战略
分析
战略
选择
战略
实施
战略
评价
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第五章 战略导向的市场营销管理
企业战略的特性




二、企业战略的主要特征
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第五章 战略导向的市场营销管理
企业总体战略
经营战略
职能战略
企业最高层次战略。任务、目标、发展领域、资源配置、组织模式、发展规模、投资决策等等
职能部门战略、财务、生产、营销、研发、技术、采购、物流、人力资源配备、服务等等
经营单位战略、竞争战略、事业部、子公司、目标、任务、特色、战略点、组合方案等
三、企业战略是市场营销管理的基础
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第五章 战略导向的市场营销管理
第二节总体战略决策
一、明确企业使命
二、区分战略业务单位
三、规划投资组合战略
四、规划成长战略
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第五章 战略导向的市场营销管理