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6/24,2002
主要内容
市场状况
竞品状况
品牌定位
目标消费者者分析
创意策略
传播策略::
大众广告(媒介策略略)、POP、Event.
市场现况
中国啤酒市市场规模巨巨大,%,,是世界上上增长最快快的市场。。2000年,中国国啤酒产量量达到2231万吨吨,为世界界上第二个个突破2000万吨吨大关的国国家。预计计两三年后后将成为产产量及销量量世界第一一的国家
(以上资料料来源于中中国啤酒2001年年市场研究究报告)
市场现况
2001数数字出自青青岛啤酒股股份有限公公司2001年年度度报告
(以上资料料来源于中中国啤酒2001年年市场研究究报告)
市场现况
中国啤酒工工业比较发发达的地区区主要集中中在东部沿沿海地区,,2000年东部地地区和中部部地区啤酒酒产量占全全国产量的的90%。。中国啤酒酒市场主要要集中在山山东、浙江江、广东、、辽宁、福福建等沿海海省份,以以及北京、、黑龙江、、河北、安安徽、河南南等内陆省省份,并且且主要集中中在东中部部地区的大大中城市和和城市周边边的城镇。。
随国家开发发及企业纷纷纷投注,,西南已成成为另一个个重要战场场。
(以上资料料来源于中中国啤酒2001年年市场研究究报告)
市场现况
中国国啤酒酒的市场规规模虽然总总量达2200万吨吨,但其中中的中高档档产品仅占占10%左左右的市场场分额,近近90%是是面向大众众消费市场场的普通啤啤酒,总体体市场格局局呈“金字字塔”状。。
中国啤酒市市场的地域域特征十分分强烈,市市场的地域域分割非常常严重,除除了中高档档啤酒在比比较大的区区域或全国国可以打破破这种市场场分割外,,占90%的低档啤啤酒基本上上都处于地地产地销的的状态,在在啤酒企业业所在的城城市和城市市周边形成成以城市为为中心,向向外辐射有有限的地域域市场。
(以上资料料来源于中中国啤酒2001年年市场研究究报告)
市场现况
(以上资料料来源于中中国啤酒2001年年市场研究究报告)
市场现况
各地方多为为地方性品品牌占主要要市场,除除青岛及百百威此两品品牌较能见见于全国市市场,但占占有率皆不不高
(以上资料料来源于中中国啤酒2001年年市场研究究报告)
市场现况
欧美进口啤啤酒于2000年相相继撤资和和减少投入入,啤酒产产量开始下下降,其中中90%以以上都出现现巨额亏损损而撤离中中国市场
反观日本三三大啤酒集集团麒麟、、朝日与三三得利纷在在国内设厂厂或投资,,携品牌、、资本和行行销三大优优势,掌握握沿海城市市,积极进进入国内市市场
(以上资料料来源于中中国啤酒2001年年市场研究究报告)
市场现况
高档啤酒市市场以外国国品牌居绝绝对优势,,除少量进进口的原装装啤酒外,,绝大部分分高档啤酒酒是由外商商在中国投投资的企业业在当地生生产的。市市场规模维维持在50万吨的水水平,竞争争相当激烈烈
中档档啤啤酒酒市市场场品品牌牌众众多多而而分分散散,,其其竞竞争争的的激激烈烈程程度度不不及及高高档档及及低低档档市市场场。。从从长长期期发发展展趋趋势势分分析析,,中中档档啤啤酒酒市市场场将将成成为为成成长长最最快快的的一一个个市市场场。。
(以上上资料料来源源于中中国啤啤酒2001年年市场场研究究报告告)