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【篇一:新车上市发布会活动策划方案】
新车上市发布会活动策划方案
xxxx汽车上市活动策划简案
目录
项目背景
活动目的
活动重点
活动方案
场景布置
工作内容
效果评估
一、项目背景
xxxx汽车销售在继xxxx汽车上市之后,相继推出的一款炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,通过xxxx汽车销售在xxxx的知名度和美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成了xxxx汽车销售的理想与抱负。
二、活动目的
■鉴于xxxx市场与目标消费者追求轻松,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求。■借夏日人们向往的轻松心理,推出个性、时尚、轻松的新款,让消费者体验夏日的轻松心情。■借助xxxx“非常xxxx,非常空间”的非常空间概念cao作,借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xxxx汽车,进一步提高产品的非常空间概念。
■通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。
■通过活动拉近消费者与车的距离,提高xxxx销售的品牌形象。
三、活动重点
■针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。
■针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输xxxx汽车“非常空间”的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。
■针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。■针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。
四、活动方案
■活动方案:炫动有型,品位独到——赏车会,通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动,其中营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。
■活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化,具体从以下几个方面考虑。
a、开幕仪式:■由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。
■激烈的劲舞——开场秀,激烈的音乐响起,音,奋发、昂扬;舞,动人心旋。
■领导发表讲话。
b、亮车仪式:■由主持人宣布新车登场。
会场万众瞩目,xxxx小汽车从侧门开来,车道两边站满了人,在侧面进门的门上装上蓝色灯,车在进门的时候,先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯,射向背景台,新车停放的地方,车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等,车开到处彩色气泡从空中洒下,新车停在主席台的前面,上面的彩色气泡洒向车身,五颜六色,新车正式正式亮相。
■车模走秀:车模一男一女,车模开车到主席台旁停定,然后同时打开车门,车模一男一女从车里出来,以车模的艺术走秀,突出xxxx车的时尚感,个性化。
c、新车介绍:由专营店人员介绍新车的外观和功能。(还是正规些)
首先介绍外型(内容略)
再次介绍功能(内容略)
d、人与车互动游戏:以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现xxxx小汽车的超大空间概念,活跃会场气氛,体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下:
■游戏规则:给邀请的嘉宾每人发一个号码,然后4人一组,每人发50个球,打开xxxx小汽车的四个窗,然后每个人站在离窗的2米外,以15秒为限,按号记分,初赛依次进行,由投球的多少获取奖项:到最后评出一、二、三等,三个奖项
■游戏奖项:三个奖项,其中一等奖奖现金1000元();二等奖奖现金600元();三等奖奖现金300元();另外,凡是参加比赛活动者,奖小礼品一份。
e、活动闭幕:闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受xxxx小汽车的非常空间,或仔细体会下xxxx小汽车的内在功能。
f、冰点休闲:所有嘉宾都坐下来吃点心等,大家谈笑风生,以采访的形式对嘉宾进行访问,让大家谈谈对xxxx小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。
g、礼品发放:在经过休闲访问的同时,向嘉宾发送小礼品。
五、场景布置
■主题:“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”■现场布置风格:简洁大方,力求“阔”的感觉;
色调以骐达汽车主力色为主
风格轻松、时尚、舒适为主
■时间:2005年8月13日晚上15:00—16:30
■地点:xxxxxxxx汽车广场g区1号——xxxxxxxx专营厅
■出席的贵宾及工作人员:
1、行业及xxxx公司领导
2、代理销售公司领导
3、媒体
4、客户
5、同行
■报纸:@@都市报、@@晚报、@@快报、@@日报等
■电视:省有线电视台、省卫视、市电视台
■网络:
■广播电台:省广播电台、市广播电台等
■会场布置详注:
■地毯、鲜花2(篮)、
■主席台1(张)、电脑割字
■奖品或小礼品
■气球6(个)、拱门1(条)、太阳伞3(把)、横架(背景画)、台布1(张)
■盆景4(盆)、柳絮
■喷绘:“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚轿车xxxx汽车隆重上市”■红地毯从形象墙起铺到侧面门,旁边布置烟花,*上蓝灯光,室内彩灯
■桌子、椅子10套,参差摆放,百合花20(束),备点心和饮料、水果
■礼仪6(名),主持人1(名),服务生6(名),车模2(名),司机1(名),劲舞演员4(名)、糕点师1(名)
■x展架,放在桌子旁边,桌上用具都是统一的系列摆设
■阁楼围墙用金黄色的绫或锦,用6段跨越式连接,每个连接处扎花
六、工作内容
现在布置效果图
户外喷绘一至三幅
活动背景1个
x展架、易拉宝设计2款
活动策划案
活动现场布置
现场活动执行
七、效果评估
■在这一系列的活动过后,将会给xxxxxxxx汽车销售带来质的飞跃。市场对xxxx汽车有了明确的认识和印象!
■.
■xxxx汽车再造“非常空间”概念,势必会影响和吸引大批的xxxxxxxx汽车潜在客户群的向往和加入,从而有效的带动旗下各种品牌的销量,缔造又一个销售奇迹!
经销商面临的问题和困惑:
,经销商盈利能力下降
,成功的经验无法复制
,买车不赚反亏;后端服务压力,保有客户流失率上升
,流失率增高
应对措施:
员工培养方面:建立并完善行之有效的人员阶梯制度,让员工有归属感和展望规划
盈利提升方面:立足三级毛利(精品盈利能力,金融盈利能力,降低客户流失率,提升后端服务盈利)去稳健提升
【篇二:汽车新闻发布会策划方案】
海马汽车新闻发布会策划方案
?一、策划背景
海马汽车已有多年的发展历史,并且相继推出一系列炫动有型,个性独特,品位非凡的时尚风格小汽车,多年来漳州海马汽车销售量大幅度的增长,在目标市场是有口皆碑。而今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成了漳州海马汽车销售的理想与抱负。作为一款专为年轻家庭而开发的两厢家轿,海马丘比特根据a0级家轿进化的最新趋势,致力于高敞空间与高效动力的完美平衡,集可靠品质与时尚品味于一身,并提供物超所值的配置与服务,是新一代“”a0家轿的典范之作。丘比特舒适而高敞的后排空间,足可媲美普通的b级轿车,引领中国a0级家轿进入“后排时代”。
?二、活动目的
?鉴于漳州市场与目标消费者追求轻松,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求。
?借助ao家轿的“后排时代”,借势推出炫动有型、品位独到的新产品——丘比特汽车,进一步提高产品的后排空间概念。?通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。?通过活动拉近消费者与车的距离,提高漳州海马汽车销售的品牌形象。
?三、活动重点
?针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。
?针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输漳州海马汽车“后排空间”的概念和产品独特功能,促进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值。
?针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。?针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。
?四、活动方案
?活动主题:海马汽车新闻发布会-----高敞舒适,品位非凡。
营造各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提高品牌形象,促进销售力,培养忠实的目标销售群体。?活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同行业产生差异化。
活动内容分为三大版块:a新闻发布会(发布新车消息及新车基本情况)
b产品展示会(新车展示及专业人士介绍、试开)c香槟会(有关人员和嘉宾交流)?活动时间:2023年5月9号?活动地点:吉马家具广场?活动概括:1、前期准备
(1)、会场安排
a)主席台(暂定9米)
b)演讲台(附加冠名企业名称)
c)签到处(后方巨大海报以丘比特家轿图案)d)主持人及漳州海马汽车公司
e)贵宾席座椅包括:汽车协会领导、汽车技术权威专家、供应商与分销商f)来宾席:各企事业单位代表,记者团.
g)车展地点:由气球搭成拱门(丘比特汽车在空地上展示,车旁有车模和相关人员介绍)h)香槟会地点在室内,来宾及领导看完车展可直接到香槟会区(由礼仪小姐带领)i)邀请媒体:闽南日报、海峡生活报、海峡导报、漳州广播电视台j)音响设备:
主席台4支话筒
讲台2支话筒备用(1支,话筒附上冠名企业名称)大型音箱2台dvd1台
礼仪:10名礼仪小姐
注:所有场景布置风格以简洁大方,力求“阔”的感觉;色调以舒坦为主力色;风格轻松、时尚、舒适为主。
接待人员佩带单位绶带迎宾,设标明会场,休息厅,就餐,领奖等地点的指示牌。
宾客接待台,设接待人员两名,登记来宾和发放会议标准资料袋和参会证企业画册,并配二名礼仪向导。
酒店门口和会仪厅门口各摆放x展架多个,写真帖多张。
巨型喷绘做主会场背景墙,舞台两旁各放一产品展架,幔布遮盖,演讲台正面贴研究所logo写真,上面摆笔记本电脑、麦克风、鲜花。会场演讲台两侧摆放花篮各两个,走廊前台两旁x展架。
主席台和各座位贴带研究所logo的编号,桌上摆茶杯和纯净水,文件夹dm封尾页,贵宾名签。企业宣传片或纪录片以及产品宣传幻灯片等视听材料。调试好音响设备,指定好录像人员。
(2)、入场(会前15分钟)
(主持人、出席领导、企业领导)签名会前1小时2、活动进行(1)、开场前(10分钟)
①.主持人上台(走入方式,会前交代)