文档介绍：花草茶连锁店创业策划书
策划人:乔时倩
指导老师:李新剑
时间:2012年6月20日
目录
创业背景································
花草茶连锁店简介························
选址···································
店铺管理·······························
营销战略·······························
宣传工作······························
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经济成本分析···························
风险规划·······························
十、优势····································
创业背景
随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化,饮茶已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康,天然的意识的不断提高,茶叶消费市场对茶的品种,功效的需求也在发生变化。为了满足消费者不同的需求,茶市场
即将出现一种风潮,使得花草茶将流行起来。
女人如花,花如女人。花草茶是女人天生的朋友。男人喝茶。女人饮花。中国传统上就有女性饮花的****惯,玫瑰花、桃花等作为美容花草在皇宫内院和民间应用已经有几千年的历史,所以人们的心里早已接受花草美容的观念;而且爱花是女人的天性,花草茶有美丽的颜色、诱人的芳香、淡雅的味道,自然而然吸引了爱美的女性,以前女性只能把花草作为观赏和配饰,现在能够把花草作为美容健康的饮料,正好切合了女性的爱花爱美心理;另外花草茶具有特殊的保健功能,比如美容、清火、排毒、瘦身等,所以花草茶连锁专卖店主要针对的是时尚女性,养生,美容,养颜。
花草茶流传至今已经有近千年的历史。由于花草茶具有回归自然、健康养生的特性,法国人把花草茶发展成为一种浪漫休闲的功效饮品,这股风气扩散到欧洲大陆、英国、美国、日本等,后来流传到台湾。不过对于我们内地来说,目前花草茶正处于起步阶段,还有很大的市场空间。纵观目前市场上的花草茶产品,总体上良莠不齐,有些包装简陋,塑料袋一包就上架,还处于初级水平,有些不重视品牌,不重视质量和口感,导致顾客投诉。
二、花草茶连锁店介绍
1专卖店的名称:花草茶都
2经营理念:花草茶亦有感情,比你更懂你自己
3专卖店结构:一家具有蓬勃朝气,时刻关注市场动态需求的连锁专卖店。
4产品介绍:本店提供花草茶饮品,饮品类型主要有单一花草茶,综合花草茶,果粒混合花草茶,香料调味花草茶以及提供花草茶包装类产品销售,而且本连锁店还提供部分适合花草茶口味的小巧精致的小点心。
5内部环境:本店室内环境清新淡雅,以花草为主题,给消费者犹如在春天自由随意的感觉,帮助顾客从工作,生活的烦闷中释放出来,获得片刻的轻松.
三、店铺选址
花草茶属于时尚功能饮品,除了它的饮用保健、美容等功能,还要体现它的文化艺术价值,它要使人清心、雅净、回归自然,而且其对象主要是有较高收入、较高文化水平以及较高生活品位的女性人群,她们对产品要求价格适中、品位高雅,所以店铺的形象尤其重要,花草茶专卖店所在的区域或位置,一定要是当地繁华、高档的商业区附近,不可栖身在小杂货店或小超市附近。
花草茶消费属于快速消费品范畴,人们多是在购物时顺带购买,人流越多,潜在购买对象就越多;同时,