文档介绍：中国行业季度分析报告
手机分册
(2004年3季度)
要点提示:
三季度月新增移动电话用户与去年基本持平,但同比增长增长速度在下降。移动电话用户发展速度放缓说明影响我国未来移动通信业发展的潜在制约因素已经日益显现。
1-,同比增长达31%。每月手机生产同比增长速度自3月起一直处于下降态势,说明我国手机制造业经过去年大跃进式的扩张之后发展已渐趋理性。
三季度国内手机市场恢复增长态势,季节性变化是促进第三季度手机销量恢复增长的主要原因。此外,出于竞争压力之下,厂商加大了清仓和促销的力度,低价手机的比例进一步上升也促进了市场的恢复。
今年中国手机市场价格一路走低,其经历时间之长、降价幅度之大是所有IT类产品之最。新增用户导致市场主流产品价位重心下移,消费者消费行为渐趋理性,国际品牌手机厂商冲击中低端手机市场这三点是使手机价格一直走低的主要原因。
手机出口总量大幅增长,进口数量下降。国产手机1-9月出口达432万部,比去年同期增长249%,%,而三资企业1-9月出口9377万部,%,所以从目前国内手机出口的格局看,短时期内很难撼动三资企业的主体地位。
手机行业系统风险爆发使国产手机面临市场份额下降,业绩下滑,库存增加等发展困境,国产手机厂商亟待提高综合竞争能力才能良性持续发展。
预计在第四季度手机厂商的促销力度还会加强,市场规模仍会继续有所扩大。在手机细分市场上,彩屏手机市场份额会进一步增加,黑白屏手机将进一步被淘汰,彩信照相手机中百万像素手机市场份额仍会有所上升,将是年底的亮点。
目录
手机市场运行状态分析 4
一、移动电话用户增长速度放缓,手机市场需求进入平稳发展期 4
二、手机产量增幅放缓,市场发展渐趋理性 6
三、三季度手机销量恢复增长态势 7
四、手机价格今年一路走低 9
五、彩屏手机已成市场绝对主流,彩信照相手机成亮点 12
手机进出口分析 13
一、手机出口总量大幅增长,进口数量下降 13
二、高端手机出口数量增多 15
三、国产手机出口量快速提升,三资企业主体地位难以撼动 16
四、贸易方式格局有所转变,进料加工贸易形式相对减少 17
热点问题:国产手机发展困境突显,行业系统风险加剧 18
一、国产手机市场占有率快速下滑 18
二、国产手机行业业绩大幅下滑 21
三、国产手机面临巨额库存压力 23
四、国产手机发展困境突显,行业系统风险加剧 25
五、国产手机厂商亟待提高综合竞争能力 27
发展趋势与预测 29
1、第四季度市场规模仍会有所扩大 29
2、彩屏手机仍然是市场主流,百万像素手机市场份额有所增加 29
3、短期内国产手机出口不会有很大增长 30
手机市场运行状态分析
一、移动电话用户增长速度放缓,手机市场需求进入平稳发展期
从目前移动用户总规模看,1-,,预计年底移动用户总数会达到33600万户左右。
从每月净增用户看,1-9月,平均每月净增约550万户,月均新增移动电话用户与去年基本持平,每月新增移动电话用户已渐趋平稳。但是今年每月新增移动电话用户同比增长速度总体上一直在下降,%下降到9月份-%。从环比增长看,移动电话每月新增用户增长速度经过一、二季度的剧烈升降之后,在第三季度略有回升,但增幅并不明显,7月-%,-%,%。
图1 2004年各月新增移动用户及发展情况
资料来源:信息产业部,国研网整理
从需求角度看,由于目前我国移动电话普及率还很低,,预计至2004年底会达到25部/百人,离“十五”规划所确定的30%的目标还有一定差距,离发达国家70%~80%的普及率相差更远,所以我们认为我国手机市场总体上还没有进入以满足用户更新需求为主的发展阶段,新增用户需求仍然是构成市场容量的主体。每月新增移动用户速度放缓直接导致的是手机市场规模发展趋缓,这样手机厂商要付出更多的努力才能进一步扩大手机市场规模。
表 1 ***电话普及率与世界其他国家对比
中国
欧洲
美国
日本
韩国
新加坡
中国台湾
%
60%-70%
50%
60%
70%
80%
100%
说明:中国为2004年9月数据,其他国家为2004年4月数据
资料来源:国研网整理
移动用户发展规模经过1998-2003年大规模增长后,必然迎来平稳发展期。但由于我国是世界第一大移动通信市场和最具潜力市场,所以国内手机市场仍有较大的发展空间。
我们认为在3G牌照发放之前手机市场潜力主要集中在